Käytännön opas brändistrategian vahvistamiseen
Peltorinne, Pauliina (2020)
Peltorinne, Pauliina
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202002202633
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202002202633
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli antaa syventävää tietoa siitä, mikä brändi on ja miten se rakennetaan. Opinnäytetyön tavoitteena oli myös laatia brändäyksen käsikirja Pietarsaaren Vanha Satama-hankkeen parissa työskenteleville, ja auttaa heitä löytämään lisää keinoja näkyvyyden ja tunnettavuuden lisäämiseen historiallisesti merkittävälle alueella.
Työn teoreettisessa viitekehyksessä tarkasteltiin brändiä käsitteenä, brändin rakentamisen eri vaiheita, brändistrategiaa, sekä brändiviestintää. Lisäksi siinä syvennyttiin lähemmin aluebrändäyksen eri vaiheisiin, alueen vetovoimatekijöihin, sekä aluebrändäyksen keinoihin. Tietopohjana tässä käytettiin aiheita käsitteleviä kirja- ja internetlähteitä.
Opinnäytetyn teoreettisen viitekehyksen pohjalta syntyi Pietarsaaren Vanhan Sataman brändiopas, käsikirja, jonka tarkoituksena on auttaa hankkeen parissa työskenteleviä vahvistamaan alueen brändiä, sekä tunnistamaan mahdollisia kehitys- ja ongelmakohtia. Lisäksi oppaassa annettiin muutamia konkreettisia muutos- ja parannusehdotuksia.
Työn teoreettisessa viitekehyksessä tarkasteltiin brändiä käsitteenä, brändin rakentamisen eri vaiheita, brändistrategiaa, sekä brändiviestintää. Lisäksi siinä syvennyttiin lähemmin aluebrändäyksen eri vaiheisiin, alueen vetovoimatekijöihin, sekä aluebrändäyksen keinoihin. Tietopohjana tässä käytettiin aiheita käsitteleviä kirja- ja internetlähteitä.
Opinnäytetyn teoreettisen viitekehyksen pohjalta syntyi Pietarsaaren Vanhan Sataman brändiopas, käsikirja, jonka tarkoituksena on auttaa hankkeen parissa työskenteleviä vahvistamaan alueen brändiä, sekä tunnistamaan mahdollisia kehitys- ja ongelmakohtia. Lisäksi oppaassa annettiin muutamia konkreettisia muutos- ja parannusehdotuksia.