Festivaalitapahtuman kasvattaminen ja kehittäminen
Salo, Emmi-Pauliina (2016)
Salo, Emmi-Pauliina
Hämeen ammattikorkeakoulu
2016
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016112116665
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016112116665
Tiivistelmä
Opinnäytetyön aiheena oli festivaalitapahtuman kasvattaminen ja kehittäminen markkinoinnin ja tehostetun tapahtumasuunnittelun avulla. Toimeksiantajana oli hämeenlinnalainen tatuointiyritys Unique Art ja sen perustaja Säde Sonck. Työn tavoitteena oli kehittää Hämeenlinnassa järjestettävää tatuointi ja katutaidetapahtumaa Unique Art Festivaalia isommaksi ja paremmaksi tapahtumakokonaisuudeksi.
Työn teoriaosuutta varten on tutkittu kirjallisuutta tapahtumajärjestämisestä, markkinoinnista ja henkilöstön kehittämisestä. Lisäksi tutkimusta varten toteutettiin kaksi teemahaastattelua tapahtumajärjestämisen ammattilaisille, syksyllä 2016. Haastattelut tehtiin kasvotusten ja ne nauhoitettiin, tämän jälkeen ne analysoitiin sisällönanalyysimenetelmällä.
Opinnäytetyön tuloksina voidaan esittää, että ei ole vain yhtä oikeaa tapaa saada tapahtumalle kasvua, vaan kasvua täytyy hakea niin yrityksen ulkopuolelta, kuin sisältä. Kehitysideoita poimittiin mm. haastateltavilta sekä lähdeaineistossa tulleista tiedoista. Näkyvyyden parantamiselle ja suunnittelun tehostamiselle annettiin myös kehitysideoita.
Työn teoriaosuutta varten on tutkittu kirjallisuutta tapahtumajärjestämisestä, markkinoinnista ja henkilöstön kehittämisestä. Lisäksi tutkimusta varten toteutettiin kaksi teemahaastattelua tapahtumajärjestämisen ammattilaisille, syksyllä 2016. Haastattelut tehtiin kasvotusten ja ne nauhoitettiin, tämän jälkeen ne analysoitiin sisällönanalyysimenetelmällä.
Opinnäytetyön tuloksina voidaan esittää, että ei ole vain yhtä oikeaa tapaa saada tapahtumalle kasvua, vaan kasvua täytyy hakea niin yrityksen ulkopuolelta, kuin sisältä. Kehitysideoita poimittiin mm. haastateltavilta sekä lähdeaineistossa tulleista tiedoista. Näkyvyyden parantamiselle ja suunnittelun tehostamiselle annettiin myös kehitysideoita.