Påverkar prissättningen lönsamheten? : En jämförande studie mellan gymkedjor och lokala gym
Tuisku, Nicolas (2018)
Tuisku, Nicolas
Yrkeshögskolan Novia
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018120319822
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018120319822
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö on saanut inspiraationsa Vaasan kuntosalialan kasvaneesta kilpailusta, sillä jopa yhdeksän kuntosalia ovat avanneet ovensa Vaasassa vuodesta 2010 lähtien. Tämä kuntosalien kasvu on erittäin drastinen ja koska suurin osa uusista kuntosaleista kuuluvat johonkin kansalliseen tai kansainväliseen halpaan kuntosaliketjuun, on tämä uusi kuntosalityyppi uhka paikallisten kuntosalien tulevaisuudelle.
Kvantitatiivista tutkimusta käyttäen, on yritetty löytää yhteyksiä kuntosalien hinnoittelun ja kannattavuuden välillä. Tutkimuksessa vertailussa ovat kuntosaliketjut ja paikalliset kuntosalit joilla hinnoittelu, tarjonta ja ikä vaihtelevat. Tutkimuksessa mukana olevat Kuntosaliketjut ovat Easyfit Vaasa sekä Fit1 Vaasa, ja paikallisiin kuntosaleihin kuuluu Wasa Sports Club ja CrossFit SixtyFive100. Tilinpäätöksen analyysin avulla tavoitteena oli löytää yhteys kannattavuuden ja hinnoittelun välillä käyttäen eri kannattavuusavainlukuja. Kuntosalien avainlukuja on laskettu käyttäen heidän viimeisintä tilinpäätöstä, ja myös käyttämällä muutamia tilinpäätöslukuja vuosista 2013–2017.
Tuloksessa vertaillut avainluvut ovat liikevaihto, liikevoitto, ROI, ROE, henkilöstökulut/liikevaihto, vakavaraisuus ja quick ratio. Avainlukujen tuloksien avulla tavoite oli löytää yhteys kuntosalien hinnoittelun ja kannattavuuden välillä, ja myös trendejä jotka voisivat osoittaa mihin suuntaan kuntosalit menevät tulevaisuudessa.
Kvantitatiivista tutkimusta käyttäen, on yritetty löytää yhteyksiä kuntosalien hinnoittelun ja kannattavuuden välillä. Tutkimuksessa vertailussa ovat kuntosaliketjut ja paikalliset kuntosalit joilla hinnoittelu, tarjonta ja ikä vaihtelevat. Tutkimuksessa mukana olevat Kuntosaliketjut ovat Easyfit Vaasa sekä Fit1 Vaasa, ja paikallisiin kuntosaleihin kuuluu Wasa Sports Club ja CrossFit SixtyFive100. Tilinpäätöksen analyysin avulla tavoitteena oli löytää yhteys kannattavuuden ja hinnoittelun välillä käyttäen eri kannattavuusavainlukuja. Kuntosalien avainlukuja on laskettu käyttäen heidän viimeisintä tilinpäätöstä, ja myös käyttämällä muutamia tilinpäätöslukuja vuosista 2013–2017.
Tuloksessa vertaillut avainluvut ovat liikevaihto, liikevoitto, ROI, ROE, henkilöstökulut/liikevaihto, vakavaraisuus ja quick ratio. Avainlukujen tuloksien avulla tavoite oli löytää yhteys kuntosalien hinnoittelun ja kannattavuuden välillä, ja myös trendejä jotka voisivat osoittaa mihin suuntaan kuntosalit menevät tulevaisuudessa.