Tutkimus ekologisuuden sekä eettisyyden merkityksestä 20-25 vuotiaitten PK-seutulaisten kuluttajien vaateostoksissa
Valli, Markus (2017)
Valli, Markus
Haaga-Helia ammattikorkeakoulu
2017
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017121421439
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017121421439
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö perehdyttää lukijan vastuullisuuden, kestävän kehityksen sekä kuluttajakäyttäytymisen olemassa oleviin teorioihin. Teoriaosuuksien jälkeen seuraa tutkimusosio jonka kautta esitetään nykypäivän pääkaupunkiseutulaisten nuorten aikuisten tuntemus asian tiimoilta ja pyritään esittämään millainen merkitys ekologisuudella sekä eettisyydellä on tutkittavan ryhmän ostopäätöksiin vaateostoksissa.
Kahden teoriaosuuden kautta lukijalle annetaan kattava kuva vastuullisuudesta yrityksissä ja vastuullisuudesta kuluttajien käyttäytymisessä. Teorian yhteenveto seuraa teoriaosuuksia ja siinä pyritään osoittamaan kahden teoriaosuuden yhteneväisyys ja näiden kahden osa-alueen välinen merkitys molempien onnistumiselle nykypäivänä.
Vastuullisuus sekä kestävä kehitys ovat toteutuessaan itseään ruokkiva pyörä, mikä parantaa kaikkien siihen osallistuvien elintasoa sekä monesti myös yritysten tuottavuutta ja toimintakykyä.
Opinnäytetyö toteutettiin vuoden 2016 syksyn, sekä 2017 alkuvuoden ja kevään aikana. Työn toteutus tapahtui tieteellisten lähteiden kautta rakennettuun teoriaosuuteen sekä kvantitatiivisen tutkimuksen kautta. Tuloksiksi tutkimuksesta syntyi numeerinen kuvaus nykypäivän pääkaupunkiseutulaisten nuorten tietämyksestä vaatealan vastuullisuudesta sekä vastuullisuuden merkittävyydestä tutkittujen vaateostoksissa. Päätelmä ja pohdinta osiossa tutkitaan työn kirjoittajan kokemusten ja mielipiteiden kautta kyseisiä tuloksia yksityiskohtaisemmin.
Tutkimuksen tulosten pohjalta voidaan todeta, että karkeasti yksi kymmenestä vastaajasta tuntee ekologisuuden sekä eettisyyden vaikuttavan ostopäätöksiinsä vaateostoksissa. Tutkimuksessa ilmeni sukupuolten välillä jonkin verran eroavaisuuksia, eritoten kulutustottumuksissa sekä tietämyksessä aihealueesta. Kaupunkivertailussa ei ilmennyt merkittäviä eroja ekologisuuden ja eettisyyden vaikutuksista tutkitun ryhmän ostopäätöksiin.
Työn tutkimusosion jälkeen työhön on sisällytetty kattava lista lähteistä sekä monia liitteitä teoriaosuuksien sekä tutkimustulosten tueksi. Teoriaosuuksien jälkeen lukijaa suositellaan vahvasti perehtymään työssä tarjottuihin liitteisiin, sillä ne syventävät kuvaa siitä, kuinka nykypäivänä vastuullisuutta voidaan harjoittaa onnistuneesti vaate-alan yrityksissä.
Kahden teoriaosuuden kautta lukijalle annetaan kattava kuva vastuullisuudesta yrityksissä ja vastuullisuudesta kuluttajien käyttäytymisessä. Teorian yhteenveto seuraa teoriaosuuksia ja siinä pyritään osoittamaan kahden teoriaosuuden yhteneväisyys ja näiden kahden osa-alueen välinen merkitys molempien onnistumiselle nykypäivänä.
Vastuullisuus sekä kestävä kehitys ovat toteutuessaan itseään ruokkiva pyörä, mikä parantaa kaikkien siihen osallistuvien elintasoa sekä monesti myös yritysten tuottavuutta ja toimintakykyä.
Opinnäytetyö toteutettiin vuoden 2016 syksyn, sekä 2017 alkuvuoden ja kevään aikana. Työn toteutus tapahtui tieteellisten lähteiden kautta rakennettuun teoriaosuuteen sekä kvantitatiivisen tutkimuksen kautta. Tuloksiksi tutkimuksesta syntyi numeerinen kuvaus nykypäivän pääkaupunkiseutulaisten nuorten tietämyksestä vaatealan vastuullisuudesta sekä vastuullisuuden merkittävyydestä tutkittujen vaateostoksissa. Päätelmä ja pohdinta osiossa tutkitaan työn kirjoittajan kokemusten ja mielipiteiden kautta kyseisiä tuloksia yksityiskohtaisemmin.
Tutkimuksen tulosten pohjalta voidaan todeta, että karkeasti yksi kymmenestä vastaajasta tuntee ekologisuuden sekä eettisyyden vaikuttavan ostopäätöksiinsä vaateostoksissa. Tutkimuksessa ilmeni sukupuolten välillä jonkin verran eroavaisuuksia, eritoten kulutustottumuksissa sekä tietämyksessä aihealueesta. Kaupunkivertailussa ei ilmennyt merkittäviä eroja ekologisuuden ja eettisyyden vaikutuksista tutkitun ryhmän ostopäätöksiin.
Työn tutkimusosion jälkeen työhön on sisällytetty kattava lista lähteistä sekä monia liitteitä teoriaosuuksien sekä tutkimustulosten tueksi. Teoriaosuuksien jälkeen lukijaa suositellaan vahvasti perehtymään työssä tarjottuihin liitteisiin, sillä ne syventävät kuvaa siitä, kuinka nykypäivänä vastuullisuutta voidaan harjoittaa onnistuneesti vaate-alan yrityksissä.