ESTHECO SECONDHAND : Käytettyjen vaatteiden ja sisustustuotteiden liikekonseptin kokeilu
Savola, Sirkku (2011)
Savola, Sirkku
Jyväskylän ammattikorkeakoulu
2011
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2011121618647
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2011121618647
Tiivistelmä
Opinnäytetyn aiheena oli liikeidean pohjalta luodun liikekonseptin toimivuuden ja kannattavuuden kokeileminen käytännössä. Tarkoituksena oli selvittää toimiiko konsepti ja
olisiko sillä kannattavan liiketoiminnan edellytyksiä. Kyseessä oli käytettyjen sesonginmukaisten ja laadukkaiden vaatteiden ja sisustustavaran liike, jossa oli käytössä
myyntitiliperiaate. Asiakkaat saattoivat tuoda myyntitilille omia tavaroitaan myytäväksi, mutta tuotteita hankittiin myös itse kirpputoreilta ja kierrätyskeskuksista.
Opinnäytetyön toiminnallinen osuus oli 1.6.2010 - 31.5.2011 Jyväskylässä toiminut Estheco Secondhand -niminen liike, joka sai alkunsa Osuuskunta unelManian projektina. Liike toimi
ensimmäiset kolme kuukautta Lutakossa Tiimiakatemian tiloissa, ja loput ajasta osoitteessa Kauppakatu 4. Liikkeen pyörittämisessä oli mukana kaksi henkilöä.
Opinnäytetyön kirjallinen osuus on raportti liikkeen toiminnasta synkronista raportointitapaa käyttäen. Raportissa käydään läpi liikkeen toiminnan koko elinkaari alkuideasta liikkeen sulkemiseen samalla tarkastellen konseptin toimivuuteen ja kannattavuuteen vaikuttaneita tekijöitä. Liikkeen 12 kuukauden toiminta-aika jaettiin kolmen kuukauden jaksoihin, joita tarkasteltiin omina kokonaisuuksinaan.
Liikkeen toiminta osoittautui kannattamattomaksi Jyväskylässä, sillä myyntiä ei ollut tarpeeksi. Ostavia asiakkaita olisi tarvittu paljon enemmän, jotta toiminta olisi kannattanut. Asiakkaiden vähyyteen vaikuttivat analysoinnin mukaan eniten liian korkea hintataso,
puutteellinen markkinointi sekä sijainti. Sijainnin suhteen heräsi kysymys siitä, onko Jyväskylä liian pieni kaupunki näin erikoistuneelle käytetyn tavaran liikkeelle.
Työtä voidaan käyttää apuna vastaavanlaisten projektien tai secondhand-liikkeen tai muun pienen myymälän perustamisen suunnittelussa ja toteutuksessa.
olisiko sillä kannattavan liiketoiminnan edellytyksiä. Kyseessä oli käytettyjen sesonginmukaisten ja laadukkaiden vaatteiden ja sisustustavaran liike, jossa oli käytössä
myyntitiliperiaate. Asiakkaat saattoivat tuoda myyntitilille omia tavaroitaan myytäväksi, mutta tuotteita hankittiin myös itse kirpputoreilta ja kierrätyskeskuksista.
Opinnäytetyön toiminnallinen osuus oli 1.6.2010 - 31.5.2011 Jyväskylässä toiminut Estheco Secondhand -niminen liike, joka sai alkunsa Osuuskunta unelManian projektina. Liike toimi
ensimmäiset kolme kuukautta Lutakossa Tiimiakatemian tiloissa, ja loput ajasta osoitteessa Kauppakatu 4. Liikkeen pyörittämisessä oli mukana kaksi henkilöä.
Opinnäytetyön kirjallinen osuus on raportti liikkeen toiminnasta synkronista raportointitapaa käyttäen. Raportissa käydään läpi liikkeen toiminnan koko elinkaari alkuideasta liikkeen sulkemiseen samalla tarkastellen konseptin toimivuuteen ja kannattavuuteen vaikuttaneita tekijöitä. Liikkeen 12 kuukauden toiminta-aika jaettiin kolmen kuukauden jaksoihin, joita tarkasteltiin omina kokonaisuuksinaan.
Liikkeen toiminta osoittautui kannattamattomaksi Jyväskylässä, sillä myyntiä ei ollut tarpeeksi. Ostavia asiakkaita olisi tarvittu paljon enemmän, jotta toiminta olisi kannattanut. Asiakkaiden vähyyteen vaikuttivat analysoinnin mukaan eniten liian korkea hintataso,
puutteellinen markkinointi sekä sijainti. Sijainnin suhteen heräsi kysymys siitä, onko Jyväskylä liian pieni kaupunki näin erikoistuneelle käytetyn tavaran liikkeelle.
Työtä voidaan käyttää apuna vastaavanlaisten projektien tai secondhand-liikkeen tai muun pienen myymälän perustamisen suunnittelussa ja toteutuksessa.