Ilmastoviisaan asumisen representaatiot : Tarkastelussa Yleisradion verkkouutiset
Fogde, Sanna (2022-05)
Fogde, Sanna
05 / 2022
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2022050131750
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2022050131750
Tiivistelmä
Ilmastonmuutokseen liittyvä uutisointi valtaa yhä enemmän tilaa tiedotusvälineissä käytävästä keskustelusta. Ilmastonmuutosviestinnässä keskitytään usein päästöjen aiheuttajiin ja ratkaisuihin päästöjen vähentämiseksi. Suomessa asuminen on suuri päästöjen aiheuttaja ja julkisessa keskustelussa asumisen käytäntöihin on tarjottu päästöjen vähentämiseksi monia erilaisia ratkaisuja ja käytännön toimia. Koska julkisessa keskustelussa esillä olevat asiat ja niistä välittyvä tieto vaikuttavat ihmisten arvomaailmaan ja maailmankuvaan, on tärkeää tutkia sitä, mistä keskustellaan ja millaista kuvaa keskustelu välittää.
Tässä tutkimuksessa tarkastelen Yleisradion verkkouutisten ilmastonmuutosta ja asumista käsitteleviä representaatioita diskurssien ja ideologioiden näkökulmista. Tutkimukseni aineisto koostuu asumista ja ilmastonmuutosta käsittelevistä Ylen verkkouutisista vuosilta 2010-2020. Tarkastelen aineistoa kriittiseen diskurssianalyysin menetelmäviitekehyksen kautta, jossa mediatekstien ymmärretään vaikuttavan yhteiskuntaan ja samanaikaisesti heijastavan yhteiskunnassa pinnalla olevia aiheita. Kiinnitän huomioni ilmastoviisaan asumisen representaatioissa esiintyviin diskursseihin ja ideologisiin taustaoletuksiin. Työn teoriaviitekehys koostuu median merkityksestä yhteiskunnallisena vaikuttaja, jolloin journalismi ja journalistiset representaatiot sekä tiedostusvälineiden rooli nähdään merkittävänä yleisen mielipiteen muodostumisessa.
Tunnistin aineistosta kolme hallitsevaa diskurssia: asumisen ratkaisut, raha ratkaisee ja kestävyys elämäntapana. Asumisen ratkaisut –diskurssissa puheen keskiössä ovat erilaiset tekni-set ja toiminnalliset ratkaisut, joilla asumisen käytäntöjä muutetaan ilmastoystävällisemmiksi. Raha ratkaisee –diskurssissa puolestaan ilmastoystävällisemmän ja energiatehokkaamman asumisen tavoittelussa ensisijaisena tavoitteena on säästää rahaa, jolloin toimien motivaattorina toimii raha ja sen säästämisen mahdollisuudet. Kestävyys elämäntapana –diskurssissa ilmastoystävällinen asuminen on elämäntapa, joka itsessään on tavoittelemisen arvoista ja luo hyvinvointia. Diskurssien taustalla vaikuttaviksi ideologioiksi nousivat vahvimmin markkinatalouden ja teknologian ihannointi, ekologinen kestävyys sekä hyvinvointiyhteiskunnan malli. Ideologiat ja arvomaailma vaikuttavat siihen, millaiseksi sosiaaliset käytännöt yhteiskunnassa muodostuvat. Toisin sanoen siihen, mitä ihmiset pitävät tärkeänä ja tavoittelemisen arvoisena sekä siihen, millaisia valintoja ihmiset arjessaan tekevät. Ihmiset hahmottavat ilmastonmuutoksen torjuntaan tarvittavat asumiseen liittyvät toimet yhteiskunnassa käytävän julkisen keskustelun kautta. Tässä tiedostusvälineillä ja etenkin uutisilla on tärkeä rooli. Ideologiat vaikuttavat myös siihen, mikä asia koetaan uutistoimituksessa raportoimisen arvoiseksi ja millaisiksi uutistekstit lopulta muotoutuvat. Toisin sanoen uutiset joko toisintavat tai uudistavat vallalla olevia maailmakuvia, käsityksiä sekä arvoja ja vaikuttavat näin ihmisten mielipiteisiin.
Tässä tutkimuksessa tarkastelen Yleisradion verkkouutisten ilmastonmuutosta ja asumista käsitteleviä representaatioita diskurssien ja ideologioiden näkökulmista. Tutkimukseni aineisto koostuu asumista ja ilmastonmuutosta käsittelevistä Ylen verkkouutisista vuosilta 2010-2020. Tarkastelen aineistoa kriittiseen diskurssianalyysin menetelmäviitekehyksen kautta, jossa mediatekstien ymmärretään vaikuttavan yhteiskuntaan ja samanaikaisesti heijastavan yhteiskunnassa pinnalla olevia aiheita. Kiinnitän huomioni ilmastoviisaan asumisen representaatioissa esiintyviin diskursseihin ja ideologisiin taustaoletuksiin. Työn teoriaviitekehys koostuu median merkityksestä yhteiskunnallisena vaikuttaja, jolloin journalismi ja journalistiset representaatiot sekä tiedostusvälineiden rooli nähdään merkittävänä yleisen mielipiteen muodostumisessa.
Tunnistin aineistosta kolme hallitsevaa diskurssia: asumisen ratkaisut, raha ratkaisee ja kestävyys elämäntapana. Asumisen ratkaisut –diskurssissa puheen keskiössä ovat erilaiset tekni-set ja toiminnalliset ratkaisut, joilla asumisen käytäntöjä muutetaan ilmastoystävällisemmiksi. Raha ratkaisee –diskurssissa puolestaan ilmastoystävällisemmän ja energiatehokkaamman asumisen tavoittelussa ensisijaisena tavoitteena on säästää rahaa, jolloin toimien motivaattorina toimii raha ja sen säästämisen mahdollisuudet. Kestävyys elämäntapana –diskurssissa ilmastoystävällinen asuminen on elämäntapa, joka itsessään on tavoittelemisen arvoista ja luo hyvinvointia. Diskurssien taustalla vaikuttaviksi ideologioiksi nousivat vahvimmin markkinatalouden ja teknologian ihannointi, ekologinen kestävyys sekä hyvinvointiyhteiskunnan malli. Ideologiat ja arvomaailma vaikuttavat siihen, millaiseksi sosiaaliset käytännöt yhteiskunnassa muodostuvat. Toisin sanoen siihen, mitä ihmiset pitävät tärkeänä ja tavoittelemisen arvoisena sekä siihen, millaisia valintoja ihmiset arjessaan tekevät. Ihmiset hahmottavat ilmastonmuutoksen torjuntaan tarvittavat asumiseen liittyvät toimet yhteiskunnassa käytävän julkisen keskustelun kautta. Tässä tiedostusvälineillä ja etenkin uutisilla on tärkeä rooli. Ideologiat vaikuttavat myös siihen, mikä asia koetaan uutistoimituksessa raportoimisen arvoiseksi ja millaisiksi uutistekstit lopulta muotoutuvat. Toisin sanoen uutiset joko toisintavat tai uudistavat vallalla olevia maailmakuvia, käsityksiä sekä arvoja ja vaikuttavat näin ihmisten mielipiteisiin.