Deittailun mausteena digitaalisuus - onko Tinder tuonut muutoksia?
Oyer, Julien (2017)
Oyer, Julien
Laurea-ammattikorkeakoulu
2017
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017123122630
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017123122630
Tiivistelmä
Tinder ja muut samankaltaiset sovellukset ovat uusia ilmiöitä, jotka tuovat oman ulottovuuden deittailuun. Opinnäytetyössä otettiin selvää, jos tutkittava sovellus sen julkaisemisen jälkeen on vaikuttanut, millään tavalla deittailuun. Siinä tapauksessa, että sillä oli vaikutus niin ne muutokset selvitettiin.
Opinnäytetyössä valittiin tutkittavaksi Tinder, joka on yksi suosituimmista deittailusovelluksista. Opinnäytetyön toteutus oli osana Kuluttajakäyttäytymisen digitaalisuus-hanketta, joka toteutettiin Laurea-ammattikorkeakoulun ja Kurio Oy:n yhteistyönä.
Tutkimusongelmana oli saada selville, onko deittailu on muuttunut ja mistä syystä. Tutkimus sisälsi myös sivukysymyksiä, mitä voitiin pitää pienempinä tutkimusongelmina, jotka täydensivät tutkimusta. Tutkimus toteutettiin 22-30 vuotiaiden miesten näkökulmasta.
Opinnaytetyön teoriaosuus koostui eri osista. Nämä osat olivat digitalisaatio, jossa keskityttiin sosiaaliseen mediaan ja siinä oleviin tiettyihin sovelluksiin. Sen jälkeen käsitellään digitaalista vuorovaikutusta, erityisesti deittailun näkökulmasta.
Tutkimus toteutettiin laadullisen tutkimuksen tarjoamilla menetelmillä. Tutkimusmenetelmät olivat teemahaastattelu ja netnografia. Päämääränä oli saada haastateltavien kokemuksia ja mielipiteitä siitä, miten deittailu on muuttunut aikojen saatossa ja mihin se on menossa. Tämä ei ollut kuitenkaan ainoa teema, sillä haastateltavilta haluttiin myös ottaa selvää heidän käyttäytymisestään sosiaalisessa mediassa ja verkossa olevan profiilin roolista.
Tutkimuksen toteutuksen jälkeen voidaan todeta deittailun muuttuneen verrattuna aikaan ennen Tinderiä. Tuloksista saatiin selville, että deittailu oli helpottunut, minkä kautta se oli lisääntynyt huomattavasti. Deittailun nykypäivänä koettiin kuitenkin olevan kertakäyttöisempää, kuin viisi vuotta sitten. Viisi vuotta sitten sitä pidettiin vaikeampana, mutta toisaalta sitä pidettiin myös aidompana verrattuna nykyaikaan. Tinderiä pidettiin hyvänä kanavana uusien henkilöiden tapaamiseen.
Lisäpalvelu Tinder Socialin tutkimusta ehdotettiin jatkotutkimukseksi. Olisi kiehtovaa nähdä, jos lisäpalvelulla olisi jonkinlainen vaikutus siihen, miten hankitaan uusia tuttavia. Tinderin laajeneminen, voisi olla yksi jatkotutkimuksen aihe.
Opinnäytetyössä valittiin tutkittavaksi Tinder, joka on yksi suosituimmista deittailusovelluksista. Opinnäytetyön toteutus oli osana Kuluttajakäyttäytymisen digitaalisuus-hanketta, joka toteutettiin Laurea-ammattikorkeakoulun ja Kurio Oy:n yhteistyönä.
Tutkimusongelmana oli saada selville, onko deittailu on muuttunut ja mistä syystä. Tutkimus sisälsi myös sivukysymyksiä, mitä voitiin pitää pienempinä tutkimusongelmina, jotka täydensivät tutkimusta. Tutkimus toteutettiin 22-30 vuotiaiden miesten näkökulmasta.
Opinnaytetyön teoriaosuus koostui eri osista. Nämä osat olivat digitalisaatio, jossa keskityttiin sosiaaliseen mediaan ja siinä oleviin tiettyihin sovelluksiin. Sen jälkeen käsitellään digitaalista vuorovaikutusta, erityisesti deittailun näkökulmasta.
Tutkimus toteutettiin laadullisen tutkimuksen tarjoamilla menetelmillä. Tutkimusmenetelmät olivat teemahaastattelu ja netnografia. Päämääränä oli saada haastateltavien kokemuksia ja mielipiteitä siitä, miten deittailu on muuttunut aikojen saatossa ja mihin se on menossa. Tämä ei ollut kuitenkaan ainoa teema, sillä haastateltavilta haluttiin myös ottaa selvää heidän käyttäytymisestään sosiaalisessa mediassa ja verkossa olevan profiilin roolista.
Tutkimuksen toteutuksen jälkeen voidaan todeta deittailun muuttuneen verrattuna aikaan ennen Tinderiä. Tuloksista saatiin selville, että deittailu oli helpottunut, minkä kautta se oli lisääntynyt huomattavasti. Deittailun nykypäivänä koettiin kuitenkin olevan kertakäyttöisempää, kuin viisi vuotta sitten. Viisi vuotta sitten sitä pidettiin vaikeampana, mutta toisaalta sitä pidettiin myös aidompana verrattuna nykyaikaan. Tinderiä pidettiin hyvänä kanavana uusien henkilöiden tapaamiseen.
Lisäpalvelu Tinder Socialin tutkimusta ehdotettiin jatkotutkimukseksi. Olisi kiehtovaa nähdä, jos lisäpalvelulla olisi jonkinlainen vaikutus siihen, miten hankitaan uusia tuttavia. Tinderin laajeneminen, voisi olla yksi jatkotutkimuksen aihe.