Tunteiden merkitys kosmetiikka-alan videomarkkinoinnissa
Niemi, Mira; Fagerström, Camilla; Laurila, Nelli (2016)
Niemi, Mira
Fagerström, Camilla
Laurila, Nelli
Laurea-ammattikorkeakoulu
2016
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016100414795
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016100414795
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä käsitellään tunteiden merkitystä videomarkkinoinnissa. Työssä tutkitaan myös miten videomarkkinointia voidaan tehostaa tunteiden ymmärtämisen avulla. Opinnäytetyö tehtiin yhteistyössä Everyday Minerals Suomen kanssa, joka on vasta aloittamassa videomarkkinointiaan. Tavoitteena oli etsiä yhteistyöyritykselle mahdollisimman hyödyllistä tietoa videomarkkinoinnin ja tunteiden yhdistämisen mahdollisuuksista. Opinnäytetyön kehittämiskysymykset ovat ”Miten mainosvideot vaikuttavat ihmisten tunteisiin ja sitä kautta ihmisten ostokäyttäytymiseen?”, ”Miten videomarkkinointi toimii kosmetiikka-alalla?” ja ”Kuinka tehostaa yrityksen videomarkkinointia tunteet keskiössä?”
Opinnäytetyössä on paneuduttu kosmetiikkakuluttajien ostokäyttäytymiseen ja syvällisemmin tunteisiin videomarkkinoinnin osalta. Tutkimuksessa käytettiin laadullista ja määrällistä tutkimusmenetelmää. Tutkimus suoritettiin haastattelemalla sekä ammattilaisia että kosmetiikan kuluttajia ja laadittiin opinnäytetyön aiheeseen liittyvä kysely. Lisäksi opinnäytetyössä tehtiin benchmarkkausta kosmetiikka- ja autoalan videomainosten välillä. Tietoperustana on käytetty kosmetiikka-alaa, videomarkkinointia, tunteita ja ostokäyttäytymistä.
Lopputuotoksena haastatteluista on tehty videodokumentti, jonka kohdeyleisönä ovat kaikki, jotka ovat kiinnostuneita tehostamaan videomarkkinointiaan. Sekä haastatteluiden että kyselyn tuloksista on tehty infograafi. Edellä mainittujen tuotosten on tarkoitus selkeyttää opinnäytetyön kokonaiskuvaa visuaalisesti helposti tulkittavaksi.
Opinnäytetyön tuloksista käy ilmi, että kosmetiikka-alalla toimii tunnepohjainen videomarkkinointi. Tunteisiin vaikutetaan videomarkkinoinnissa tarinalla, visuaalisuudella ja äänellä. Myös videobloggaajilla on tällä hetkellä merkittävä asema kosmetiikan markkinoinnissa. Tulevaisuudessa nähdään, että läpinäkyvyys on yhä suurempi osa yritysten videomarkkinointia. Tärkeää tietoa tuloksista on saatu myös siitä, miten kosmetiikan työelämän edustaja pystyy suunnittelemaan omaa videomarkkinointiaan.
Opinnäytetyössä on paneuduttu kosmetiikkakuluttajien ostokäyttäytymiseen ja syvällisemmin tunteisiin videomarkkinoinnin osalta. Tutkimuksessa käytettiin laadullista ja määrällistä tutkimusmenetelmää. Tutkimus suoritettiin haastattelemalla sekä ammattilaisia että kosmetiikan kuluttajia ja laadittiin opinnäytetyön aiheeseen liittyvä kysely. Lisäksi opinnäytetyössä tehtiin benchmarkkausta kosmetiikka- ja autoalan videomainosten välillä. Tietoperustana on käytetty kosmetiikka-alaa, videomarkkinointia, tunteita ja ostokäyttäytymistä.
Lopputuotoksena haastatteluista on tehty videodokumentti, jonka kohdeyleisönä ovat kaikki, jotka ovat kiinnostuneita tehostamaan videomarkkinointiaan. Sekä haastatteluiden että kyselyn tuloksista on tehty infograafi. Edellä mainittujen tuotosten on tarkoitus selkeyttää opinnäytetyön kokonaiskuvaa visuaalisesti helposti tulkittavaksi.
Opinnäytetyön tuloksista käy ilmi, että kosmetiikka-alalla toimii tunnepohjainen videomarkkinointi. Tunteisiin vaikutetaan videomarkkinoinnissa tarinalla, visuaalisuudella ja äänellä. Myös videobloggaajilla on tällä hetkellä merkittävä asema kosmetiikan markkinoinnissa. Tulevaisuudessa nähdään, että läpinäkyvyys on yhä suurempi osa yritysten videomarkkinointia. Tärkeää tietoa tuloksista on saatu myös siitä, miten kosmetiikan työelämän edustaja pystyy suunnittelemaan omaa videomarkkinointiaan.