Pärnävaaran koiraurheilukeskuksen markkinatutkimus
Primetta, Jaana (2017)
Primetta, Jaana
Karelia-ammattikorkeakoulu (Pohjois-Karjalan ammattikorkeakoulu)
2017
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017061213326
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017061213326
Tiivistelmä
Opinnäytetyön aiheena oli Pärnävaaran koiraurheilukeskuksen markkinatutkimus, jonka tavoitteena oli saada tietoa pohjoiskarjalaisten koiraharrastajien aktiivisuudesta ja kiinnostuksesta käyttää maakunnan alueella sijaitsevia koiraharrastushalleja. Lisäksi haluttiin selvittää, mitkä tekijät vaikuttavat harrastajien päätöksiin harrastustilaa valittaessa ja mitä toiveita ja odotuksia harrastajilla on koiraharrastushalleja kohtaan.
Opinnäytetyössä toteutettiin kaksi erillistä kvantitatiivista eli määrällistä tutkimusta, joiden kohderyhminä olivat yksittäiset pohjoiskarjalaiset koiraharrastajat ja Joensuun ja lähikuntien koiraharrastusyhdistykset.
Työn teoriaosuus koostuu kolmesta pääkappaleesta. Ensimmäisessä kappaleessa käsitellään yhdistyksiä ja yhdistystoimintaa, toisessa markkinoinnin kilpailukeinoja ja kolmannessa markkinatutkimuksen teoriaa.
Tutkimuksen mukaan koiraharrastushalleille on kysyntää. Suurin osa kyselyyn vastanneista oli käyttänyt halleja ja on kiinnostunut käyttämään niitä jatkossakin. Eniten kiinnostusta oli ohjattua toimintaa kohtaan agilityssä, rally-tokossa ja tottelevaisuuskoulutuksessa.
Opinnäytetyössä toteutettiin kaksi erillistä kvantitatiivista eli määrällistä tutkimusta, joiden kohderyhminä olivat yksittäiset pohjoiskarjalaiset koiraharrastajat ja Joensuun ja lähikuntien koiraharrastusyhdistykset.
Työn teoriaosuus koostuu kolmesta pääkappaleesta. Ensimmäisessä kappaleessa käsitellään yhdistyksiä ja yhdistystoimintaa, toisessa markkinoinnin kilpailukeinoja ja kolmannessa markkinatutkimuksen teoriaa.
Tutkimuksen mukaan koiraharrastushalleille on kysyntää. Suurin osa kyselyyn vastanneista oli käyttänyt halleja ja on kiinnostunut käyttämään niitä jatkossakin. Eniten kiinnostusta oli ohjattua toimintaa kohtaan agilityssä, rally-tokossa ja tottelevaisuuskoulutuksessa.