Urheilutapahtuman järjestäminen ja markkinointi : case: juniori-pesäpallotapahtuma
Varjomäki, Karri (2018)
Varjomäki, Karri
Laurea-ammattikorkeakoulu
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018052910940
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018052910940
Tiivistelmä
Opinnäytetyön toimeksiantajana oli Järvenpäässä toimiva pesäpalloseura Kinnarin Pesis 2006 ry. Tämä toiminnallinen opinnäytetyö piti sisällään junioripesäpallotapahtuman järjestämisen. Opinnäytetyön päätavoitteena oli onnistuneen urheilutapahtuman järjestäminen. Muita tavoitteita olivat Kinnarin Pesiksen seuraprofiilin vahvistaminen alle 15-vuotiaiden junioripelaajien ja heidän perheidensä osalta sekä Järvenpään alueella asuvien potentiaalisesti junioripesäpallosta kiinnostuneiden nuorten tavoittaminen.
Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostuu urheilumarkkinoinnista sekä urheilutapahtuman järjestämisestä. Urheilutapahtuman osuutta urheilumarkkinoinnin välineenä avataan. Lisäksi keskitytään sosiaalisen median käyttöön urheilumarkkinoinnissa.
Opinnäytetyön keskeisimpänä tuotoksena oli järjestetty urheilutapahtuma. Tapahtuma oli siihen osallistuneiden sekä toimeksiantajan mielestä onnistunut. Tästä voidaan päätellä, että päätavoite saavutettiin. Muiden tavoitteiden kohdalla ei voida vetää pitäviä johtopäätöksiä siitä, saavutettiinko tapahtuman avulla toivottuja tuloksia. Tämä johtui valittujen tavoitteiden mittarien epätarkkuudesta.
Johtuen järjestetyn tapahtuman tavoitteiden huonosta mitattavuudesta on opinnäytetyön lopuksi luotu muistilista niistä asioista, joita on hyvä huomioida vastaavan kaltaisten tapahtumien järjestämisessä. Muistilistan avulla on tarkoitus pystyä välttämään opinnäytetyön aiheena olleen tapahtuman järjestämisessä kohdatut ongelmat.
Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostuu urheilumarkkinoinnista sekä urheilutapahtuman järjestämisestä. Urheilutapahtuman osuutta urheilumarkkinoinnin välineenä avataan. Lisäksi keskitytään sosiaalisen median käyttöön urheilumarkkinoinnissa.
Opinnäytetyön keskeisimpänä tuotoksena oli järjestetty urheilutapahtuma. Tapahtuma oli siihen osallistuneiden sekä toimeksiantajan mielestä onnistunut. Tästä voidaan päätellä, että päätavoite saavutettiin. Muiden tavoitteiden kohdalla ei voida vetää pitäviä johtopäätöksiä siitä, saavutettiinko tapahtuman avulla toivottuja tuloksia. Tämä johtui valittujen tavoitteiden mittarien epätarkkuudesta.
Johtuen järjestetyn tapahtuman tavoitteiden huonosta mitattavuudesta on opinnäytetyön lopuksi luotu muistilista niistä asioista, joita on hyvä huomioida vastaavan kaltaisten tapahtumien järjestämisessä. Muistilistan avulla on tarkoitus pystyä välttämään opinnäytetyön aiheena olleen tapahtuman järjestämisessä kohdatut ongelmat.