Teknologinen muutos mobiilitoimialalla
VIITA, VILLE (2013)
VIITA, VILLE
2013
Yrityksen johtaminen - Management and Organization
Johtamiskorkeakoulu - School of Management
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2013-12-03
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:uta-201312051684
https://urn.fi/URN:NBN:fi:uta-201312051684
Tiivistelmä
Tutkimuksessa kuvataan kehittyvien web-standardien vaikutusta mobiilisovellusten jakelukanaviin. Tämän pohjalta tarkastellaan, millaisia vaikutuksia kyseisellä muutoksella on mobiilisisältöjen tuottajien sisällöntuotantoon ja jakeluun liittyviin toimintamalleihin sekä ansaintalogiikkaan. Lisäksi luodaan katsaus muutoksen myötä muodostuvien mobiilialustojen strategisiin haasteisiin.
Teoreettinen osuus jakautuu kahteen pääkategoriaan. Ensimmäiseksi kuvataan arvon muodostumista liiketoimintaympäristössä sekä arvon luomisen rakenteita eri teorioiden valossa. Tämän jälkeen esitellään teorioita, jotka käsittelevät teknologista kehitystä ja teknologisen kehityksen vaikutuksia toimialoihin. Tutkimuksen teoreettisen viitekehyksen avulla tarkastellaan, kuinka teknologinen muutos vaikuttaa arvon luomisen rakenteisiin.
Tutkimus on luonteeltaan kuvaileva laadullinen tapaustutkimus. Tavoitteena on kuvata ja selittää tutkimuskohteena olevaa ilmiötä teemahaastatteluiden avulla kerätyn sekä muun empiirisen aineiston pohjalta. Tutkimuksen ensisijainen aineisto muodostuu mobiilitoimialan asiantuntijoiden haastatteluista. Toissijaisena aineistona on käytetty aikaisempaa kirjallisuutta, tutkimuksia ja toimialaan liittyvää tietoa. Aineiston pohjalta on muodostettu kokonaiskuva muutoksen kohteena olevasta ilmiöstä.
Tutkimuksessa käy ilmi, että kehittyvät web-standardit muodostavat relevantin teknologisen vaihtoehdon mobiilialustasidonnaisille teknologioille erityisesti yksinkertaisten mobiilisovellusten kehittämisessä. Toisin kuin alan standardiksi muodostuneet mobiilialustasidonnaiset teknologiat, web-teknologiat ovat avoimia, kaikille alustoille sopivia teknologioita.
Tutkimuksen perusteella voidaan todeta, että mobiilialustasidonnaiset teknologiat aiheuttavat mobiilisovellusten kehittäjille kasvavia rajakustannuksia siirryttäessä mobiilialustalta toiselle. Web-standardeihin pohjautuva sovellus ei ole alustasidonnainen eikä tuota vastaavalla tavalla kasvavia rajakustannuksia sovelluskehittäjille siirryttäessä uudelle alustalle. Näin ollen sovelluskehittäjien alustakohtainen lukkiutuminen pienenee.
Mobiilialustat ovat kontrolloineet mobiilisovellusten jakelua mobiilialustasidonnaisten teknologioiden avulla. Kehittyvien web-teknologioiden ansiosta mobiilialusta on mahdollista joko kokonaan sivuuttaa mobiilisisältöjen jakeluketjussa tai integroida sama sovellus kaikille mobiilialustoille. Näin ollen mobiilialustat eivät kontrolloi sisällön jakelua eikä web-standardeihin pohjautuva sisältö tuota mobiilialustalle kilpailuetua suhteessa muihin alustoihin.
Teoreettinen osuus jakautuu kahteen pääkategoriaan. Ensimmäiseksi kuvataan arvon muodostumista liiketoimintaympäristössä sekä arvon luomisen rakenteita eri teorioiden valossa. Tämän jälkeen esitellään teorioita, jotka käsittelevät teknologista kehitystä ja teknologisen kehityksen vaikutuksia toimialoihin. Tutkimuksen teoreettisen viitekehyksen avulla tarkastellaan, kuinka teknologinen muutos vaikuttaa arvon luomisen rakenteisiin.
Tutkimus on luonteeltaan kuvaileva laadullinen tapaustutkimus. Tavoitteena on kuvata ja selittää tutkimuskohteena olevaa ilmiötä teemahaastatteluiden avulla kerätyn sekä muun empiirisen aineiston pohjalta. Tutkimuksen ensisijainen aineisto muodostuu mobiilitoimialan asiantuntijoiden haastatteluista. Toissijaisena aineistona on käytetty aikaisempaa kirjallisuutta, tutkimuksia ja toimialaan liittyvää tietoa. Aineiston pohjalta on muodostettu kokonaiskuva muutoksen kohteena olevasta ilmiöstä.
Tutkimuksessa käy ilmi, että kehittyvät web-standardit muodostavat relevantin teknologisen vaihtoehdon mobiilialustasidonnaisille teknologioille erityisesti yksinkertaisten mobiilisovellusten kehittämisessä. Toisin kuin alan standardiksi muodostuneet mobiilialustasidonnaiset teknologiat, web-teknologiat ovat avoimia, kaikille alustoille sopivia teknologioita.
Tutkimuksen perusteella voidaan todeta, että mobiilialustasidonnaiset teknologiat aiheuttavat mobiilisovellusten kehittäjille kasvavia rajakustannuksia siirryttäessä mobiilialustalta toiselle. Web-standardeihin pohjautuva sovellus ei ole alustasidonnainen eikä tuota vastaavalla tavalla kasvavia rajakustannuksia sovelluskehittäjille siirryttäessä uudelle alustalle. Näin ollen sovelluskehittäjien alustakohtainen lukkiutuminen pienenee.
Mobiilialustat ovat kontrolloineet mobiilisovellusten jakelua mobiilialustasidonnaisten teknologioiden avulla. Kehittyvien web-teknologioiden ansiosta mobiilialusta on mahdollista joko kokonaan sivuuttaa mobiilisisältöjen jakeluketjussa tai integroida sama sovellus kaikille mobiilialustoille. Näin ollen mobiilialustat eivät kontrolloi sisällön jakelua eikä web-standardeihin pohjautuva sisältö tuota mobiilialustalle kilpailuetua suhteessa muihin alustoihin.