Harhaanjohtavan viherpesumarkkinoinnin vaikutus pikamuodin kulutukseen
Ikonen, Ronja; Jakku, Sofia (2022)
Ikonen, Ronja
Jakku, Sofia
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202203023013
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202203023013
Tiivistelmä
Pikamuotikonsepti on yleistynyt viimeisen kymmenen vuoden aikana räjähdysmäisesti. Tekstiili- ja vaateteollisuus on globaalisti yksi suurimmista päästöjen aiheuttajista. Viimeisen 15 vuoden aikana vaatteiden tuotanto on kaksinkertaistunut ja samaan aikaan vaatteen keskimääräinen käyttöikä on lyhentynyt noin 36 %.
Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää kuluttajien tietoisuutta pikamuodista sekä siinä ilmenevästä viherpesumarkkinoinnista, ja samalla kasvattaa kuluttajien tietoisuutta vaateteollisuuden vastuuttomuudesta sekä pikamuotiyritysten käyttämästä viherpesumarkkinoinnista.
Opinnäytetyön tietoperusta rakennettiin tukemaan tutkimusta ja luomaan pohjaa kyselytutkimuksessa tutkittaviin asioihin. Tietoperustassa perehdyttiin laajasti tekstiili- ja vaateteollisuuteen, tekstiili- ja vaateteollisuuden vastuullisuuteen, markkinointiin ja viestintään sekä osto- ja kuluttajakäyttäytymiseen.
Opinnäytetyössä toteutettiin kvantitatiivinen, eli määrällinen tutkimus. Tutkimus toteutettiin kyselytutkimuksena. Sähköinen kyselytutkimus laadittiin Webropol-kyselytyökalun avulla. Kyselylomaketta jaettiin Suomessa asuville pikamuodin kuluttajille sosiaalisen median eri kanavien kautta. Kyselytutkimuksella saavutettiin 147 vastaajan perusjoukko.
Tutkimuksen tuloksien perusteella osa kuluttajista tiesi viherpesumarkkinoinnin käsitteen. Suurin osa kuluttajista ei ollut varma, onko kohdannut viherpesumarkkinointia vaatteita ostaessaan. Tutkimuksen mukaan viherpesumarkkinoinnin ja vastuullisuusviestinnän eroa on haastava tunnistaa, ja osa kuluttajista on aina luottanut vastuulliseksi markkinoidun vaatteen olevan oikeasti vastuullinen. Kuluttajien tietoisuutta viherpesumarkkinoinnista tulisi lisätä, jotta sen tunnistaminen olisi kuluttajille helpompaa. Suurin osa kuluttajista koki vastuullisuuden olevan heille tärkeää.
Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää kuluttajien tietoisuutta pikamuodista sekä siinä ilmenevästä viherpesumarkkinoinnista, ja samalla kasvattaa kuluttajien tietoisuutta vaateteollisuuden vastuuttomuudesta sekä pikamuotiyritysten käyttämästä viherpesumarkkinoinnista.
Opinnäytetyön tietoperusta rakennettiin tukemaan tutkimusta ja luomaan pohjaa kyselytutkimuksessa tutkittaviin asioihin. Tietoperustassa perehdyttiin laajasti tekstiili- ja vaateteollisuuteen, tekstiili- ja vaateteollisuuden vastuullisuuteen, markkinointiin ja viestintään sekä osto- ja kuluttajakäyttäytymiseen.
Opinnäytetyössä toteutettiin kvantitatiivinen, eli määrällinen tutkimus. Tutkimus toteutettiin kyselytutkimuksena. Sähköinen kyselytutkimus laadittiin Webropol-kyselytyökalun avulla. Kyselylomaketta jaettiin Suomessa asuville pikamuodin kuluttajille sosiaalisen median eri kanavien kautta. Kyselytutkimuksella saavutettiin 147 vastaajan perusjoukko.
Tutkimuksen tuloksien perusteella osa kuluttajista tiesi viherpesumarkkinoinnin käsitteen. Suurin osa kuluttajista ei ollut varma, onko kohdannut viherpesumarkkinointia vaatteita ostaessaan. Tutkimuksen mukaan viherpesumarkkinoinnin ja vastuullisuusviestinnän eroa on haastava tunnistaa, ja osa kuluttajista on aina luottanut vastuulliseksi markkinoidun vaatteen olevan oikeasti vastuullinen. Kuluttajien tietoisuutta viherpesumarkkinoinnista tulisi lisätä, jotta sen tunnistaminen olisi kuluttajille helpompaa. Suurin osa kuluttajista koki vastuullisuuden olevan heille tärkeää.