Collaborative Economy: The marketing challenges of collaboratives companies. Economie Collaborative: Les enjeux marketing des entreprises collaboratives.
Pinault, Laure (2016)
Pinault, Laure
Metropolia Ammattikorkeakoulu
2016
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Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016112116660
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Tiivistelmä
Dans une société en pleine mutation, suite à des bouleversements d’ordre économiques, sociaux et environnementaux, on observe que de grands changements de fond sont en train de se produire dans les mentalités et dans le monde d’aujourd’hui.
En effet, les phénomènes internationaux (notamment la crise économique et financière de 2008) ont profondément perturbé les modèles économiques existants et les tendances sociales partout dans le monde.
De plus, la croissance fulgurante des outils numériques et technologiques a favorisé l’accès à la communication entre les populations et a donné naissance à de nouveaux systèmes économiques. Ceux-ci révolutionnent notre façon de vivre sur le long terme, l’économie traditionnelle et notre planète. Ainsi, cette digitalisation de la population a donné naissance à de nouvelles préoccupations d’ordre économique pour commencer, mais aussi à des préoccupations d’ordre environnemental. Ces dernières trônent désormais au centre de tous les débats, car elles représentent l’un des enjeux majeurs de notre société et s’introduisent dans les entreprises sous la forme d’une responsabilité sociétale et environnementale (RSE).
Les préoccupations économiques et sociétales de notre monde ont donc radicalement changé. Se matérialisant par un bouleversement des attentes et des comportements des populations : dorénavant les Hommes aspirent à plus de désintermédiation, ce qui a métamorphosé leur façon de consommer toute entière. L’intégration de cette approche plus sociale nous a conduit à nous rapprocher les uns des autres ce qui traduit une démarginalisation des systèmes économiques de partage.
Cette renaissance de « consommation de partage » semble être une réponse appropriée aux interrogations et aspirations des consommateurs que nous sommes aujourd’hui.
Les acteurs économiques traditionnels doivent alors évoluer dans le sens de cette demande des consommateurs pour rester compétitifs face à la concurrence. Les enjeux marketing des entreprises collaboratives sont par conséquent bien réels aujourd’hui car elles révolutionnent dès à présent notre société toute entière.
En effet, les phénomènes internationaux (notamment la crise économique et financière de 2008) ont profondément perturbé les modèles économiques existants et les tendances sociales partout dans le monde.
De plus, la croissance fulgurante des outils numériques et technologiques a favorisé l’accès à la communication entre les populations et a donné naissance à de nouveaux systèmes économiques. Ceux-ci révolutionnent notre façon de vivre sur le long terme, l’économie traditionnelle et notre planète. Ainsi, cette digitalisation de la population a donné naissance à de nouvelles préoccupations d’ordre économique pour commencer, mais aussi à des préoccupations d’ordre environnemental. Ces dernières trônent désormais au centre de tous les débats, car elles représentent l’un des enjeux majeurs de notre société et s’introduisent dans les entreprises sous la forme d’une responsabilité sociétale et environnementale (RSE).
Les préoccupations économiques et sociétales de notre monde ont donc radicalement changé. Se matérialisant par un bouleversement des attentes et des comportements des populations : dorénavant les Hommes aspirent à plus de désintermédiation, ce qui a métamorphosé leur façon de consommer toute entière. L’intégration de cette approche plus sociale nous a conduit à nous rapprocher les uns des autres ce qui traduit une démarginalisation des systèmes économiques de partage.
Cette renaissance de « consommation de partage » semble être une réponse appropriée aux interrogations et aspirations des consommateurs que nous sommes aujourd’hui.
Les acteurs économiques traditionnels doivent alors évoluer dans le sens de cette demande des consommateurs pour rester compétitifs face à la concurrence. Les enjeux marketing des entreprises collaboratives sont par conséquent bien réels aujourd’hui car elles révolutionnent dès à présent notre société toute entière.