Tapahtumamarkkinointi - Case Glitter Rajalla
Jokelainen, Tinja (2016)
Jokelainen, Tinja
Lapin ammattikorkeakoulu
2016
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201701101241
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201701101241
Tiivistelmä
Tämän toiminnallisen opinnäytetyön aiheena on tapahtumamarkkinointi ja sen toimeksiantajana on koruja ja asusteita myyvä Glitter Oy. Opinnäytetyö on toteutettu toiminnallisena opinnäytetyönä, koska tavoitteena oli suunnitella ja toteuttaa tapahtuma Glitterin Tornion myymälälle.
Opinnäytetyössä tutkitaan tapahtumamarkkinointia ja tapahtuman järjestämistä ja sen tutkimusaineistona käytettiin aiheeseen liittyvää kirjallisuutta sekä muita tiedonlähteitä. Tapahtuman suunnittelussa hyödynsin tapahtumabriefiä ja SWOT-analyysiä.
Käytettyjen lähteiden pohjalta toteutettiin opinnäytetyön toiminnallinen osuus eli tapahtuma Rajalla-kauppakeskuksessa huhtikuussa 2015. Tutkimusongelmana selvitettiin, miten hyödynnetään tapahtumamarkkinointia myynti- ja asiakasmäärien kasvattamiseksi.
Tapahtumalla saatiin aikaiseksi positiivista kehitystä Glitterin aiempiin myynti- ja asiakasmääriin sekä toimintaa Rajalla-kauppakeskukseen, joten se voitiin todeta onnistuneeksi. Opinnäytetyö toimii esimerkkinä tuleville tapahtumille ja tutkimuksesta saatujen tulosten pohjalta voidaan kehittää parannusideoita tapahtuman järjestämiseen.
Opinnäytetyössä tutkitaan tapahtumamarkkinointia ja tapahtuman järjestämistä ja sen tutkimusaineistona käytettiin aiheeseen liittyvää kirjallisuutta sekä muita tiedonlähteitä. Tapahtuman suunnittelussa hyödynsin tapahtumabriefiä ja SWOT-analyysiä.
Käytettyjen lähteiden pohjalta toteutettiin opinnäytetyön toiminnallinen osuus eli tapahtuma Rajalla-kauppakeskuksessa huhtikuussa 2015. Tutkimusongelmana selvitettiin, miten hyödynnetään tapahtumamarkkinointia myynti- ja asiakasmäärien kasvattamiseksi.
Tapahtumalla saatiin aikaiseksi positiivista kehitystä Glitterin aiempiin myynti- ja asiakasmääriin sekä toimintaa Rajalla-kauppakeskukseen, joten se voitiin todeta onnistuneeksi. Opinnäytetyö toimii esimerkkinä tuleville tapahtumille ja tutkimuksesta saatujen tulosten pohjalta voidaan kehittää parannusideoita tapahtuman järjestämiseen.