Lohjan alueen matkailun asukaslähtöinen kehittäminen
Norja, Eelis; Sainio, Aleksi (2013)
Avaa tiedosto
Lataukset:
Norja, Eelis
Sainio, Aleksi
Laurea-ammattikorkeakoulu
2013
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201301091239
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201301091239
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää Lohjan alueen matkailumahdollisuuksia huomioimalla paikallisten asukkaiden näkökulman. Lohjan kaupunki on jo pitkään taistellut saadakseen enemmän näkyvyyttä koti- ja ulkomaisten turistien taholta. Tutkimus perustuu EU-rahoitteiseen Comcot-hankkeeseen, jonka toinen pilottialue on jakautunut Eteläisen Suomen ja Viron alueille. Kyseessä on Comcot-hankkeen toinen pilottialue. Aikaisempi pilottialue sijaitsee Irlannissa Leitrimin alueella, joka toimii tällä hetkellä Irlannin suurimpana ekoturismikohteena. Suomen osalta hanke on jakautunut Lohjan, Pyhtään ja Vironlahden alueille, joista tässä tutkimuksessa on keskitytty Lohjan alueen kyselytuloksiin ja kohteisiin.
Opinnäytetyön tietoperustan aiheina olivat matkailu ja asukaslähtöisyys, matkailu- ja palveluliiketoiminta, kestävä kehitys ja ekoturismi sekä Lohjan alueen matkailuliiketoimintaympäristö. Tiedonhankinta suoritettiin kvantitatiivisella katukyselyllä Lohjan keskustan alueella. Kyselyssä selvitettiin Lohjan tunnetuimpia sekä suurimman matkailupotentiaalin omaavia kohteita. Vastaajia kyselyllä oli yhteensä 118 kappaletta eri ikäluokista.
Tulosten perusteella kyselyyn vastanneet pitivät matkailun lisäämistä alueella lähes yksimielisesti positiivisena ja toivottavana asiana. Olemassa olevien jo nyt menestyvien matkailukohteiden lisäksi vastaajat kiinnittivät huomiota etenkin alueen erilaisiin luontokohteisiin.
Lohjan alueen suurinta matkailupotentiaalia omaavat vielä lähes hyödyntämättömät matkailukohteet olivat pääsääntöisesti luontokohteita, erityisesti Lohjanjärveä pidettiin vahvana markkinointivalttina. Muista alueen matkailukohteista Tytyrin kaivosmuseo nousi esille usein. Hälyttävimpiä asioita liittyen Lohjan matkailuun on keskusta-alueen hyvin rajallinen majoituskapasiteetti. Nykyisessä muodossaan kapasiteetti on myös jakautunut usean eri toimijan kesken, joista Hotelli Lohja ja Gasthaus Laurinportti ovat ainoat ympärivuotiset varsinaiset hotellit alueella. Kisakallion urheilukeskus, sijaitsee varsinaisen kaupunkialueen ulkopuolella, tarjoaa yli 600 majoituspaikkaa matkailijoille ympäri vuoden, joista noin sata ovat hotellitasoa.
Jatkotutkimuksen aiheina esille nousi sekä kaupungin matkailutoimintaa selventäviä tutkimusaiheita että yksittäisiin sijainteihin ja liikeideoihin liittyviä tutkimuskohteita. Tärkeimpänä tutkimuskohteena kuitenkin esille nostettiin alueen näkyvyyden lisäämiseen liittyvät aiheet. Tärkeysjärjestyksessä seuraavaksi katsottu aihe oli yhteistyön lisääminen paikallisten matkailutoimijoiden sekä matkailutoimijoiden ja palvelualan liikkeiden välillä.
Opinnäytetyön tietoperustan aiheina olivat matkailu ja asukaslähtöisyys, matkailu- ja palveluliiketoiminta, kestävä kehitys ja ekoturismi sekä Lohjan alueen matkailuliiketoimintaympäristö. Tiedonhankinta suoritettiin kvantitatiivisella katukyselyllä Lohjan keskustan alueella. Kyselyssä selvitettiin Lohjan tunnetuimpia sekä suurimman matkailupotentiaalin omaavia kohteita. Vastaajia kyselyllä oli yhteensä 118 kappaletta eri ikäluokista.
Tulosten perusteella kyselyyn vastanneet pitivät matkailun lisäämistä alueella lähes yksimielisesti positiivisena ja toivottavana asiana. Olemassa olevien jo nyt menestyvien matkailukohteiden lisäksi vastaajat kiinnittivät huomiota etenkin alueen erilaisiin luontokohteisiin.
Lohjan alueen suurinta matkailupotentiaalia omaavat vielä lähes hyödyntämättömät matkailukohteet olivat pääsääntöisesti luontokohteita, erityisesti Lohjanjärveä pidettiin vahvana markkinointivalttina. Muista alueen matkailukohteista Tytyrin kaivosmuseo nousi esille usein. Hälyttävimpiä asioita liittyen Lohjan matkailuun on keskusta-alueen hyvin rajallinen majoituskapasiteetti. Nykyisessä muodossaan kapasiteetti on myös jakautunut usean eri toimijan kesken, joista Hotelli Lohja ja Gasthaus Laurinportti ovat ainoat ympärivuotiset varsinaiset hotellit alueella. Kisakallion urheilukeskus, sijaitsee varsinaisen kaupunkialueen ulkopuolella, tarjoaa yli 600 majoituspaikkaa matkailijoille ympäri vuoden, joista noin sata ovat hotellitasoa.
Jatkotutkimuksen aiheina esille nousi sekä kaupungin matkailutoimintaa selventäviä tutkimusaiheita että yksittäisiin sijainteihin ja liikeideoihin liittyviä tutkimuskohteita. Tärkeimpänä tutkimuskohteena kuitenkin esille nostettiin alueen näkyvyyden lisäämiseen liittyvät aiheet. Tärkeysjärjestyksessä seuraavaksi katsottu aihe oli yhteistyön lisääminen paikallisten matkailutoimijoiden sekä matkailutoimijoiden ja palvelualan liikkeiden välillä.