#ImWithSanna tasa-arvon puolustajana : Politisointia, mobilisointia ja tulevaisuuden visiointia Instagramissa
Toni, Tessa (2021)
Toni, Tessa
2021
Journalistiikan maisteriohjelma - Master's Programme in Journalism
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2021-04-28
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202104112898
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202104112898
Tiivistelmä
8. lokakuuta 2020 Trendi-lehdessä julkaistussa artikkelissa pääministeri Sanna Marin poseerasi pukeutuneena syvään uurrettuun bleiseriin, jonka alla ei ollut aluspaitaa. Kuva aiheutti somekansan keskuudessa arvostelua muun muassa siitä, oliko pukeutuminen pääministerin arvolle sopivaa ja vähensikö kyseinen asu Marinin uskottavuutta roolissaan valtion johtavalla paikalla. Kommenttien myötä näkyväksi tuli myös naisten toiminnan arvostelua koskeva kulttuuri: voiko nainen muka koskaan olla oikeanlainen ollakseen uskottava ja pätevä?
Pääministerin esiintymiseen kohdistunut kritiikki aiheutti nopeasti vastareaktion nimeltä #ImWithSanna: lukuisat ihmiset jakoivat omilla Instagram-tileillään kyseisellä hashtagilla varustettuja kuvia, joissa he poseerasivat tyypillisesti Marinin Trendi-lehden kuvan tapaan stailattuina. Kuvien saatteiksi he kirjoittivat omia mielipiteitään muun muassa tasa-arvosta ja naisvihasta. Tämä tutkielma keskittyy näihin protestinomaisiin julkaisuihin: millä keinoilla Instagramin käyttäjät pyrkivät vaikuttamaan yleiseen mielipiteenmuodostukseen, vastustamaan naisvihaa ja tukemaan tasa-arvoa #ImWithSanna-liikehdinnän kontekstissa?
Analysoin #ImWithSanna-julkaisujen vaikuttamisen keinoja sekä visuaalisesta että tekstuaalisesta näkökulmasta uuteen retoriikkaan ja argumentaatioon keskittyvän retorisen analyysin avulla. Aineistoni protestinomaisen luonteen takia käytän tulkintojeni tukena myös vikuroinnin, vastaanpuhumisen ja vastajulkisuuden käsitteitä. Aineistoni olen koonnut julkisista #ImWithSanna-hashtagilla varustetuista 536:sta Instagram-julkaisusta. Tutkimukseni pohjautuu sosiaalisen konstruktivismin käsitykseen, ja lähtökohtanani on, että argumentaatio rakentaa todellisuuttamme.
Tunnistin aineistostani argumentaatiota ja retorisia keinoja erittelemällä neljä toistuvaa vaikuttamisen strategiaa, jotka nimesin seuraavanlaisesti: kuvan ja kehon politisointi, naisten solidaarisuuden mobilisointi, poliittisen vihollisen kriittinen merkitseminen ja poliittisten utopioiden visiointi.
Tutkielman tulokset muodostavat #ImWithSanna-liikehdinnästä kuvan arvopohjaisena, modernina media-aktivismina, joka käyttää monipuolisesti argumentaatiota, retoriikkaa ja poliittisen toiminnan strategioita vaikuttaakseen yleisen mielipiteen muodostumiseen. Kampanjan retoriikka nojautuu sekä hyökkäävin että puolustavin keinoin logokseen, paatokseen ja eetokseen. #ImWithSanna-hashtagista syntyi liikehdintään osallistuneille emansipatorinen vaikuttamisen tila, jossa kritiikistä ei välitetty ja jossa pidettiin ääntä hiljentämisyrityksistä huolimatta.
Pääministerin esiintymiseen kohdistunut kritiikki aiheutti nopeasti vastareaktion nimeltä #ImWithSanna: lukuisat ihmiset jakoivat omilla Instagram-tileillään kyseisellä hashtagilla varustettuja kuvia, joissa he poseerasivat tyypillisesti Marinin Trendi-lehden kuvan tapaan stailattuina. Kuvien saatteiksi he kirjoittivat omia mielipiteitään muun muassa tasa-arvosta ja naisvihasta. Tämä tutkielma keskittyy näihin protestinomaisiin julkaisuihin: millä keinoilla Instagramin käyttäjät pyrkivät vaikuttamaan yleiseen mielipiteenmuodostukseen, vastustamaan naisvihaa ja tukemaan tasa-arvoa #ImWithSanna-liikehdinnän kontekstissa?
Analysoin #ImWithSanna-julkaisujen vaikuttamisen keinoja sekä visuaalisesta että tekstuaalisesta näkökulmasta uuteen retoriikkaan ja argumentaatioon keskittyvän retorisen analyysin avulla. Aineistoni protestinomaisen luonteen takia käytän tulkintojeni tukena myös vikuroinnin, vastaanpuhumisen ja vastajulkisuuden käsitteitä. Aineistoni olen koonnut julkisista #ImWithSanna-hashtagilla varustetuista 536:sta Instagram-julkaisusta. Tutkimukseni pohjautuu sosiaalisen konstruktivismin käsitykseen, ja lähtökohtanani on, että argumentaatio rakentaa todellisuuttamme.
Tunnistin aineistostani argumentaatiota ja retorisia keinoja erittelemällä neljä toistuvaa vaikuttamisen strategiaa, jotka nimesin seuraavanlaisesti: kuvan ja kehon politisointi, naisten solidaarisuuden mobilisointi, poliittisen vihollisen kriittinen merkitseminen ja poliittisten utopioiden visiointi.
Tutkielman tulokset muodostavat #ImWithSanna-liikehdinnästä kuvan arvopohjaisena, modernina media-aktivismina, joka käyttää monipuolisesti argumentaatiota, retoriikkaa ja poliittisen toiminnan strategioita vaikuttaakseen yleisen mielipiteen muodostumiseen. Kampanjan retoriikka nojautuu sekä hyökkäävin että puolustavin keinoin logokseen, paatokseen ja eetokseen. #ImWithSanna-hashtagista syntyi liikehdintään osallistuneille emansipatorinen vaikuttamisen tila, jossa kritiikistä ei välitetty ja jossa pidettiin ääntä hiljentämisyrityksistä huolimatta.