Maalämpöyrityksen markkinakartoitus pääkaupunkiseudulla
Partio, Kirsi (2019)
Partio, Kirsi
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019090818272
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019090818272
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön toimeksiantajana on maalämpöyritys Helmilämpö. Helmilämpö on vuonna 2017 perustettu energia-alan toimija Pirkanmaalta. Yhtiön tuotevalikoimaan kuuluvat maalämpöratkaisut, ilmavesi-järjestelmät sekä ilmalämpöpumput. Tämän markkinakartoituksen tavoitteena oli tutkia pääkaupunkiseudun markkinoiden tämän hetkistä tilaa ja sitä kautta lisätä toimeksiantajalle paikallista markkinatuntemusta liiketoiminnan kehitystä varten.
Maalämpö lämmitysmuotona on taloudellinen, eettinen ja uusiutuvan energian lähde. Maalämmön toimintaperiaate perustuu lämmön talteenottoon kalliosta, maasta ja vedestä. Lämmön varastointi on paitsi hyödyllistä, se on myös tulevaisuuden valinta yhä useammalle käyttäjälle.
Toimeksiantajan kiinnostuksesta laajentaa liiketoimintaansa Pirkanmaan ulkopuolelle, syntyi tarve kartoittaa pääkaupunkiseudun markkinapotentiaalia, mahdollisia asiakkaita sekä heidän tarpeitaan liittyen eri lämmitysratkaisuihin. Tulosten avulla toimeksiantaja halusi tietoa, ovatko öljylämmitteisten kiinteistöjen omistajat ylipäätään halukkaita vaihtamaan lämmitysjärjestelmäänsä. Vastauksista haluttiin selvittää syitä, jotka vaikuttavat päätöksiin valintojen taustalla. Näiden tietojen avulla toimeksiantaja halusi tietoa, voiko yritys omalla strategisella toiminnallaan vaikuttaa maalämpöjen myyntiin pääkaupunkiseudulla. Toimeksiantajan pyynnöstä selvitettiin opinnäytetyössä myös öljylämmitteisten pientalojen lukumäärää markkinapotentiaalin kartoitusta varten.
Opinnäytetyössä laadittiin kvalitatiivinen kyselytutkimus öljylämmitteisten kiinteistöjen omistajille Helsingissä, Espoossa ja Vantaalla. Tutkimus toteutettiin sähköisen kyselylomakkeen avulla.
Tutkimuksen tuloksista kävi ilmi, että mikäli kiinteistön omistaja päätyy vaihtoehtoiseen lämmitysmuodon valintaan, ovat lämpöpumput merkittävin vaihtoehto. Tutkimuksessa ilmeni öljynkulutuksen olevan yleisesti öljylämmityksessä suurta ja käyttökustannuksiltaan vuositasolla sitä pidettiin kalliina. Nämä tulokset yhdessä hallituksen linjauksen kanssa vähentää öljylämmitteisten kiinteistöjen määrää Suomessa vuoteen 2030 mennessä, antoivat Helmilämmölle positiivista näkymää liiketoiminnan kehityksen suunnittelua varten.
Maalämpö lämmitysmuotona on taloudellinen, eettinen ja uusiutuvan energian lähde. Maalämmön toimintaperiaate perustuu lämmön talteenottoon kalliosta, maasta ja vedestä. Lämmön varastointi on paitsi hyödyllistä, se on myös tulevaisuuden valinta yhä useammalle käyttäjälle.
Toimeksiantajan kiinnostuksesta laajentaa liiketoimintaansa Pirkanmaan ulkopuolelle, syntyi tarve kartoittaa pääkaupunkiseudun markkinapotentiaalia, mahdollisia asiakkaita sekä heidän tarpeitaan liittyen eri lämmitysratkaisuihin. Tulosten avulla toimeksiantaja halusi tietoa, ovatko öljylämmitteisten kiinteistöjen omistajat ylipäätään halukkaita vaihtamaan lämmitysjärjestelmäänsä. Vastauksista haluttiin selvittää syitä, jotka vaikuttavat päätöksiin valintojen taustalla. Näiden tietojen avulla toimeksiantaja halusi tietoa, voiko yritys omalla strategisella toiminnallaan vaikuttaa maalämpöjen myyntiin pääkaupunkiseudulla. Toimeksiantajan pyynnöstä selvitettiin opinnäytetyössä myös öljylämmitteisten pientalojen lukumäärää markkinapotentiaalin kartoitusta varten.
Opinnäytetyössä laadittiin kvalitatiivinen kyselytutkimus öljylämmitteisten kiinteistöjen omistajille Helsingissä, Espoossa ja Vantaalla. Tutkimus toteutettiin sähköisen kyselylomakkeen avulla.
Tutkimuksen tuloksista kävi ilmi, että mikäli kiinteistön omistaja päätyy vaihtoehtoiseen lämmitysmuodon valintaan, ovat lämpöpumput merkittävin vaihtoehto. Tutkimuksessa ilmeni öljynkulutuksen olevan yleisesti öljylämmityksessä suurta ja käyttökustannuksiltaan vuositasolla sitä pidettiin kalliina. Nämä tulokset yhdessä hallituksen linjauksen kanssa vähentää öljylämmitteisten kiinteistöjen määrää Suomessa vuoteen 2030 mennessä, antoivat Helmilämmölle positiivista näkymää liiketoiminnan kehityksen suunnittelua varten.