Suomenhevonen osana hyvinvointimatkailua
Koivuniemi, Veera (2021)
Koivuniemi, Veera
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021060414443
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021060414443
Tiivistelmä
Opinnäytetyön toimeksiantajalla Off-Piste Adventures Oy:llä oli tarve saada suomenhevosen asemaa parannettua. Tutkimuksen lähtökohtana oli saada suomenhevosen imagoa parannettua ja hevosmatkailun tunnettuutta lisättyä. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää,
miten suomenhevosta voitaisiin hyödyntää nykyistä enemmän Suomen hyvinvointimatkailussa. Tutkimuksen tarkoitus oli antaa käytännön työkaluja hevos- ja matkailualan yrittäjille. Taustana aihevalinnalle oli tutkijan oma tausta hevosalalla, sekä kiinnostus hyvinvointimatkailuun.
Tutkimuksessa perehdyttiin hyvinvointimatkailun ja hevosmatkailun yhdistämiseen, ja sen
mahdollisuuksiin. Tutkimuksessa huomioitiin hyvin monia erilaisia kohderyhmiä, jotta tutkimustulos olisi mahdollisimman kattava. Tutkimus toteutettiin laadullisen tutkimuksen
menetelmin. Tutkimuksen data kerättiin puolistrukturoituja haastatteluja tekemällä. Haastattelukysymyksillä pyrittiin saamaan näkökulmia ja vastauksia tutkimuskysymykseen. Puolistrukturoitu haastattelu mahdollisti myös haastateltavien omien näkökulmien esiintuomisen. Tutkimustulokset analysoitiin ja niiden pohjalta tehtiin johtopäätökset ja pohdinta.
Tutkimuksen tuloksista saatiin laajasti erilaisten kohderyhmien näkökulmaa hevosmatkailun palveluihin liittyen. Tulokset käytiin huolellisesti läpi, jokaisen haastateltavan näkökulmat huomioon ottaen. Tutkimustulosten pohjalta pohdittiin keinoja, joilla suomenhevosen
imagoa matkailumarkkinoilla saataisiin parannettua. Tutkimuksen tuloksia toimeksiantaja
pystyy käyttämään oman yrityksensä toiminnan ja markkinoinnin kehittämisessä. Tutkimustuloksista selvisi, että suomenhevosella on paljon mahdollisuuksia osana hyvinvointimatkailua. Kehityskohteiksi nousi markkinointi, tarjonnan lisääminen, ja erilaisten kohderyhmien huomiointi.
miten suomenhevosta voitaisiin hyödyntää nykyistä enemmän Suomen hyvinvointimatkailussa. Tutkimuksen tarkoitus oli antaa käytännön työkaluja hevos- ja matkailualan yrittäjille. Taustana aihevalinnalle oli tutkijan oma tausta hevosalalla, sekä kiinnostus hyvinvointimatkailuun.
Tutkimuksessa perehdyttiin hyvinvointimatkailun ja hevosmatkailun yhdistämiseen, ja sen
mahdollisuuksiin. Tutkimuksessa huomioitiin hyvin monia erilaisia kohderyhmiä, jotta tutkimustulos olisi mahdollisimman kattava. Tutkimus toteutettiin laadullisen tutkimuksen
menetelmin. Tutkimuksen data kerättiin puolistrukturoituja haastatteluja tekemällä. Haastattelukysymyksillä pyrittiin saamaan näkökulmia ja vastauksia tutkimuskysymykseen. Puolistrukturoitu haastattelu mahdollisti myös haastateltavien omien näkökulmien esiintuomisen. Tutkimustulokset analysoitiin ja niiden pohjalta tehtiin johtopäätökset ja pohdinta.
Tutkimuksen tuloksista saatiin laajasti erilaisten kohderyhmien näkökulmaa hevosmatkailun palveluihin liittyen. Tulokset käytiin huolellisesti läpi, jokaisen haastateltavan näkökulmat huomioon ottaen. Tutkimustulosten pohjalta pohdittiin keinoja, joilla suomenhevosen
imagoa matkailumarkkinoilla saataisiin parannettua. Tutkimuksen tuloksia toimeksiantaja
pystyy käyttämään oman yrityksensä toiminnan ja markkinoinnin kehittämisessä. Tutkimustuloksista selvisi, että suomenhevosella on paljon mahdollisuuksia osana hyvinvointimatkailua. Kehityskohteiksi nousi markkinointi, tarjonnan lisääminen, ja erilaisten kohderyhmien huomiointi.