Jaetut vaatteet : Jakamistalous vaatteiden tarjonta- ja käyttömallina
Vähä-Heikkilä, Anu (2018)
Vähä-Heikkilä, Anu
Hämeen ammattikorkeakoulu
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201803073113
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201803073113
Tiivistelmä
Jakamistalous on 2010-luvulla nopeasti levinnyt ilmiö. Jakamistaloudessa hankitaan omistamisen sijaan käyttöoikeus kulloinkin tarvittaviin hyödykkeisiin, usein erilaisten digitaalisten alustojen välityksellä. Tämän työn tavoitteena oli selvittää jakamistalousilmiötä edistäviä ja estäviä tekijöitä, ilmiöön liittyviä liiketoimintamalleja ja kuvata, miten jakamistalous toimii tällä hetkellä vaatteiden tarjonta- ja käyttötapana.
Vaateala kaipaa uudistumista, sillä sekä tuotanto- että käyttötavat aiheuttavat huomattavia negatiivisia vaikutuksia. Työ on tehty Turun AMK:n Resurssitehokas liiketoiminta -tutkimusryhmän tarpeisiin. Teoriaosuudessa tarkastellaan, miksi resurssitehokkuuden uskotaan toimivan meneillään olevan taloudellis-yhteiskunnallisen paradigman muutoksen merkittävimpänä ajurina.
Työn tulosten mukaan jakamistaloutta edistävät sen tarjoamat mahdollisuudet tienata ja säästää rahaa, muuttuvat kulutustavat, ilmiöön liittyvä liiketoimintapotentiaali, yhteisöllisyys ja positiiviset ympäristövaikutukset. Estävistä tekijöistä merkittävimpiä ovat tavat, joilla ilmiö horjuttaa vakiintuneiden toimijoiden asemaa ja alan määrittelemättömyys. Omistamista ylläpitävät materiaaliset normit pitävät myös pintansa.
Jakamistalouden vaatepalvelut ovat toimiva ja monia etuja tuova tapa käyttää vaatteita. Palveluissa ja kuluttajien asenteissa on kuitenkin rajoitteita. Suomessa tarjonta on vähäistä ja palveluiden sisältöjä ja logistiikkaa pitää kehittää. Jakamistalous ohjaa vaatetuotantoa ja -kulutusta laadukkaampien tuotteiden suuntaan, vähentää tarvetta ostaa vaatteita nykyisiä määriä, lisää tuotteiden käyttökertoja ja -ikää, minkä vuoksi se voi kehittyessään olla osaltaan muuttamassa alaa kestävämmäksi.
Vaateala kaipaa uudistumista, sillä sekä tuotanto- että käyttötavat aiheuttavat huomattavia negatiivisia vaikutuksia. Työ on tehty Turun AMK:n Resurssitehokas liiketoiminta -tutkimusryhmän tarpeisiin. Teoriaosuudessa tarkastellaan, miksi resurssitehokkuuden uskotaan toimivan meneillään olevan taloudellis-yhteiskunnallisen paradigman muutoksen merkittävimpänä ajurina.
Työn tulosten mukaan jakamistaloutta edistävät sen tarjoamat mahdollisuudet tienata ja säästää rahaa, muuttuvat kulutustavat, ilmiöön liittyvä liiketoimintapotentiaali, yhteisöllisyys ja positiiviset ympäristövaikutukset. Estävistä tekijöistä merkittävimpiä ovat tavat, joilla ilmiö horjuttaa vakiintuneiden toimijoiden asemaa ja alan määrittelemättömyys. Omistamista ylläpitävät materiaaliset normit pitävät myös pintansa.
Jakamistalouden vaatepalvelut ovat toimiva ja monia etuja tuova tapa käyttää vaatteita. Palveluissa ja kuluttajien asenteissa on kuitenkin rajoitteita. Suomessa tarjonta on vähäistä ja palveluiden sisältöjä ja logistiikkaa pitää kehittää. Jakamistalous ohjaa vaatetuotantoa ja -kulutusta laadukkaampien tuotteiden suuntaan, vähentää tarvetta ostaa vaatteita nykyisiä määriä, lisää tuotteiden käyttökertoja ja -ikää, minkä vuoksi se voi kehittyessään olla osaltaan muuttamassa alaa kestävämmäksi.