18-29 -vuotiaiden nuorten aikuisten sijoittamismotivaatioon vaikuttavat tekijät
Kurttila, Sampo (2019)
Kurttila, Sampo
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019121626839
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019121626839
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia 18-29 -vuotiaiden nuorten aikuisten sijoittamismotivaatioon vaikuttavia tekijöitä ja tuottaa Danske Bankille uusia näkökulmia tutkimuksen kohderyhmän tavoittamiseksi. Lisäksi tavoitteena oli tuottaa uutta tietoa siitä, minkälainen pankin toiminta voisi motivoida nuoria aikuisia sijoittamaan nykyistä enemmän. Tutkimuksella haluttiin lisäksi selvittää nuorten aikuisten taloudellista tilannetta, rahankäyttöä sekä sijoittamishalukkuuteen vaikuttavia tekijöitä.
Teoriaosuudessa kerrotaan ensin, mitä sijoittaminen on, minkälaisia asioita tulee ottaa huomioon sijoittamisen aloittamisessa sekä millaisia sijoituskohteita rahoitusmarkkinoilla on. Tämän jälkeen teoriaosassa kerrotaan motivaatiosta, millaiset asiat voivat vaikuttaa sen syntyyn ja miten motivaatio vaikuttaa yksilön toimintaan. Empiirisessä osiossa esitellään tutkimuksen pääongelmaa sekä tutkimuksen tarkoitusta.
Tutkimuksessa käytettiin kvalitatiivisia ja kvantitatiivisia tutkimusmenetelmiä, ja se toteutettiin kyselylomakkeen avulla. Kyselyä jaettiin kohderyhmään sopiville henkilöille WhatsApp – sovelluksen ja Facebook Messengerin avulla, ja vastaanottaneita pyydettiin jakamaan kyselyä myös eteenpäin omille tutuilleen. Kyselyyn vastasi viidessä päivässä 73 kohderyhmään sopivaa henkilöä.
Tutkimuksen perusteella voidaan todeta, että nuoret aikuiset ovat erittäin kiinnostuneita sijoit-tamisesta, vaikka vastaushetkellä alle puolet sijoittivat osakkeisiin tai rahastoihin. Sijoittamis-motivaatioon vaikuttavat nuoren aikuisen vanhempien sijoittamisen lisäksi sijoituskohteiden vastuullisuus, kotimaisuus sekä maltillinen riski. Nuorten aikuisten taloudellinen tilanne mahdollistaisi sijoittamisen aloittamisen, mutta sijoittamisen aloittamisen haasteet sekä sijoittamiseen liittyvän tiedon puute vaikuttaa sijoittamishalukkuuteen merkittävästi. Sijoittamiseen haluttiin käyttää myös säästämisen ja matkustamisen lisäksi nykyistä enemmän rahaa. Pankki voisi kannustaa nuoria aikuisia sijoittamaan tarjoamalla henkilökohtaisen sijoitusneuvonnan ja sijoitussuunnitelman lisäksi kehittämällä uusia työkaluja ja helpompia sijoitustapoja nuorten aikuisten käyttöön
Teoriaosuudessa kerrotaan ensin, mitä sijoittaminen on, minkälaisia asioita tulee ottaa huomioon sijoittamisen aloittamisessa sekä millaisia sijoituskohteita rahoitusmarkkinoilla on. Tämän jälkeen teoriaosassa kerrotaan motivaatiosta, millaiset asiat voivat vaikuttaa sen syntyyn ja miten motivaatio vaikuttaa yksilön toimintaan. Empiirisessä osiossa esitellään tutkimuksen pääongelmaa sekä tutkimuksen tarkoitusta.
Tutkimuksessa käytettiin kvalitatiivisia ja kvantitatiivisia tutkimusmenetelmiä, ja se toteutettiin kyselylomakkeen avulla. Kyselyä jaettiin kohderyhmään sopiville henkilöille WhatsApp – sovelluksen ja Facebook Messengerin avulla, ja vastaanottaneita pyydettiin jakamaan kyselyä myös eteenpäin omille tutuilleen. Kyselyyn vastasi viidessä päivässä 73 kohderyhmään sopivaa henkilöä.
Tutkimuksen perusteella voidaan todeta, että nuoret aikuiset ovat erittäin kiinnostuneita sijoit-tamisesta, vaikka vastaushetkellä alle puolet sijoittivat osakkeisiin tai rahastoihin. Sijoittamis-motivaatioon vaikuttavat nuoren aikuisen vanhempien sijoittamisen lisäksi sijoituskohteiden vastuullisuus, kotimaisuus sekä maltillinen riski. Nuorten aikuisten taloudellinen tilanne mahdollistaisi sijoittamisen aloittamisen, mutta sijoittamisen aloittamisen haasteet sekä sijoittamiseen liittyvän tiedon puute vaikuttaa sijoittamishalukkuuteen merkittävästi. Sijoittamiseen haluttiin käyttää myös säästämisen ja matkustamisen lisäksi nykyistä enemmän rahaa. Pankki voisi kannustaa nuoria aikuisia sijoittamaan tarjoamalla henkilökohtaisen sijoitusneuvonnan ja sijoitussuunnitelman lisäksi kehittämällä uusia työkaluja ja helpompia sijoitustapoja nuorten aikuisten käyttöön