Kuulokojerepresentaatiot - pieni, pienempi, paras? Tutkimus kuulokojeiden kulttuurisesta esittämisestä valtamedioissa
RANTA, JUHA (2013)
RANTA, JUHA
2013
Sosiaalipsykologia - Social Psychology
Yhteiskunta- ja kulttuuritieteiden yksikkö - School of Social Sciences and Humanities
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2013-12-12
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:uta-201312181763
https://urn.fi/URN:NBN:fi:uta-201312181763
Tiivistelmä
Pro gradu -tutkimuksessani tutkin kuulokojerepresentaatioita ruumiillisuuden näkökulmasta valtamedioissa: Internetissä, televisiossa ja printtimedioissa. Tutkimuksessani painottuu representaatioiden kulttuurinen ymmärtäminen suhteessa vallitseviin stereotypioihin huonokuuloisuudesta ja kuulokojeen käyttäjistä ja se, millaisena kuulokojeen rooli esitetään ihanteellisen ruumiillisuuden näkökulmasta.
Aineiston olen kerännyt kokonaisuudessaan Internetistä, sillä kuulokojerepresentaatiot ovat muissa medioissa harvinaisia. Aineistonkeruu on toteutettu suorittamalla yksinkertainen haku kolmella eri selainohjelmalla, jonka jälkeen hakujen tuloksina saaduilta Internet-sivuilta on kerätty ruumiillisuuteen liittyvät representaatiot. Tässä tutkimuksessa analysoituja representaatiota kertyi yhteensä 7 muutaman minuutin mittaista mainoselokuvaa ja 63 kuvaa tai kuvan ja tekstin yhdistelmää, joista 60 oli tuotettu kojeen mainostamiseksi.
Tarkastelin representaatioita neljässä eri ryhmässä niiden päähenkilön iän ja sukupuolen mukaan siten, että ryhmät, jotka muodostuivat, olivat 1) aikuiset naiset 2) aikuiset miehet 3) seniorimiehet 4) seniorinaiset. Analyysissa olen hyödyntänyt Barthesin (1974) viittä kulttuurista koodia sekä merkityksen muodostuksen semioottista jäsennystä: merkitsijän ja merkityn suhdetta. Teoreettisena viitekehyksenä käytän Frankin (1991) teoriaa ruumiin toiminnallisista ongelmista (action problems), joihin erityyppisten ratkaisujen rakentumista erittelin representaatioiden semioottisella analyysilla.
Tulokset osoittivat, että kuulokojeiden käyttöön liitetään monenlaisia uhkakuvia kulttuurisissa representaatioissa ja ne vaihtelevat sukupuolittain. Ihanteelliseen naisellisuuteen useimmiten liitetyt uhkakuvat liittyvät ruumiin ulkomuotoon. Ne ratkaistaan piilottamalla ja salaamalla koje ulkopuolisilta. Mieheyteen liitetyt uhkakuvat taas liittyvät useimmiten ruumiin toiminnallisiin tekijöihin, kuten suorituskykyyn ja mahdollisuuksiin menestyä työuralla tai fyysisissä kilpailutilanteissa. Kojeen käyttöön liitetyt uhkakuvat ikääntyneemmillä miehillä ja naisilla muistuttivat paljolti toisiaan ja niissä representoitiin usein kommunikointikyvyn tärkeyttä, arjesta selviytymistä sekä läheisten antamaa arvostusta.
Aineiston olen kerännyt kokonaisuudessaan Internetistä, sillä kuulokojerepresentaatiot ovat muissa medioissa harvinaisia. Aineistonkeruu on toteutettu suorittamalla yksinkertainen haku kolmella eri selainohjelmalla, jonka jälkeen hakujen tuloksina saaduilta Internet-sivuilta on kerätty ruumiillisuuteen liittyvät representaatiot. Tässä tutkimuksessa analysoituja representaatiota kertyi yhteensä 7 muutaman minuutin mittaista mainoselokuvaa ja 63 kuvaa tai kuvan ja tekstin yhdistelmää, joista 60 oli tuotettu kojeen mainostamiseksi.
Tarkastelin representaatioita neljässä eri ryhmässä niiden päähenkilön iän ja sukupuolen mukaan siten, että ryhmät, jotka muodostuivat, olivat 1) aikuiset naiset 2) aikuiset miehet 3) seniorimiehet 4) seniorinaiset. Analyysissa olen hyödyntänyt Barthesin (1974) viittä kulttuurista koodia sekä merkityksen muodostuksen semioottista jäsennystä: merkitsijän ja merkityn suhdetta. Teoreettisena viitekehyksenä käytän Frankin (1991) teoriaa ruumiin toiminnallisista ongelmista (action problems), joihin erityyppisten ratkaisujen rakentumista erittelin representaatioiden semioottisella analyysilla.
Tulokset osoittivat, että kuulokojeiden käyttöön liitetään monenlaisia uhkakuvia kulttuurisissa representaatioissa ja ne vaihtelevat sukupuolittain. Ihanteelliseen naisellisuuteen useimmiten liitetyt uhkakuvat liittyvät ruumiin ulkomuotoon. Ne ratkaistaan piilottamalla ja salaamalla koje ulkopuolisilta. Mieheyteen liitetyt uhkakuvat taas liittyvät useimmiten ruumiin toiminnallisiin tekijöihin, kuten suorituskykyyn ja mahdollisuuksiin menestyä työuralla tai fyysisissä kilpailutilanteissa. Kojeen käyttöön liitetyt uhkakuvat ikääntyneemmillä miehillä ja naisilla muistuttivat paljolti toisiaan ja niissä representoitiin usein kommunikointikyvyn tärkeyttä, arjesta selviytymistä sekä läheisten antamaa arvostusta.