JOOGAYRITTÄJÄN TYÖHYVINVOINNIN KEHITTÄMINEN
Kankaisto, Anne-Maria (2019)
Kankaisto, Anne-Maria
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019090618230
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019090618230
Tiivistelmä
Hyvinvointi on yksi globaaleista megatrendeistä. Kokonaisvaltaisen hyvinvoinnin tavoittelusta on tullut kuluttajakäyttäytymistä ohjaava arvo, jonka ympärille on kasvanut monenkirjava hyvinvointibisnes ja joogasta yksi sen kärkituotteista. Intialaisen kulttuuriperinteen ja filosofisen arvopohjan omaavan harjoituksen opettamisesta on länsimaissa kehittynyt modernia liiketoimintaa, joka on myös luonut kasvavan joukon joogayrittäjiä. Joogayrittäjän toimintaympäristöä leimaavat nopeasti kasvava ja moninaistuva hyvinvointipalvelujen kenttä, kiristyvä kilpailu, toimialalta puuttuvat yhteiset pelisäännöt ja yleinen työelämän murros, jossa uusi työ vasta hakee muotoaan.
Opinnäytetyön tarkoitus oli selvittää joogayrittäjien kokemusta työhyvinvointiinsa vaikuttavista tekijöistä, saavuttaa ymmärrys joogayrittäjyyden ominaispiirteistä sekä luoda ehdotus joogayrittäjän työhyvinvoinnin kehittämisen mallista. Tietoperustassa pyrittiin muodostamaan ymmärrys joogayrittäjän työstä sekä yksinyrittäjän työhyvinvoinnista uuden työn kontekstissa.
Tutkimuksellisen osion lähestymistapana oli tapaus- ja toimintatutkimus, jossa sähköisen kyselyn ja teemahaastattelun keinoin havaittiin, että joogayrittäjät suhtautuvat intohimoisesti työhönsä, mutta etenkin epävarmuus tulevaisuudesta ja toimeentulosta sekä työn iltapainotteisuus ja arvoristiriidat kuormittavat yrittäjiä. Liiketoimintaosaaminen, ansainnan lähteiden yhdisteleminen ja verkostoituminen olivat tärkeitä joogayrittäjän työhyvinvointia tukevia menestystekijöitä.
Opinnäytetyön tarkoitus oli selvittää joogayrittäjien kokemusta työhyvinvointiinsa vaikuttavista tekijöistä, saavuttaa ymmärrys joogayrittäjyyden ominaispiirteistä sekä luoda ehdotus joogayrittäjän työhyvinvoinnin kehittämisen mallista. Tietoperustassa pyrittiin muodostamaan ymmärrys joogayrittäjän työstä sekä yksinyrittäjän työhyvinvoinnista uuden työn kontekstissa.
Tutkimuksellisen osion lähestymistapana oli tapaus- ja toimintatutkimus, jossa sähköisen kyselyn ja teemahaastattelun keinoin havaittiin, että joogayrittäjät suhtautuvat intohimoisesti työhönsä, mutta etenkin epävarmuus tulevaisuudesta ja toimeentulosta sekä työn iltapainotteisuus ja arvoristiriidat kuormittavat yrittäjiä. Liiketoimintaosaaminen, ansainnan lähteiden yhdisteleminen ja verkostoituminen olivat tärkeitä joogayrittäjän työhyvinvointia tukevia menestystekijöitä.