Venäjä kehittyvänä markkinana Suomen näkökulmasta
Jankkila, Auli (2016)
Jankkila, Auli
Haaga-Helia ammattikorkeakoulu
2016
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016112216871
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016112216871
Tiivistelmä
Maailmantalouden painopiste on siirtymässä Euroopasta ja Yhdysvalloista yhä enemmän kehittyviin talouksiin, erityisesti Aasiaan. Myös suomalaisyritysten on etsittävä kilpailukykynsä säilyttääkseen uusia markkinoita näistä kehittyvistä talouksista. Erityisen merkittäviä kehittyviä talouksia ovat BRICS -maat, joihin kuuluva Venäjä on ollut jo pitkään tärkeä kauppakumppani Suomelle. Venäjällä on myös suomalaisyritysten näkökulmasta ollut muista kehittyvistä markkinoista poiketen erityisasema niin pitkän yhteisen historian kuin läheisen sijainninkin vuoksi.
Tämän opinnäytteen tavoitteena on valottaa Venäjän markkinoiden erityispiirteitä kehittyvänä markkinana ja selvittää, miten se mahdollisesti eroaa muista kehittyvistä markkinoista. Työn tietoperustassa käydään läpi yritysten yleisiä edellytyksiä ja motivaatiotekijöitä kansainvälistymiseen, sekä selvitetään minkälaisia erilaisia markkinoillemenotapoja kansainvälistyvällä yrityksellä on. Lisäksi kerrotaan yritysten mahdollisuuksista kehittyvissä talouksissa sekä näiden markkinoiden riskeistä.
Työ on toteutettu erilaisia kirjallisia ja sähköisiä lähteitä hyödyntäen. Se on laadullinen tutkimus, jossa jo olemassa olevien aineistoiden tietoja yhdistelmällä ja koostamalla pyritään selvittämään Venäjää kehittyvänä markkinana. Tutkimusosuudessa keskitytään Venäjän markkinoiden erityispiirteiden kuvailuun sekä suomalaisen viennin ja suomalaisyritysten Venäjällä kohtaamien haasteiden selvittämiseen. Myös tiivis historiallinen katsaus Suomen ja Venäjän välisiin kauppasuhteisiin luodaan sekä lyhyesti vertaillaan Venäjän ja Kiinan kehittyviä markkinoita ja suomalaisyritysten etabloitumisen tapoja niissä.
Venäjä on kehittyvien markkinoiden joukossa omalaatuinen tapaus, joka on moniin muihin kehittyviin markkinoihin verrattuna suhteellisen vauras maa. Se on kuitenkin viime vuosina kärsinyt talouden taantumasta, mikä johtuu ennen kaikkea sen taloudellisten rakenteiden uudistamisen puutteista ja maan jämähtämisestä raaka-aineiden viejäksi. Lisäksi Venäjää koskevat taloudelliset sanktiot ovat entisestään häirinneet sen taloutta. Venäjän talouden horjuminen on vähentänyt myös suomalaisyritysten kauppaa Venäjälle viime vuosina, ja paikallisen liiketoimintaympäristön ennakoimattomuus, byrokratia ja korruptio ovat jo pitkään tuottaneet haasteita Venäjälle suuntaaville yrityksille. Markkinoillemenostrategian valintaan nämä haasteet sekä Venäjän hallinnon asettamat rajoitukset ovat luonnollisesti myös vaikuttaneet. Ongelmista huolimatta Venäjällä on tarjota yhä paljon mahdollisuuksia suomalaisyrityksille, ja tulevaisuuden aloiksi voidaan lukea muun muassa matkailu- ja koulutusvienti. Toisaalta Venäjän kysynnän ongelmat ovat osittain syynä siihen, että monet suomalaisyritykset ovat alkaneet etsiä kasvua myös muilta kehittyviltä markkinoilta, kuten Kiinasta.
Tämän opinnäytteen tavoitteena on valottaa Venäjän markkinoiden erityispiirteitä kehittyvänä markkinana ja selvittää, miten se mahdollisesti eroaa muista kehittyvistä markkinoista. Työn tietoperustassa käydään läpi yritysten yleisiä edellytyksiä ja motivaatiotekijöitä kansainvälistymiseen, sekä selvitetään minkälaisia erilaisia markkinoillemenotapoja kansainvälistyvällä yrityksellä on. Lisäksi kerrotaan yritysten mahdollisuuksista kehittyvissä talouksissa sekä näiden markkinoiden riskeistä.
Työ on toteutettu erilaisia kirjallisia ja sähköisiä lähteitä hyödyntäen. Se on laadullinen tutkimus, jossa jo olemassa olevien aineistoiden tietoja yhdistelmällä ja koostamalla pyritään selvittämään Venäjää kehittyvänä markkinana. Tutkimusosuudessa keskitytään Venäjän markkinoiden erityispiirteiden kuvailuun sekä suomalaisen viennin ja suomalaisyritysten Venäjällä kohtaamien haasteiden selvittämiseen. Myös tiivis historiallinen katsaus Suomen ja Venäjän välisiin kauppasuhteisiin luodaan sekä lyhyesti vertaillaan Venäjän ja Kiinan kehittyviä markkinoita ja suomalaisyritysten etabloitumisen tapoja niissä.
Venäjä on kehittyvien markkinoiden joukossa omalaatuinen tapaus, joka on moniin muihin kehittyviin markkinoihin verrattuna suhteellisen vauras maa. Se on kuitenkin viime vuosina kärsinyt talouden taantumasta, mikä johtuu ennen kaikkea sen taloudellisten rakenteiden uudistamisen puutteista ja maan jämähtämisestä raaka-aineiden viejäksi. Lisäksi Venäjää koskevat taloudelliset sanktiot ovat entisestään häirinneet sen taloutta. Venäjän talouden horjuminen on vähentänyt myös suomalaisyritysten kauppaa Venäjälle viime vuosina, ja paikallisen liiketoimintaympäristön ennakoimattomuus, byrokratia ja korruptio ovat jo pitkään tuottaneet haasteita Venäjälle suuntaaville yrityksille. Markkinoillemenostrategian valintaan nämä haasteet sekä Venäjän hallinnon asettamat rajoitukset ovat luonnollisesti myös vaikuttaneet. Ongelmista huolimatta Venäjällä on tarjota yhä paljon mahdollisuuksia suomalaisyrityksille, ja tulevaisuuden aloiksi voidaan lukea muun muassa matkailu- ja koulutusvienti. Toisaalta Venäjän kysynnän ongelmat ovat osittain syynä siihen, että monet suomalaisyritykset ovat alkaneet etsiä kasvua myös muilta kehittyviltä markkinoilta, kuten Kiinasta.