Terveysmatkailuyritysten ja -tuotetarjonnan kartoittaminen Etelä-Savon ja Kymenlaakson alueella
Autio, Jasmiina; Lähesmaa, Piritta (2019)
Autio, Jasmiina
Lähesmaa, Piritta
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201905027300
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201905027300
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa terveysmatkailuyrityksiä ja niiden terveysmatkailutuotetarjontaa Etelä-Savon ja Kymenlaakson alueella. Lisäksi tutkimustyössä käsiteltiin terveysmatkailun markkinointia ja kehittämistä erityisesti kansainvälistymisen kannalta. Tutkimus tehtiin Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoululle ja laitoksen TKI-palveluille. Opinnäytetyön tulosten pohjalta tavoitteena oli tuottaa kehitysideoita kohde-alueen terveysmatkailutuotetarjonnan edistämiselle.
Tutkimustyössä käytettiin tutkimusmenetelminä kirjoituspöytätutkimusta, teemahaastattelua ja benchmarkkausta. Tutkimus oli pääsääntöisesti kvalitatiivinen eli laadullinen tutkimus. Teemahaastatteluja tehtiin kolme kappaletta, ja benchmarkkaus kohdistettiin kohdealueen kahden lähellä olevan maakunnan terveysmatkailuun.
Tutkimustuloksina selvisi, että terveysmatkailun tilanne on kohdealueella erittäin alkuteki-jöissä ja kyseisen matkailun osa-alueen kehittäminen vaatii vielä suuria resursseja. Kohdealueen potentiaalisuus on kuitenkin hyvä terveysmatkailun saralla, sillä alueen ympäristötekijät edesauttavat terveysmatkailutuotetarjonnan laajentamista. Kohdealueella on tällä hetkellä muutamia terveysmatkailukeskuksia, jotka tarjoavat monipuolisia terveysmatkailupalveluja, mutta tarjonta on kuitenkin vielä vähäistä. Tärkeinä tekijöinä terveys-matkailun kasvuun alueella nähdään yhteistyöverkostot ja luonnon kokonaisvaltainen hyödyntäminen.
Lopputuloksena toimeksiantaja sai kartoitustietoa ja kehitysideoita liittyen terveysmatkailun nykytilanteeseen Etelä-Savon ja Kymenlaakson alueella. Tutkimustyön pohjalta tuotettiin kehitysideoita, joita toimeksiantajan lisäksi myös kohdealueen toimijat voivat hyödyntää omassa toiminnassaan. Kehitysideat koskivat pääosin sitä, millaisia alueen terveysmatkailutuotteiden tulisi olla, jotta ne olisivat mahdollisesti myös kansainvälisesti houkuttelevia.
Tutkimustyössä käytettiin tutkimusmenetelminä kirjoituspöytätutkimusta, teemahaastattelua ja benchmarkkausta. Tutkimus oli pääsääntöisesti kvalitatiivinen eli laadullinen tutkimus. Teemahaastatteluja tehtiin kolme kappaletta, ja benchmarkkaus kohdistettiin kohdealueen kahden lähellä olevan maakunnan terveysmatkailuun.
Tutkimustuloksina selvisi, että terveysmatkailun tilanne on kohdealueella erittäin alkuteki-jöissä ja kyseisen matkailun osa-alueen kehittäminen vaatii vielä suuria resursseja. Kohdealueen potentiaalisuus on kuitenkin hyvä terveysmatkailun saralla, sillä alueen ympäristötekijät edesauttavat terveysmatkailutuotetarjonnan laajentamista. Kohdealueella on tällä hetkellä muutamia terveysmatkailukeskuksia, jotka tarjoavat monipuolisia terveysmatkailupalveluja, mutta tarjonta on kuitenkin vielä vähäistä. Tärkeinä tekijöinä terveys-matkailun kasvuun alueella nähdään yhteistyöverkostot ja luonnon kokonaisvaltainen hyödyntäminen.
Lopputuloksena toimeksiantaja sai kartoitustietoa ja kehitysideoita liittyen terveysmatkailun nykytilanteeseen Etelä-Savon ja Kymenlaakson alueella. Tutkimustyön pohjalta tuotettiin kehitysideoita, joita toimeksiantajan lisäksi myös kohdealueen toimijat voivat hyödyntää omassa toiminnassaan. Kehitysideat koskivat pääosin sitä, millaisia alueen terveysmatkailutuotteiden tulisi olla, jotta ne olisivat mahdollisesti myös kansainvälisesti houkuttelevia.