HIFK:n ensimmäinen kausi Veikkausliigassa
Laine, Anton (2016)
Laine, Anton
Yrkeshögskolan Arcada
2016
Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 1.0 Suomi
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016060211507
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016060211507
Tiivistelmä
Urheilu on Suomessa vaikea toimiala. Kovinkaan moni seura ei ole tehnyt toiminnastaan kannattavaa, ja varsinkin jalkapallossa haasteita paljon. Kesä on lyhyt, välimatkat kaupunkien välillä pitkät, eikä suuri yleisö ole toistaiseksi löytänyt jalkapallokatsomoihin, vaikka yleisömäärät ovat hieman nousussa. Yhtenä tekijänä katsojamäärien kasvuun on HIFK:n nousu pääsarjaan Veikkausliigaan. Perinteikkään seuran taival alasarjoista liigaan on ollut pitkä, eikä taloudellisilta vaikeuksiltakaan ole vältytty. Nyt HIFK on kuitenkin pelannut onnistuneen ensimmäisen kautensa Veikkausliigassa, ja tavoitteena on va-kiinnuttaa paikka maan korkeimmalla sarjatasolla. Opinnäytetyössäni perehdytään HIFK:n ensimmäi-seen Veikkausliigakauteen, ja sen mukanaan tulleisiin haasteisiin. Nämä haasteet olivat pitkälti talou-dellisia, mutta myös muut muutokset olivat tarpeellisia. Esimerkkinä näistä muutoksista on toiminnan siirtyminen kokonaisuudessaan osakeyhtiöksi ja sitä kautta liiketoiminnaksi. Myös olosuhteita paran-nettiin ja kotikenttä vaihtui yli 10 000 -paikkaiselle Sonera Stadiumille. Tärkeimmät tutkimuskysymyk-set ovat organisaatiomuutokset, rahoitus ja toiminnan kannattavuus. Tutkimus on tehty kvalitatiivisella menetelmällä haastattelemalla HIFK:n johtohenkilöitä, sekä seuraamalla joukkuetta otteluissa ja medi-assa koko kauden ajan. HIFK sai paljon mediahuomiota jo ennen kautta, kun joukkue järjesti julkisen osakeannin toiminnan rahoittamista varten. Osakeanti oli menestys, ja HIFK keräsi omaa pääomaa lä-hes 350 000 euroa. Myös ennakoitua paremmin sujuneet peliesitykset, sekä loppuunmyydyt Helsingin paikalliskamppailut lisäsivät median kiinnostusta. Suhteellisen suuresta mielenkiinnosta huolimatta ei HIFK onnistunut tekemään toiminnastaan kannattavaa, vaikka liikevaihtoa kasvatettiinkin huomatta-vasti edellisistä kausista.