Lönsamhet i evenemangsproduktion - med fokus på Svenskfinland
Grönroos, Isabel (2019)
Grönroos, Isabel
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019121827430
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019121827430
Tiivistelmä
I detta arbete undersöker jag huruvida det är ekonomiskt lönsamt att arrangera evenemang för en svenskspråkig målgrupp i Finland. Det primära objektet för mitt arbete är musikevenemanget Augustinatten, alltså är mitt examensarbete en kvalitativ fallstudie. Målsättningen är att ta reda på hur man arrangerar lönsamma evenemang i Svenskfinland. Detta för att de ska kunna fortsätta frodas i framtiden. Med hjälp av intervjuer och benchmarking har jag tagit reda på hur man bör tänka för att lyckas i evenemangsbranschen i Finland om man har en svenskspråkig målgrupp. Jag har intervjuat en av Augustinattens arrangörer, Daniel Lindholm och Popkalasets arrangör Niklas Rosström. Dessutom har jag analyserat hur deras olika erfarenheter har inverkat på deras inställning till evenemangsproduktion med en målgrupp som är allt annat än säker. Baserat på dessa två intervjuer och benchmarkingen har jag kommit fram till att evenemangsproduktion i Svenskfinland inte är lönsamt om man är ute efter en garanterad ekonomisk vinning. Om man däremot är en eldsjäl som arrangerar evenemang för publikens nöje och för att tillföra något till målgruppens vardag, så kan man se branschen som lönsam. I Augustinattens fall har det gått relativt jämnt ut rent ekonomiskt. Intäkterna har matchat utgifterna så att de inte har gått på back, men inte heller gjort en så stor vinst. Detta understryker ytterligare att branschen är passande för eldsjälar som inte har som sitt primära mål att göra stora pengar. Det är dock inte helt svart och vitt, eftersom Popkalaset arrangerades i över femton år och Augustinatten bara har funnits i tre år. Mycket kan ändra i arrangörernas attityd efter en stor förlust, oavsett om man är en eldsjäl eller inte.