Theseus käyttökatko ma 22.4. klo 12 alkaen. Katko jatkuu 22.4. klo 15 asti ja on koko Theseuksen laajuinen. Lisäksi töiden käsittely ja syöttö on estetty ti 23.4. ainakin klo 12 asti. Theseus service break from Mon 22.4. at 12:00. The break will last until 15:00 on Mon 22.4. and is Theseus-wide. In addition, processing and uploading of work will be blocked until at least 12:00 on Tue 23.4.
Yksilöurheilijan sponsoroinnin merkitys suomalaisen yrityksen brändimielikuvan luomisessa : Case X
Savola, Mikael (2020)
Avaa tiedosto
Lataukset:
Savola, Mikael
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202003203708
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202003203708
Tiivistelmä
Tutkimuksen tausta pohjautuu yritysten haluun ja motiiveihin sponsoroida yksi-löurheilijoita. Yksilöurheilijoiden sponsorointi on ollut jonkin aikaa ajankohtai-nen keskustelun aihe erityisesti siksi, että toisin kuin joukkueurheilussa yksilö-urheilija ei ole seuran työntekijä eikä seura maksa urheilijalle palkkaa vaan mahdolliset tulot saadaan yhteistyösopimusten kautta. Tutkimuksen tehtävänä on selvittää millaista sponsorointiyhteistyötä yritykset tekevät yksilöurheilijoiden kanssa, millaisin perustein yritykset valitsevat urheilijoita yhteistyöhön ja toi-saalta millaista hyötyä yritykset puolestaan toivovat yhteistyöstä saavansa.
Tutkimuksen teoreettinen viitekehys koostuu kolmesta pääluvusta, jotka ovat sponsorointi, yritysmielikuva ja henkilöbrändi ja sponsorointi osana yrityksen markkinointia. Tutkimuksen lähdeaineistona on käytetty aiheeseen sopivaa kir-jallisuutta sekä erilaisia aihetta tukevia internetlähteitä. Aineisto on sekä suomen että englannin kielellä. Teoreettisen viitekehyksen avulla tutkimuksessa ei kui-tenkaan pysty vastaamaan edellä esitettyihin tutkimuskysymyksiin. Tästä syystä tutkimukseen on valittu haastateltavaksi useampia suomalaisia yrityksiä eri aloilta. Näiden haastattelujen keräämisessä on käytetty kvalitatiivista eli laadul-lista tutkimusmenetelmää.
Tutkimuksessa käy ilmi että yrityksiä on aktiivisesti mukana yksilöurheilijoiden sponsoroinnissa usealta eri toimialalta. Yrityksillä on selkeä kuva siitä miten he haluavat hyötyä yhteistyöstä. Kehitettävää löytyy sponsorointistrategian suunnit-telussa ja siinä kuinka mitataan sponsoroinnista saatavia hyötyjä. Varsinkin sponsoroinnin mittaamisen avulla yrityksissä on mahdollista saada vielä nykyis-tä enemmän irti yhteistyöstä urheilijoiden kanssa. Samalla myös urheilijat voivat saada yhteistyöstä entistä enemmän hyötyä. Positiivista on, että sponsorointi on tutkimuksen perusteella laajasti käytössä eri yksilöurheilulajeissa.
Tutkimuksen teoreettinen viitekehys koostuu kolmesta pääluvusta, jotka ovat sponsorointi, yritysmielikuva ja henkilöbrändi ja sponsorointi osana yrityksen markkinointia. Tutkimuksen lähdeaineistona on käytetty aiheeseen sopivaa kir-jallisuutta sekä erilaisia aihetta tukevia internetlähteitä. Aineisto on sekä suomen että englannin kielellä. Teoreettisen viitekehyksen avulla tutkimuksessa ei kui-tenkaan pysty vastaamaan edellä esitettyihin tutkimuskysymyksiin. Tästä syystä tutkimukseen on valittu haastateltavaksi useampia suomalaisia yrityksiä eri aloilta. Näiden haastattelujen keräämisessä on käytetty kvalitatiivista eli laadul-lista tutkimusmenetelmää.
Tutkimuksessa käy ilmi että yrityksiä on aktiivisesti mukana yksilöurheilijoiden sponsoroinnissa usealta eri toimialalta. Yrityksillä on selkeä kuva siitä miten he haluavat hyötyä yhteistyöstä. Kehitettävää löytyy sponsorointistrategian suunnit-telussa ja siinä kuinka mitataan sponsoroinnista saatavia hyötyjä. Varsinkin sponsoroinnin mittaamisen avulla yrityksissä on mahdollista saada vielä nykyis-tä enemmän irti yhteistyöstä urheilijoiden kanssa. Samalla myös urheilijat voivat saada yhteistyöstä entistä enemmän hyötyä. Positiivista on, että sponsorointi on tutkimuksen perusteella laajasti käytössä eri yksilöurheilulajeissa.