Suomussalmen kansainvälisen matkailun nykytila ja kehittäminen
Kyllönen, Severi (2020)
Kyllönen, Severi
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020060917834
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020060917834
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoitus oli selvittää Suomussalmen kunnan kansainvälisen matkailun nykytilannetta ja antaa kehitysideoita tulevaisuuteen. Toimeksiantajana opinnäytetyössä toimi Gateway to Land of National Parks -hanke. Tavoitteena oli kartoittaa kunnan kansainvälisen matkailun nykytilaa ja tehdä annetusta aineistosta analyysiä, jonka avulla muodostettiin johtopäätöksiä kunnan kansainvälisen matkailun tulevaisuudesta. Opinnäytetyön teoreettisen viitekehyksen muodostivat asiakas- ja markkinakohdentaminen sekä Suomeen kohdistuva kansainvälinen matkailu, joka johdettiin tilastoista aina Kainuun tasolle saakka.
Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena, jossa menetelminä toimivat aineiston käsittely ja analysointi. Tutkimusaineistona toimivat sekä Suomussalmen kunnalta että Tilastokeskukselta, vaikkakin Suomussalmen kunnan aineisto hylättiin myöhemmin siinä ilmenneiden puutteiden takia. Aineistoa analysoitiin tilastoanalyysin avulla ja tilastoista muodostettiin johtopäätökset aineistoon ja teoreettiseen viitekehykseen perustuen.
Tutkimustuloksena muodostui Suomussalmen kunnan viisi potentiaalisinta kansainvälisen matkailun lähtömaata: Ranska, Saksa, Venäjä, Iso-Britannia ja Alankomaat sekä näille suositukset asiakas- ja markkinakohdentamiseen. Näiden kansallisuuksien ja niiden erityispiirteiden pohjalta on muodostettu yleinen yhteenveto Suomussalmen heikkouksista, vahvuuksista, uhista ja mahdollisuuksista matkailukohteena sekä kunnan kansainvälisen matkailun tulevaisuuden toimenpiteistä.
Tuloksia voidaan myös pitää kunnalle yleistävinä, sillä pohjamateriaalia on hankittu laajasti ja pitkältä aikaväliltä, tehden tuloksista luotettavia. Kuitenkaan kunnan ulkopuolella yleistettävyyttä ei niinkään ole. Työn tuloksista on hyötyä toimeksiantajalle, koska vastaavaa tarkkaa analyysia Suomussalmen kunnan matkailuun ei ole tehty niin kansallisella kuin kansainväliselläkään tasolla. Näin ollen tutkimustulokset avaavat täysin uutta tietoa kunnan matkailun nykytilanteesta sekä mahdollistavat hankkeen ja kunnan keskittymisen oikeisiin kansallisuuksiin kansainvälisen matkailun markkinointia ja tulevaisuutta suunnitellessa. The purpose of the thesis was to assess the current state of international tourism in Suomussalmi municipality and to provide advice on how to develop this sector in the future. The acting commissioning organisation for the thesis was the ‘Gateway to Land of National Parks’ project. The objective was to examine international tourism in the municipality and to analyse assigned material, from which conclusions regarding international tourism in the municipality could be drawn. Using statistics, the theoretical framework of the thesis comprised targeted customers and markets of international tourism in Finland from which data concerning the Kainuu region were then derived.
The thesis consisted of quantitative research involving the analysis of the aforementioned pre-existing material obtained from both Suomussalmi municipality and Statistics Finland. However, the material collected by Suomussalmi was later discarded due to discrepancies. The information presented in the material was transformed into statistical data using statistical analysis. The outcomes of the analysis were based on both the assigned material and the theoretical framework.
The results indicated that French, German, Russian, British and Dutch tourists formed the five largest groups among incoming international tourists in Suomussalmi. In addition, the thesis provides customer and market targeting recommendations in line with the mentioned groups. Based on these nationalities and their respective special features, the thesis describes the strengths, weaknesses, threats and opportunities for tourism in Suomussalmi and offers development proposals for future implementation.
The results could be considered a general overview of the municipality due to the broad back-ground material on which the analysis was based, making the conclusions reliable. The end results are useful for the commissioning organisation, since prior research into international tourism in the municipality has not been conducted. Hence, the results provide new information regarding the municipality’s international tourism sector enabling both the commissioning organisation and the municipality to focus on relevant nationalities within future inter-national tourism marketing and planning activities.
Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena, jossa menetelminä toimivat aineiston käsittely ja analysointi. Tutkimusaineistona toimivat sekä Suomussalmen kunnalta että Tilastokeskukselta, vaikkakin Suomussalmen kunnan aineisto hylättiin myöhemmin siinä ilmenneiden puutteiden takia. Aineistoa analysoitiin tilastoanalyysin avulla ja tilastoista muodostettiin johtopäätökset aineistoon ja teoreettiseen viitekehykseen perustuen.
Tutkimustuloksena muodostui Suomussalmen kunnan viisi potentiaalisinta kansainvälisen matkailun lähtömaata: Ranska, Saksa, Venäjä, Iso-Britannia ja Alankomaat sekä näille suositukset asiakas- ja markkinakohdentamiseen. Näiden kansallisuuksien ja niiden erityispiirteiden pohjalta on muodostettu yleinen yhteenveto Suomussalmen heikkouksista, vahvuuksista, uhista ja mahdollisuuksista matkailukohteena sekä kunnan kansainvälisen matkailun tulevaisuuden toimenpiteistä.
Tuloksia voidaan myös pitää kunnalle yleistävinä, sillä pohjamateriaalia on hankittu laajasti ja pitkältä aikaväliltä, tehden tuloksista luotettavia. Kuitenkaan kunnan ulkopuolella yleistettävyyttä ei niinkään ole. Työn tuloksista on hyötyä toimeksiantajalle, koska vastaavaa tarkkaa analyysia Suomussalmen kunnan matkailuun ei ole tehty niin kansallisella kuin kansainväliselläkään tasolla. Näin ollen tutkimustulokset avaavat täysin uutta tietoa kunnan matkailun nykytilanteesta sekä mahdollistavat hankkeen ja kunnan keskittymisen oikeisiin kansallisuuksiin kansainvälisen matkailun markkinointia ja tulevaisuutta suunnitellessa.
The thesis consisted of quantitative research involving the analysis of the aforementioned pre-existing material obtained from both Suomussalmi municipality and Statistics Finland. However, the material collected by Suomussalmi was later discarded due to discrepancies. The information presented in the material was transformed into statistical data using statistical analysis. The outcomes of the analysis were based on both the assigned material and the theoretical framework.
The results indicated that French, German, Russian, British and Dutch tourists formed the five largest groups among incoming international tourists in Suomussalmi. In addition, the thesis provides customer and market targeting recommendations in line with the mentioned groups. Based on these nationalities and their respective special features, the thesis describes the strengths, weaknesses, threats and opportunities for tourism in Suomussalmi and offers development proposals for future implementation.
The results could be considered a general overview of the municipality due to the broad back-ground material on which the analysis was based, making the conclusions reliable. The end results are useful for the commissioning organisation, since prior research into international tourism in the municipality has not been conducted. Hence, the results provide new information regarding the municipality’s international tourism sector enabling both the commissioning organisation and the municipality to focus on relevant nationalities within future inter-national tourism marketing and planning activities.