Jousan lapusta JS Digiin : Paikallislehti murroksien ja muutoksen kynnyksellä
Huikko, Jukka (2018)
Huikko, Jukka
Jyväskylän ammattikorkeakoulu
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201805249909
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201805249909
Tiivistelmä
Lehdistö on ollut voimakkaassa murroksessa 2010-luvulla. Digitalisaatio on vaikuttanut asiakaskäyttäytymiseen sekä luonut uusia asioita mahdolliseksi teknologian kehittyessä. Median murros on haastanut lehtien perinteiset ansaintalogiikat ja jakelukanavat. Kaupungistumisen seurauksena väki vanhenee ja vähenee maaseudulla.
Sanomalehdistössä muutokset ovat olleet rajuja, mutta paikallislehdet ovat toistaiseksi säilyttäneet asemansa koh-tuullisesti. Muutokset koskettavat kuitenkin väistämättä myös paikallislehtiä.
Opinnäytetyön tarkoituksena oli löytää paikallislehti Joutsan Seudulle sopivat digitaaliset julkaisukanavat sekä uudistaa toimintatapoja, muun muassa luoda uudet ilmoitustuotteet ja -palvelut. Tavoitteena oli muuttaa toimintatapoja niin, että toimintaympäristön muutoksista huolimatta Joutsan Seudun tilaus- ja ilmoitusmyynti saataisiin palautettua kasvuun.
Tutkimusmeneltämänä käytettiin laadullista tutkimusta.
Haastateltavina oli Joutsan Seudun henkilöstö, ilmoitusasiakkaita ja palveluntuottajia. Lisäksi toteutettiin tilastokartoitus toimintaympäristössä sekä lehtiyhtiötä koskien. Analyysinä käytettiin teemoittelua.
Tuloksissa kävivät ilmi muun muassa ilmoitusasiakkaiden muuttuneet odotusarvot, toimintaympäristön asettamat reunaehdot ja toisaalta myös mahdollisuudet myynnin kasvattamiseksi sekä pienen henkilöstöorganisaation asettamat rajoitteet ja mahdollisuudet. Lisäksi tunnistettiin Joutsan Seudulle sopivia teknologiaratkaisuja ja -palveluita.
Johtopäätöksenä esitettiin JS Digi -nimisen konseptin käyttöönottoa vaiheittain keväästä 2018 alkaen. JS Digi on digitaalisten jakelukanavien ja uusien ilmoitustuotteiden kokonaisuus. Uudistukset vaativat merkittäviä muutoksia henkilöstön osaamiseen, organisointiin sekä tulevaisuudessa myös toiminnan virtaviivastamista.
Sanomalehdistössä muutokset ovat olleet rajuja, mutta paikallislehdet ovat toistaiseksi säilyttäneet asemansa koh-tuullisesti. Muutokset koskettavat kuitenkin väistämättä myös paikallislehtiä.
Opinnäytetyön tarkoituksena oli löytää paikallislehti Joutsan Seudulle sopivat digitaaliset julkaisukanavat sekä uudistaa toimintatapoja, muun muassa luoda uudet ilmoitustuotteet ja -palvelut. Tavoitteena oli muuttaa toimintatapoja niin, että toimintaympäristön muutoksista huolimatta Joutsan Seudun tilaus- ja ilmoitusmyynti saataisiin palautettua kasvuun.
Tutkimusmeneltämänä käytettiin laadullista tutkimusta.
Haastateltavina oli Joutsan Seudun henkilöstö, ilmoitusasiakkaita ja palveluntuottajia. Lisäksi toteutettiin tilastokartoitus toimintaympäristössä sekä lehtiyhtiötä koskien. Analyysinä käytettiin teemoittelua.
Tuloksissa kävivät ilmi muun muassa ilmoitusasiakkaiden muuttuneet odotusarvot, toimintaympäristön asettamat reunaehdot ja toisaalta myös mahdollisuudet myynnin kasvattamiseksi sekä pienen henkilöstöorganisaation asettamat rajoitteet ja mahdollisuudet. Lisäksi tunnistettiin Joutsan Seudulle sopivia teknologiaratkaisuja ja -palveluita.
Johtopäätöksenä esitettiin JS Digi -nimisen konseptin käyttöönottoa vaiheittain keväästä 2018 alkaen. JS Digi on digitaalisten jakelukanavien ja uusien ilmoitustuotteiden kokonaisuus. Uudistukset vaativat merkittäviä muutoksia henkilöstön osaamiseen, organisointiin sekä tulevaisuudessa myös toiminnan virtaviivastamista.