Toimintaympäristöanalyysi aloittavalle fysioterapiayritykselle
Riipi, Johanna (2017)
Riipi, Johanna
Tampereen ammattikorkeakoulu
2017
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017120419594
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017120419594
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä aloittavalle fysioterapia-alan yritykselle toimintaympäristöanalyysi. Tavoitteena oli selvittää kohdeyrityksen menestymismahdollisuudet toimintaympäristöä analysoimalla. Toimintaympäristöä analysoitiin poliittisten, taloudellisten, sosiaalisten, teknologisten sekä laillisten tekijöiden kautta. Lisäksi opinnäytetyössä perehdyttiin kilpailuympäristöön sekä markkinointiin. Osatavoitteena työssä oli toimeksiantajan informoiminen liiketoimintaan liittyvissä asioissa, kuten verkkosivujen ansaintamalleissa sekä markkinointivaihtoehdoissa.
Tutkimusmenetelminä työssä käytettiin toimeksiantajan haastattelua, jonka lisäksi tutkimustyötä tehtiin kirjallisuutta, tilastoja sekä aineistoja tutkimalla. Pääteorioina työssä toimivat PESTEL-malli, Porterin kilpailustrategia, SWOT-analyysi sekä 4P:n malli. Opinnäytetyöstä selvisi toiminta- ja kilpailuympäristön tämänhetkinen tilanne kohdeyrityksen kannalta, menestymiseen vaikuttavat tekijät sekä liiketoimintaan liittyvät ratkaisuvaihtoehdot esimerkiksi yrityksen ansaintaan ja markkinointiin liittyen.
Tutkimusmenetelminä työssä käytettiin toimeksiantajan haastattelua, jonka lisäksi tutkimustyötä tehtiin kirjallisuutta, tilastoja sekä aineistoja tutkimalla. Pääteorioina työssä toimivat PESTEL-malli, Porterin kilpailustrategia, SWOT-analyysi sekä 4P:n malli. Opinnäytetyöstä selvisi toiminta- ja kilpailuympäristön tämänhetkinen tilanne kohdeyrityksen kannalta, menestymiseen vaikuttavat tekijät sekä liiketoimintaan liittyvät ratkaisuvaihtoehdot esimerkiksi yrityksen ansaintaan ja markkinointiin liittyen.