Brändin merkitys television markkinointikampanjoissa : TV5 kanavailmeen selkiytys
Badwal, Krista (2018)
Badwal, Krista
Lahden ammattikorkeakoulu
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201805249999
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201805249999
Tiivistelmä
Opinnäytetyöni pohtii ja selventää yhtenäisen ja kirkkaan kanavailmeen viestintää eri medioissa. Televisiokanavat eivät näy pelkästään vain televisiossa, vaan niiden markkinoiminen ja brändin rakentaminen ovat esillä vahvasti monimediassa kuten sosiaalisessa mediassa, maksetuissa ulkomainoksissa tai radiospoteissa. Katsojaluvuista kilpaileminen tarkoittaa usein vahvasti markkinointiin ja viestintään panostamista. Kanavabrändin rakentaminen kaikkiin media-alustoihin yhtenäiseksi ja selkeäksi edesauttaa bränditunnettuutta. Mainostettavan tuotteen eli tässä kohtaa mainostettavan ohjelman on oltava viestinnän avulla tarpeeksi huomiota herättävä. Televisiokanava, josta kyseinen ohjelma tulee pitää jäädä katsojan mieleen, jotta hän löytää ohjelman. Selkeällä visuaalisella brändi-ilmeellä rakennetaan mielikuvaa kanavasta ja luodaan säännönmukainen ilme. Katsojan näkökulmaa tarkastelen someviestinnän vastaanottamisesta olevan yleisen, aiemman tutkimuksen tuomassa valossa. Siinä on tullut esiin muun muassa selailun lyhytjänteisyys ja samanaikaisesti usean median seuraaminen.