"Ei kai kukaan tulis festareille, jossa ei käytettäis alkoholia?" : Alkoholin merkitys eteläsavolaisissa kulttuuri- ja urheilutapahtumissa
Rantanen, Päivi (2011)
Rantanen, Päivi
Mikkelin ammattikorkeakoulu
2011
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2011121918900
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2011121918900
Tiivistelmä
Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, minkälainen asema alkoholilla on eteläsavolaisissa kulttuuri- ja
urheilutapahtumissa.
Tutkimuksessa selvitettiin mitä asenteita tapahtumissa esiintyvään alkoholin käyttöön
liittyy, millä tavoin alkoholi on esillä tapahtumissa, kenellä on vastuu alkoholin käyttöön liittyvistä
ongelmista tapahtumissa, miten alkoholi vaikuttaa tapahtumien turvallisuuteen, miten alkoholittomat
tapahtumat menestyisivät ja onko Etelä-Savossa riittävästi alkoholitonta tapahtumatarjontaa.
Tutkimuksessa
selvitettiin myös miten tapahtumien järjestäjät suhtautuvat alkoholin käyttöön ja myyntiin tapahtumissa
sekä millainen taloudellinen merkitys alkoholin myynnillä on tapahtumille.
Tutkimuksen kohteena olivat eteläsavolaiset kesätapahtumat, joissa haastateltiin täysi-ikäisiä yleisön
edustajia. Yleisöhaastattelut tehtiin kolmessa kesätapahtumassa, joissa jokaisessa tehtiin kymmenen haastattelua.
Tutkittavia tapahtumia olivat Sulkavan Suursoudut, Otava Happy Jazz ja Jurassic Rock. Tapahtumajärjestäjän
näkökulmaa selvitettiin viihdetapahtumien järjestäjä Vesa Kontiaiselta ja eteläsavolaiselta
urheilutapahtumien järjestäjältä, joka osallistui haastatteluun nimettömänä. Tutkimusmenetelmänä on
käytetty puolistrukturoitua teemahaastattelua. Haastattelut tallennettiin minidisk-levylle ja sen jälkeen ne
litteroitiin taulokkomuotoon ja kirjalliseen muotoon.
Tutkimuksessa selvisi, että alkoholilla on erittäin merkittävä asema eteläsavolaisissa kulttuuri-ja urheilutapahtumissa.
Anniskelun poisjääminen tapahtumista merkitsisi useille tapahtumille suuria taloudellisia,
imagollisia ja asiakastyytyväisyyteen liittyviä ongelmia. Yleisön mielestä alkoholi kuuluu kulttuuri- ja
urheilutapahtumiin kohtuudella käytettynä. Yksi kolmasosa haastateltavista jättäisi kuitenkin alkoholin
pois urheilutapahtumista. Tutkimuksesta on hyötyä tapahtumien järjestäjille, jotka saavat uutta tietoa
siitä, miten asiakkaat suhtautuvat alkoholiin kulttuuri- ja urheilutapahtumissa. Mediassa on viime aikoina
Etelä-Savossa keskusteltu urheilutapahtumiin liittyvästä alkoholin käytöstä ja tämä tutkimus antaa
joitakin vastauksia tähän keskusteluun liittyen.
urheilutapahtumissa.
Tutkimuksessa selvitettiin mitä asenteita tapahtumissa esiintyvään alkoholin käyttöön
liittyy, millä tavoin alkoholi on esillä tapahtumissa, kenellä on vastuu alkoholin käyttöön liittyvistä
ongelmista tapahtumissa, miten alkoholi vaikuttaa tapahtumien turvallisuuteen, miten alkoholittomat
tapahtumat menestyisivät ja onko Etelä-Savossa riittävästi alkoholitonta tapahtumatarjontaa.
Tutkimuksessa
selvitettiin myös miten tapahtumien järjestäjät suhtautuvat alkoholin käyttöön ja myyntiin tapahtumissa
sekä millainen taloudellinen merkitys alkoholin myynnillä on tapahtumille.
Tutkimuksen kohteena olivat eteläsavolaiset kesätapahtumat, joissa haastateltiin täysi-ikäisiä yleisön
edustajia. Yleisöhaastattelut tehtiin kolmessa kesätapahtumassa, joissa jokaisessa tehtiin kymmenen haastattelua.
Tutkittavia tapahtumia olivat Sulkavan Suursoudut, Otava Happy Jazz ja Jurassic Rock. Tapahtumajärjestäjän
näkökulmaa selvitettiin viihdetapahtumien järjestäjä Vesa Kontiaiselta ja eteläsavolaiselta
urheilutapahtumien järjestäjältä, joka osallistui haastatteluun nimettömänä. Tutkimusmenetelmänä on
käytetty puolistrukturoitua teemahaastattelua. Haastattelut tallennettiin minidisk-levylle ja sen jälkeen ne
litteroitiin taulokkomuotoon ja kirjalliseen muotoon.
Tutkimuksessa selvisi, että alkoholilla on erittäin merkittävä asema eteläsavolaisissa kulttuuri-ja urheilutapahtumissa.
Anniskelun poisjääminen tapahtumista merkitsisi useille tapahtumille suuria taloudellisia,
imagollisia ja asiakastyytyväisyyteen liittyviä ongelmia. Yleisön mielestä alkoholi kuuluu kulttuuri- ja
urheilutapahtumiin kohtuudella käytettynä. Yksi kolmasosa haastateltavista jättäisi kuitenkin alkoholin
pois urheilutapahtumista. Tutkimuksesta on hyötyä tapahtumien järjestäjille, jotka saavat uutta tietoa
siitä, miten asiakkaat suhtautuvat alkoholiin kulttuuri- ja urheilutapahtumissa. Mediassa on viime aikoina
Etelä-Savossa keskusteltu urheilutapahtumiin liittyvästä alkoholin käytöstä ja tämä tutkimus antaa
joitakin vastauksia tähän keskusteluun liittyen.