Yhteiskuntavastuun toteuttaminen urheilun kautta : case HC Ässät Pori Oy
Reini, Juha-Matti (2017)
Reini, Juha-Matti
Turun ammattikorkeakoulu
2017
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017121321218
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017121321218
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, kokevatko yritykset liiketoimintansa kannalta järkeväksi toteuttaa yhteiskuntavastuuta urheilun kautta. Samalla pyrittiin selvittämään, minkälaisia muita keinoja yhteistyökumppanuuden kasvattamiseen on. Opinnäytetyö toteutettiin jääkiekon Liigassa pelaavan HC Ässät Pori Oy:n toimeksiantona.
Teoriaosuudessa tarkastellaan yhteiskuntavastuuta niin yrityksen kuin myös urheilun näkökulmasta. Kolmantena aiheena käsitellään urheilusponsorointia.
Opinnäytetyön empiirisessä osuudessa toteutettiin tutkimus toimeksiantajan ennalta valituille kumppaniyrityksille. Teemahaastatteluilla pyrittiin selvittämään kumppaniyritysten tämänhetkiset toiminnot vastuullisuuteen liittyen ja samalla kumppanuuden nykytila sekä mahdolliset kehitysehdotukset. Haastatteluista käy ilmi, että kumppaniyritykset kokevat yhteiskuntavastuun toteuttamisen urheilun kautta mielekkäänä vaihtoehtona. Lisäksi Ässät todettiin vastuulliseksi toimijaksi ja näin ollen hyväksi yhteistyökumppaniksi.
Tutkimustyö osoitti, että yritykset ovat valmiita vastuullisuuskumppanuuteen, mutta toiminnan organisoinnista on urheiluseuran vastattava itse.
Teoriaosuudessa tarkastellaan yhteiskuntavastuuta niin yrityksen kuin myös urheilun näkökulmasta. Kolmantena aiheena käsitellään urheilusponsorointia.
Opinnäytetyön empiirisessä osuudessa toteutettiin tutkimus toimeksiantajan ennalta valituille kumppaniyrityksille. Teemahaastatteluilla pyrittiin selvittämään kumppaniyritysten tämänhetkiset toiminnot vastuullisuuteen liittyen ja samalla kumppanuuden nykytila sekä mahdolliset kehitysehdotukset. Haastatteluista käy ilmi, että kumppaniyritykset kokevat yhteiskuntavastuun toteuttamisen urheilun kautta mielekkäänä vaihtoehtona. Lisäksi Ässät todettiin vastuulliseksi toimijaksi ja näin ollen hyväksi yhteistyökumppaniksi.
Tutkimustyö osoitti, että yritykset ovat valmiita vastuullisuuskumppanuuteen, mutta toiminnan organisoinnista on urheiluseuran vastattava itse.