Jyväskylän imago tapahtumakaupunkina : Paikalliset urheilutapahtumien järjestäjät äänessä
Kaski, Tuomas (2018)
Kaski, Tuomas
Jyväskylän ammattikorkeakoulu
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018061113379
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018061113379
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää Jyväskylän imago tapahtumakaupunkina paikallis-ten urheilutapahtumien järjestäjien näkökulmasta. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Jyväskylän kaupunki. Tutkimuskysymyksenä oli siis: Millaisena paikalliset urheilutapahtumien järjestäjät näkevät Jyväskylän imagon tapahtumakaupunkina?
Tutkimusmenetelmäksi valittiin kvalitatiivinen tutkimus. Aineiston keruu suoritettiin teemahaastattelujen avulla. Haastattelut toteutettiin neljälle jyväskyläläiselle urheiluseuran edustajalle. Kaikilla haastateltavilla on vahva kokemus ja tausta urheilutapahtumien järjes-tämisestä.
Imagotutkimuksessa selvisi, että paikalliset urheilutapahtumien järjestäjät näkevät Jyväskylän sijainniltaan keskeisenä urheilu- ja liikuntakaupunkina sekä vireänä opiskelijakaupunkina, jossa on hyvät ja toimivat suorituspaikat eri lajeille. Suorituspaikkojen ja sijainnin lisäksi kehuja saivat kaupungin kompakti koko ja lyhyet välimatkat. Kaupungin organisaation osallistumiseen ja aktiivisuuteen sekä tavoitteeseen profiloitua liikuntapääkaupungiksi oltiin myös tyytyväisiä. Puutteiksi mainittiin majoituksen vähäisyys ja kalleus sekä kansainvälisen lentoyhteyden puute. Opinnäytetyön tuloksia voidaan hyödyntää tulevien tapahtumien suunnittelussa ja markkinoinnissa.
Tutkimusmenetelmäksi valittiin kvalitatiivinen tutkimus. Aineiston keruu suoritettiin teemahaastattelujen avulla. Haastattelut toteutettiin neljälle jyväskyläläiselle urheiluseuran edustajalle. Kaikilla haastateltavilla on vahva kokemus ja tausta urheilutapahtumien järjes-tämisestä.
Imagotutkimuksessa selvisi, että paikalliset urheilutapahtumien järjestäjät näkevät Jyväskylän sijainniltaan keskeisenä urheilu- ja liikuntakaupunkina sekä vireänä opiskelijakaupunkina, jossa on hyvät ja toimivat suorituspaikat eri lajeille. Suorituspaikkojen ja sijainnin lisäksi kehuja saivat kaupungin kompakti koko ja lyhyet välimatkat. Kaupungin organisaation osallistumiseen ja aktiivisuuteen sekä tavoitteeseen profiloitua liikuntapääkaupungiksi oltiin myös tyytyväisiä. Puutteiksi mainittiin majoituksen vähäisyys ja kalleus sekä kansainvälisen lentoyhteyden puute. Opinnäytetyön tuloksia voidaan hyödyntää tulevien tapahtumien suunnittelussa ja markkinoinnissa.