"Tämähän näyttää ihan järjestölehdeltä" : Aivoitus-lehden suuntalinjat 2018 - 2020
Warvas, Pia (2017)
Warvas, Pia
Metropolia Ammattikorkeakoulu
2017
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017060812915
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017060812915
Tiivistelmä
Tämän tutkimuksen tavoitteena oli laatia valtakunnallisen Aivovammaliitto ry:n Aivoitus-lehdelle lukijatutkimuksen tulosten perusteella kolmiportainen suuntalinjasto. Vaikka Aivoitus on niillä alueilla, joilla ei ole aivovammayhdistystoimintaa, ainoa konkreettinen jäsenetu, ei lehteä ole aidosti ja laajamittaisesti tutkittu ja kehitetty tätä ennen. Tässä tutkimuksessa perehdyttiin siihen, ketkä lehteä lukevat, minkälaista sisältöä he haluava lukea ja missä muodossa lehti halutaan saada. Erityisesti kiinnosti, että haluavatko lukijat lehden näyttävän järjestölehdeltä vai kaipaavatko he yleisaikakauslehtimäistä otetta. Tulosten perusteella laadittu suuntalinjasto jakautuu strategiseen, taktiseen ja operatiiviseen osioon. Kaikissa osiossa lukijoiden ääni kuuluu vahvana. Tutkimuksesta saadun tiedon avulla Aivoituksesta on tarkoitus kehittää aidosti ja vahvasti lukijoita nykyistäkin enemmän kiinnostava julkaisu.
Tutkimuksen perusteella tyypillisin Aivoituksen lukija on 41 – 50 -vuotias eläkkeellä oleva aivovamman saanut nainen. Hän asuu alueella, jossa on yhdistys tai ryhmä ja hän osallistuu säännöllisesti tai ainakin satunnaisesti sen toimintaan. Hän lukee lehden mieluiten printtiversiona. Hän lukee jokaisen numeron ja käyttää lukemiseen aikaa vähintään puoli tuntia. Hän on lukenut Aivoitusta jo yli viisi vuotta ja haluaisi saada lehden viisi kertaa vuodessa tai sitä useammin. Hän lukee lehdestä mieluiten aivovammaisten ihmisten haastatteluja ja muita artikkeleita eli teemaosiota. Tyypillisin lukija on perheestä, jossa Aivoitusta lukee hänen lisäkseen vähintään yksi muukin henkilö. Tyypillisin lukija kokee Aivoituksen aivovamma-alan tietolähteenä itselleen erittäin tärkeäksi. Hän saa artikkeleista erityisesti voimaa ja vertaistukea.
Ylemmän ammattikorkeakoulututkinnon opinnäytetyön tarkoitus on olla kehittämistyö, joka tukee opiskelijan oman osaamisen ja asiantuntijuuden kehittymistä. Työn on tarkoitus perustua aitoon työelämästä nousseeseen tarpeeseen. Nämä määritelmät toteutuivat koko prosessin ajan. Tutkimuksesta sai laajasti ideoita lehden teemoihin, sisältöihin ja ulkoasuun. Työn avulla Aivoitus saatiin nidottua liiton strategiaan ja tarkoituspykälään. Lisäetuna syntyi lehden kehittämiseen työkalupakki, jonka avulla jokainen liiton työntekijä voi omalta osaltaan seurata, että lehti kehittyy jatkossa tämän tutkimuksen mukaisena.
Tutkimuksen perusteella tyypillisin Aivoituksen lukija on 41 – 50 -vuotias eläkkeellä oleva aivovamman saanut nainen. Hän asuu alueella, jossa on yhdistys tai ryhmä ja hän osallistuu säännöllisesti tai ainakin satunnaisesti sen toimintaan. Hän lukee lehden mieluiten printtiversiona. Hän lukee jokaisen numeron ja käyttää lukemiseen aikaa vähintään puoli tuntia. Hän on lukenut Aivoitusta jo yli viisi vuotta ja haluaisi saada lehden viisi kertaa vuodessa tai sitä useammin. Hän lukee lehdestä mieluiten aivovammaisten ihmisten haastatteluja ja muita artikkeleita eli teemaosiota. Tyypillisin lukija on perheestä, jossa Aivoitusta lukee hänen lisäkseen vähintään yksi muukin henkilö. Tyypillisin lukija kokee Aivoituksen aivovamma-alan tietolähteenä itselleen erittäin tärkeäksi. Hän saa artikkeleista erityisesti voimaa ja vertaistukea.
Ylemmän ammattikorkeakoulututkinnon opinnäytetyön tarkoitus on olla kehittämistyö, joka tukee opiskelijan oman osaamisen ja asiantuntijuuden kehittymistä. Työn on tarkoitus perustua aitoon työelämästä nousseeseen tarpeeseen. Nämä määritelmät toteutuivat koko prosessin ajan. Tutkimuksesta sai laajasti ideoita lehden teemoihin, sisältöihin ja ulkoasuun. Työn avulla Aivoitus saatiin nidottua liiton strategiaan ja tarkoituspykälään. Lisäetuna syntyi lehden kehittämiseen työkalupakki, jonka avulla jokainen liiton työntekijä voi omalta osaltaan seurata, että lehti kehittyy jatkossa tämän tutkimuksen mukaisena.