Taiteen kaupallinen tilaaminen : Toimintamallina luova agentuuri
Godden, Victoria (2021)
Godden, Victoria
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021052711653
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021052711653
Tiivistelmä
Opinnäytetyöni on tapaustutkimus, jossa perehdyn työni tilaajan Veli Creative Oy:n organisaatiomuutoksen myötä perustettuun Veli.art-osastoon. Tarkastelen Veli.art-osastoa luovan agentuurin toimintamallina. Työni tavoitteena oli selvittää, miten luova agentuuri voi yhdistää taiteilijan ammattiosaamisen kaupalliseen agendaan parhaalla mahdollisella tavalla. Toisena tavoitteenani oli selvittää, voiko luova agentuuri toimia ratkaisuna visuaalisen alan taiteilijan resurssipulaan.
Teoreettinen viitekehykseni käsittelee sekä luovia aloja että taiteen ja talouden risteyskohtaa. Tapaustutkimukseni keskittyy yhden yrityksen toimintamallin parhaaseen mahdolliseen hyödyntämiseen. Tärkeimpänä aineistona työlle toimivat tilaajayrityksen toimitusjohtajan, edustettujen taiteilijoiden sekä yritysasiakkaiden haastattelut. Vertaisanalysoin myös yrityksen toimintaa vastaavaan, toimintansa kansainvälistäneeseen yritykseen.
Haastattelutulokset selvensivät taiteilijoiden toiveita toimintamallille ja ilmensivät kaupallisten sisältöjen kiihtyvää murrosta. Vertaisanalysoinnin keinoin nousi esiin yrityksen menestyksekkään kansainvälistämisen taustalla vaikuttavia tekijöitä.
Opinnäytetyöni tuloksena syntyi keräämiini aineistoihin ja tietopohjaan perustuva viiden kohdan idealista, joka pitää sisällään seuraavat kokonaisuudet: arvot ja monipuolisuus yhteistöiden keskiössä, toiminta sekä välittäjätoimijana että yhteisönä, toimintamallin reilu molemminpuolisuus, yritysasiakkaiden luottamus ja kansainvälisyyden mahdollisuus. Listan tavoitteena on mahdollistaa työni tilaajalle luovan agentuurin keinoin taiteilijan ammattiosaamisen yhdistäminen kaupalliseen agendaan parhaalla mahdollisella tavalla.
Teoreettinen viitekehykseni käsittelee sekä luovia aloja että taiteen ja talouden risteyskohtaa. Tapaustutkimukseni keskittyy yhden yrityksen toimintamallin parhaaseen mahdolliseen hyödyntämiseen. Tärkeimpänä aineistona työlle toimivat tilaajayrityksen toimitusjohtajan, edustettujen taiteilijoiden sekä yritysasiakkaiden haastattelut. Vertaisanalysoin myös yrityksen toimintaa vastaavaan, toimintansa kansainvälistäneeseen yritykseen.
Haastattelutulokset selvensivät taiteilijoiden toiveita toimintamallille ja ilmensivät kaupallisten sisältöjen kiihtyvää murrosta. Vertaisanalysoinnin keinoin nousi esiin yrityksen menestyksekkään kansainvälistämisen taustalla vaikuttavia tekijöitä.
Opinnäytetyöni tuloksena syntyi keräämiini aineistoihin ja tietopohjaan perustuva viiden kohdan idealista, joka pitää sisällään seuraavat kokonaisuudet: arvot ja monipuolisuus yhteistöiden keskiössä, toiminta sekä välittäjätoimijana että yhteisönä, toimintamallin reilu molemminpuolisuus, yritysasiakkaiden luottamus ja kansainvälisyyden mahdollisuus. Listan tavoitteena on mahdollistaa työni tilaajalle luovan agentuurin keinoin taiteilijan ammattiosaamisen yhdistäminen kaupalliseen agendaan parhaalla mahdollisella tavalla.