Nike Performance / Nike Performanssi
Hakkarainen, Sanna (2021)
Hakkarainen, Sanna
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021062116447
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021062116447
Tiivistelmä
Olen valinnut opinnäytetyöni aiheeksi Niken brändiestetiikan. Valitsin tuotemerkit aiheeksi, koska olen kiinnostunut identiteetin rakentamisesta kuluttamisen ja omistamisen kautta. Opinnäytetyöni käsittelee valkoisuuden, luokan ja tyttöyden estetiikkaa. Opinnäytetyön lopputuote on videoitu Nike Performanssi. Teoksen nimi tulee siitä, että Nike on nimennyt lähes kaikki urheiluun tarkoitetut vaatteensa Nike Performance-nimen alle. Teoksessa leikin sanalla performance ja sen eri merkityksillä, mutta myös ajatuksella siitä, miltä Nike Performanssi näyttäisi, jos sellainen tehtäisiin. Esiinnyn Nike Performanssissa itse tarkkaan valitussa kokovalkoisessa Nike Performance -tennisasussa. Tyylini on tyttömäinen. Tavoitteenani on pyrkiä täydelliseen, virheettömään, virtaviivaiseen, ja jopa mainosmaiseen estetiikkaan. Valitsin nimenomaan tenniksen lajiksi tähän esitykseen, koska tennis on mielestäni selvästi ylemmän keskiluokan laji, joka on täynnä sääntöjä. Syvä toiveeni on, että voisin itse kuulua ylempään keskiluokaan ja nauttia tämän elämäntavan mukaisista urheilulajeista, kuten tennis, purjehdus ja ratsastus. Työni on myös autofiktiivinen nykytaiteen teos. I have chosen the Nike brand aesthetics as the topic of my thesis. I chose brands as my subject because I am interested in constructing identity through consumption and owning. My thesis and final work deals with whiteness, class, and girlhood and their aesthetics. The final product of the thesis is a filmed Nike performance. The name of the work comes from the fact that Nike has named almost all of its sportswear under the name Nike Performance. In the work, I play with the word performance and its different meanings but also with the idea of what the Nike Performance itself would look like if one were made. I perform the Nike Performance by myself and my intention is to wear a carefully selected all-white Nike Performance tennis outfit. I keep my style in the performance girly. My goal of the work is to strive for a perfect, flawless, streamlined, almost ad-like aesthetic. I chose tennis specifically for this performance because I see tennis clearly as an upper-middle-class sport filled with rules. My deep wish is that I myself could be a person from the upper-middle class and enjoy the sports that belong to this lifestyle such as tennis, sailing, and horseback riding. The performance is also an autofictional contemporary artwork.