Punkalaitumelaisten maaseutumatkailuyritysten yhteistyö nyt ja tulevaisuudessa
Korhonen, Tiia (2020)
Korhonen, Tiia
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202101041007
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202101041007
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön aiheena oli punkalaitumelaisten maaseutumatkailuyritysten yhteistyö ja verkostoituminen. Tarkoituksena oli selvittää yritysten verkostoitumista ja sen mahdollisuuksia yrittäjien mielipiteiden ja kokemusten perusteella. Opinnäytetyön toimeksiantaja oli Punkalaitumen kunta.
Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena ja aineisto kerättiin haastattelemalla kolmen punkalaitumelaisen maaseutumatkailuyrityksen edustajaa sekä kahta Punkalaitumen kunnan virkamiestä lokakuussa 2020. Haastattelu toteutettiin teemahaastatteluna ryhmähaastattelutilanteessa. Kaikki haastateltavat yrittäjät olivat tehneet tai edelleen tekevät verkostoyhteistyötä. Yrittäjät näkivät verkostot ja yhteistyön merkityksekkäinä yrityksen toiminnassa. Verkostoja käytettiin markkinoinnissa ja palveluiden yhdistämisessä. Yrittäjien ajan sekä luottamuksen puute etenkin ulkopaikkakuntalaisiin toimijoihin nähtiin kuitenkin haasteina yhteistyön tekemiselle. Aikaisemmissa verkostoissa yhdessä tehdyt esitteet koettiin toimimattomiksi.
Tulevaisuudessa verkostotoiminnan toivottiin olevan ennemmin jatkuvaa, kuin kertaluonteista. Kunta nähtiin tärkeänä osapuolena etenkin yritysten markkinoijana. Tutkimustulokset ovat hyödyllisiä sekä alueen matkailuyrittäjille että toimeksiantajalle, sillä niitä voidaan hyödyntää verkostoitumisen suunnittelussa alueen matkailun edistämiseksi. The topic of this thesis was cooperation and networking between rural tourism businesses in Punkalaidun. The aim was to examine the networking of the businesses based on the opinions and experiences of entrepreneurs. The thesis was assigned by the municipality of Punkalaidun.
The study was carried out qualitatively and the research data was collected by interviewing representatives of three rural tourism businesses from Punkalaidun and two municipal officials of the municipality of Punkalaidun in October 2020. The interview was conducted as a thematic interview in a group interview situation. All interviewed entrepreneurs had been or were a part of a network. The entrepreneurs saw networks and cooperation significant in the operation of the business. The networks were used in marketing and connecting of services. However, the lack of time and confidence to out-of-town actors were seen as challenges for cooperation. Also, the brochures that had been made together in earlier networks were regarded as to inoperative.
In the future, networking was hoped to be continuous rather than nonrecurring. The municipality was seen as an important party especially as a marketer of businesses. The research results are useful both to the tourism entrepreneurs of the area and the commissioner, as the results can be used in the planning of networking to support tourism development in the area.
Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena ja aineisto kerättiin haastattelemalla kolmen punkalaitumelaisen maaseutumatkailuyrityksen edustajaa sekä kahta Punkalaitumen kunnan virkamiestä lokakuussa 2020. Haastattelu toteutettiin teemahaastatteluna ryhmähaastattelutilanteessa. Kaikki haastateltavat yrittäjät olivat tehneet tai edelleen tekevät verkostoyhteistyötä. Yrittäjät näkivät verkostot ja yhteistyön merkityksekkäinä yrityksen toiminnassa. Verkostoja käytettiin markkinoinnissa ja palveluiden yhdistämisessä. Yrittäjien ajan sekä luottamuksen puute etenkin ulkopaikkakuntalaisiin toimijoihin nähtiin kuitenkin haasteina yhteistyön tekemiselle. Aikaisemmissa verkostoissa yhdessä tehdyt esitteet koettiin toimimattomiksi.
Tulevaisuudessa verkostotoiminnan toivottiin olevan ennemmin jatkuvaa, kuin kertaluonteista. Kunta nähtiin tärkeänä osapuolena etenkin yritysten markkinoijana. Tutkimustulokset ovat hyödyllisiä sekä alueen matkailuyrittäjille että toimeksiantajalle, sillä niitä voidaan hyödyntää verkostoitumisen suunnittelussa alueen matkailun edistämiseksi.
The study was carried out qualitatively and the research data was collected by interviewing representatives of three rural tourism businesses from Punkalaidun and two municipal officials of the municipality of Punkalaidun in October 2020. The interview was conducted as a thematic interview in a group interview situation. All interviewed entrepreneurs had been or were a part of a network. The entrepreneurs saw networks and cooperation significant in the operation of the business. The networks were used in marketing and connecting of services. However, the lack of time and confidence to out-of-town actors were seen as challenges for cooperation. Also, the brochures that had been made together in earlier networks were regarded as to inoperative.
In the future, networking was hoped to be continuous rather than nonrecurring. The municipality was seen as an important party especially as a marketer of businesses. The research results are useful both to the tourism entrepreneurs of the area and the commissioner, as the results can be used in the planning of networking to support tourism development in the area.