Henkilöbrändin kehittäminen - case : FightBack
Aaltonen, Christa (2017)
Aaltonen, Christa
Turun ammattikorkeakoulu
2017
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017121521606
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017121521606
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää FightBack-brändin tunnettuutta sekä brändiin liitettäviä mielikuvia. FightBack-brändin keskiössä on Pekka Hyysalon henkilöbrändi. Hyysalon brändin taustalla on vaikuttava ja koskettava tarina, joka vetoaa ihmisiin. Hyysalo on entinen freestyle-laskija, joka loukkaantui vakavasti hiihtokuvauksissa vuonna 2010, saaden hengenvaarallisen aivovamman. Ennusteet toipumisen suhteen olivat erittäin heikot, mutta siitä huolimatta Pekka päätti taistella takaisin. Näin syntyi FightBack, jonka tarkoitus on tukea päävammapotilaita kuntoutusprosessissa. FightBack kilpailee hyväntekeväisyysjärjestöjen markkinoilla. Useimmat hyväntekeväisyysorganisaatiot keräävät varoja useammalle kohderyhmälle. Pekka Hyysalo on lähestynyt hyväntekeväisyystoimialaa uudella tavalla, erikoistumalla aivovammapotilaiden auttamiseen.
FightBack on suhteellisen tuore brändi, joka on nostanut itsensä tyhjästä näkyviin ja lähes kaikkien suomalaisten tietouteen. Vahvan brändin omaava yritys tai henkilö saavuttaa huomattavan kilpailuedun markkinoilla, minkä vuoksi opinnäytetyön aihetta voidaan pitää tärkeänä ja ajankohtaisena.
Työssä selvitetään case-yrityksen brändin eli FightBackin brändikuvaa ja brändin luonteenpiirteitä, joita myöhemmin verrataan kyselytutkimuksen tulosten perusteella saatuihin vastauksiin. Tutkimusmenetelminä on käytetty laadullista eli kvalitatiivista menetelmää sekä kvantitatiivista menettelytapaa. Kvantitatiivista eli määrällistä tutkimusmenetelmää hyödynnettiin kyselytutkimuksessa, joka laadittiin Webropol-työkalun avulla. Kysely piti sisällään kaksi monivalintakysymystä ja yhden avoimen kysymyksen. Kyselyyn vastasi yhteensä 127 henkilöä.
Työn tuloksena saadaan selville, miten case-yritys on onnistunut markkinoinnissaan tuomaan esille brändinsä ytimen eli sielun. Lisäksi selvitetään, mille tunnettuuden tasolle brändi yltää Laakson (2004) brändihierarkiassa sekä, miten onnistunutta FightBackin markkinointi kokonaisuudessaan on ollut. Kyselytutkimuksessa kävi ilmi, että lähes 90% vastaajista tunnistaa FightBackbrändin. Lähes puolet vastaajista ilmoitti, että brändi on vaikuttanut heidän elämäänsä positiivisesti. Brändiin liitettävät ominaisuudet ovat tutkimuksen mukaan myönteisiä. Tutkimustulosten mukaan FightBack-brändi herättää vahvoja emotionaalisia tunteita vastaajissa. Niiden perusteella voidaan päätellä, että brändin näkyvyys ja markkinointi on onnistunut omistajan haluamalla tavalla. FightBack nähdään sisukkaana turkulaisena brändinä.
FightBack on suhteellisen tuore brändi, joka on nostanut itsensä tyhjästä näkyviin ja lähes kaikkien suomalaisten tietouteen. Vahvan brändin omaava yritys tai henkilö saavuttaa huomattavan kilpailuedun markkinoilla, minkä vuoksi opinnäytetyön aihetta voidaan pitää tärkeänä ja ajankohtaisena.
Työssä selvitetään case-yrityksen brändin eli FightBackin brändikuvaa ja brändin luonteenpiirteitä, joita myöhemmin verrataan kyselytutkimuksen tulosten perusteella saatuihin vastauksiin. Tutkimusmenetelminä on käytetty laadullista eli kvalitatiivista menetelmää sekä kvantitatiivista menettelytapaa. Kvantitatiivista eli määrällistä tutkimusmenetelmää hyödynnettiin kyselytutkimuksessa, joka laadittiin Webropol-työkalun avulla. Kysely piti sisällään kaksi monivalintakysymystä ja yhden avoimen kysymyksen. Kyselyyn vastasi yhteensä 127 henkilöä.
Työn tuloksena saadaan selville, miten case-yritys on onnistunut markkinoinnissaan tuomaan esille brändinsä ytimen eli sielun. Lisäksi selvitetään, mille tunnettuuden tasolle brändi yltää Laakson (2004) brändihierarkiassa sekä, miten onnistunutta FightBackin markkinointi kokonaisuudessaan on ollut. Kyselytutkimuksessa kävi ilmi, että lähes 90% vastaajista tunnistaa FightBackbrändin. Lähes puolet vastaajista ilmoitti, että brändi on vaikuttanut heidän elämäänsä positiivisesti. Brändiin liitettävät ominaisuudet ovat tutkimuksen mukaan myönteisiä. Tutkimustulosten mukaan FightBack-brändi herättää vahvoja emotionaalisia tunteita vastaajissa. Niiden perusteella voidaan päätellä, että brändin näkyvyys ja markkinointi on onnistunut omistajan haluamalla tavalla. FightBack nähdään sisukkaana turkulaisena brändinä.