Traditionell PR i en digital framtid: En fallstudie av PerPR Helsinkis pressmeddelanden
Lindström, Laura (2020)
Lindström, Laura
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020060115870
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020060115870
Tiivistelmä
Detta examensarbete är ett beställningsarbete av den Nordiska PR-byrån PerPR som en fallstudie, med avgränsning på den finska verksamheten PerPR Helsinki. Arbetet behandlar byråns verksamhet kring pressmeddelanden i Finland gentemot sociala medier som kommunikationsplattform. Fler företag flyttar all sin kommunikation till sociala medier, vilket är en utmaning för traditionellt PR-arbete. Jag vill undersöka ämnet för att utveckla verksamheten. Pressmeddelanden är en viktig del av PR-arbete, vilket är orsaken till en djupare undersökning. I arbetet undersöks pressmeddelandens roll för tillfället och hur det kommer att se ut i framtiden med tanke på ökad användning av sociala medier som kommunikationsplattform. Undersökningen presenterar kommunikation, PR-branschen och bearbetning av pressmeddelanden.
Målsättningen med detta examensarbete är att undersöka pressmeddelandens form och betydelse för framtidens verksamhet inom PerPR Helsinki, samt visa hur mottagaren avpressmeddelanden reagerar till dem. Examensarbetet är en kvalitativ fallstudie, där semistrukturerade intervjuer, observationer samt dagbok används som metoder för att samla in data. För att få bästa möjliga reslutat, har jag intervjuat representanter från PerPR Helsinki och specialister inom media. Flera teorier och tidigare undersökningar kring kommunikation och pressmeddelanden används för att stöda undersökningen.
Eftersom processen av ett pressmeddelande är mellan en sändare och mottagare, har jag valt att intervjua och presentera båda parternas åsikter. Som stöd till intervjuerna har jag valt att skriva mer allmänt om PR-branschen och uppbyggnaden av ett bra pressmeddelande, så att läsaren får en djupare uppfattning av ämnet. Resultatet av detta examensarbete presenteras i slutet, där jag sammanfattat åsikter från båda parterna angående pressmeddelanden. Framtiden ser mycket positiv ut för traditionell PR och pressmeddelanden, då båda parterna anser denna informativa text vara en nödvändighet inom branschen.
Målsättningen med detta examensarbete är att undersöka pressmeddelandens form och betydelse för framtidens verksamhet inom PerPR Helsinki, samt visa hur mottagaren avpressmeddelanden reagerar till dem. Examensarbetet är en kvalitativ fallstudie, där semistrukturerade intervjuer, observationer samt dagbok används som metoder för att samla in data. För att få bästa möjliga reslutat, har jag intervjuat representanter från PerPR Helsinki och specialister inom media. Flera teorier och tidigare undersökningar kring kommunikation och pressmeddelanden används för att stöda undersökningen.
Eftersom processen av ett pressmeddelande är mellan en sändare och mottagare, har jag valt att intervjua och presentera båda parternas åsikter. Som stöd till intervjuerna har jag valt att skriva mer allmänt om PR-branschen och uppbyggnaden av ett bra pressmeddelande, så att läsaren får en djupare uppfattning av ämnet. Resultatet av detta examensarbete presenteras i slutet, där jag sammanfattat åsikter från båda parterna angående pressmeddelanden. Framtiden ser mycket positiv ut för traditionell PR och pressmeddelanden, då båda parterna anser denna informativa text vara en nödvändighet inom branschen.