Tavanomaisen mainonnan rooli digitaalisen mainonnan puristuksessa
Nikkanen, Erkka (2019)
Nikkanen, Erkka
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019111821398
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019111821398
Tiivistelmä
Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää mahdolliset erot perinteisen ja digitaalisen Internet-mainonnan välillä sekä vertailla niiden tehokkuutta. Tätä varten tutkimuksessa on toteutettu kysely liittyen kuluttajien reaktioon mainontaan ja eri mainosten tehokkuuteen ostokäyttäytymisen stimuloinnissa. Tutkimus myös sisältää viittauksia sekä vertailuja digitaalisen mainonnan kehityksestä ja toiminnasta verrattuna tavanomaiseen mainontaan.
Tutkimuksen teoriassa käsitellään digitaalisen ja perinteisen mainonnan käsitteitä, sen eri muotoja sekä kehitystä. Teoriassa käydään läpi lyhyesti, kuinka digitaalinen mainonta on kehittynyt ja mitkä sen vahvuudet sekä heikkoudet ovat verrattuna perinteiseen mainontaan. Teoriassa tavanomainen mainonta käydään läpi samalla tavalla, käymättä tarkemmin läpi sen historiaa tai kehitystä.
Tutkimuksen toteuttaminen kuvataan teorian jälkeen sekä esitellään case-yritys, jolle tutkimus toteutetaan. Yrityksen esittelyn jälkeen yrityksen vahvuuksia ja heikkouksia analysoidaan käyttäen SWOT-analyysiä. Tutkimuksessa suoritetaan kyselynä case-yrityksen toimipisteessä.
Tutkimuksen tulosten mukaan case-yrityksen toimipisteen asiakaskanta koostuu keski-ikäisistä ja siitä vanhemmista, mikä poikkeaa koko yrityksen toimialan pääasiakaskannasta. Tästä syystä toimipisteen toimintaa on muokattu sen pääasiakannalle sopivaksi. Moni vastaajista seuraa tavanomaisia mainontakanavia aktiivisesti, mutta moni seuraa digitaalisia kanavia lähes yhtä paljon. Analysoimalla heidän osto- ja mediakäyttäytymistään, selviää että digitaalisen mainonnan vahvuus verrattuna perinteiseen mainontaan riippuu vielä iän ja sukupolven mediatottumuksista, mutta on kuitenkin huomattavaa, että moni on kuitenkin tavoitettavissa digitaalisella mainonnalla, sillä he käyttävät digitaalisia mediakanavia lähes yhtä paljon kuin perinteisiä.
Tässä tutkimuksessa termi ”digitaalinen mainonta” viittaa Internet-mainontaa ja mainostamista käyttäen sosiaalista mediaa kuten Facebook, Twitter tai blogit, siihen ei lueta televisio- ja radiomainontaa. Termit ”tavanomainen mainonta” sekä ”perinteinen mainonta” viittaavat painettuun mediaan sekä televisio- ja radiomainonta.
Tutkimuksen teoriassa käsitellään digitaalisen ja perinteisen mainonnan käsitteitä, sen eri muotoja sekä kehitystä. Teoriassa käydään läpi lyhyesti, kuinka digitaalinen mainonta on kehittynyt ja mitkä sen vahvuudet sekä heikkoudet ovat verrattuna perinteiseen mainontaan. Teoriassa tavanomainen mainonta käydään läpi samalla tavalla, käymättä tarkemmin läpi sen historiaa tai kehitystä.
Tutkimuksen toteuttaminen kuvataan teorian jälkeen sekä esitellään case-yritys, jolle tutkimus toteutetaan. Yrityksen esittelyn jälkeen yrityksen vahvuuksia ja heikkouksia analysoidaan käyttäen SWOT-analyysiä. Tutkimuksessa suoritetaan kyselynä case-yrityksen toimipisteessä.
Tutkimuksen tulosten mukaan case-yrityksen toimipisteen asiakaskanta koostuu keski-ikäisistä ja siitä vanhemmista, mikä poikkeaa koko yrityksen toimialan pääasiakaskannasta. Tästä syystä toimipisteen toimintaa on muokattu sen pääasiakannalle sopivaksi. Moni vastaajista seuraa tavanomaisia mainontakanavia aktiivisesti, mutta moni seuraa digitaalisia kanavia lähes yhtä paljon. Analysoimalla heidän osto- ja mediakäyttäytymistään, selviää että digitaalisen mainonnan vahvuus verrattuna perinteiseen mainontaan riippuu vielä iän ja sukupolven mediatottumuksista, mutta on kuitenkin huomattavaa, että moni on kuitenkin tavoitettavissa digitaalisella mainonnalla, sillä he käyttävät digitaalisia mediakanavia lähes yhtä paljon kuin perinteisiä.
Tässä tutkimuksessa termi ”digitaalinen mainonta” viittaa Internet-mainontaa ja mainostamista käyttäen sosiaalista mediaa kuten Facebook, Twitter tai blogit, siihen ei lueta televisio- ja radiomainontaa. Termit ”tavanomainen mainonta” sekä ”perinteinen mainonta” viittaavat painettuun mediaan sekä televisio- ja radiomainonta.