Elbowings-urheiluseuran visuaalisen identiteetin rakentaminen
Knuutila, Samuli (2016)
Knuutila, Samuli
Metropolia Ammattikorkeakoulu
2016
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016060111245
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016060111245
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä tehtäväni on suunnitella salibandyseuran tunnus ja luoda perusta seuran visuaaliselle identiteetille. Visuaalisen identiteetin tulee pohjautua seuran olemukseen ja sopia sen tavoitteisiin. Työn tilaaja on Elbowings ry ja se tehdään Elbowings-salibandy-seuralle. Suunnittelutyössä keskityn seuran tunnukseen, mutta tärkeänä osana työtä tutkin myös muita visuaaliseen identiteettiin vaikuttavia tekijöitä.
Suunnittelun taustaksi tutkin yhteisökuvan teoriaa ja sen soveltumista urheilujoukkueisiin. Pyrin löytämään urheiluseurojen yhteisökuvaan mahdollisesti liittyviä erityispiirteitä. Tutkimusaineistoksi olen koonnut n. 100 urheiluseuran tunnusta. Etsin tutkimusaineistosta asioita, jotka minun tulisi ottaa huomioon omassa suunnittelutyössä. Tutkin tunnusten välisiä erottavia ja yhdistäviä visuaalisia sekä mielikuvallisia tekijöitä, ja analysoin niiden vaikutusta seurojen visuaalisen identiteetin muodostumiseen. Tutkin myös tunnusten kehittämiseen ja muutoksiin liittyviä syitä ja mahdollisia riskejä.
Aineistoanalyysiin perustuen toistuvia perusmuotoja ovat ympyrä ja vaakuna, jotka kattavat n. puolet tunnuksista. Puolella tunnuksista ei ole selkeää muotoa. Mittasuhteiltaan tunnukset ovat lähellä toisiaan. Korkeuden suhde leveyteen on enimmäkseen lähes sama. Tunnukset ovat yleisesti selkeitä ja voimakkaita, tummia sävyjä on käytetty paljon. Punainen ja sininen ovat yleisimmät päävärit, keskimäärin tunnuksissa on käytetty 3,7 väriä. Enemmistö tunnuksista sisältää jonkun typografisen elementin. Suurimmassa osassa tunnuksia on myös jokin visuaalinen viittaus seuran urheilulajiin. Noin kolmannes sisältää jonkun maantieteellisen viittauksen. Eri sarjojen tunnusten välillä on kuitenkin suuria eroja. Mielikuvallisista viittauksista voiman tai uhan sekä liikkeen tai nopeuden ilmentäminen on yleistä. Aineiston tunnuksista vähän alle puolet luo näihin ominaisuuksiin liitettäviä mielikuvia.
Olen suunnitellut aineistoanalyysiin ja Elbowingsin identiteettiin perustuen seuralle sopivia ja sitä haluttuun suuntaan kehittäviä visuaalisia elementtejä. Ensisijainen tunnus on seuran nimeä ja voimaa ilmentävä punainen merkki, jonka muoto on epämääräinen. En kokenut laji- tai maantieteellistä viittausta tarpeelliseksi. Toissijainen tunnus on logo: seuran nimen tyylitelty kirjoitusasu. Esittelen valmiit tunnukset, suunnitteluun vaikuttaneet ratkaisut sekä kaksi konkreettista visuaalisen identiteetin sovellusta – pelipaidat ja kannatushuivit.
Suunnittelun taustaksi tutkin yhteisökuvan teoriaa ja sen soveltumista urheilujoukkueisiin. Pyrin löytämään urheiluseurojen yhteisökuvaan mahdollisesti liittyviä erityispiirteitä. Tutkimusaineistoksi olen koonnut n. 100 urheiluseuran tunnusta. Etsin tutkimusaineistosta asioita, jotka minun tulisi ottaa huomioon omassa suunnittelutyössä. Tutkin tunnusten välisiä erottavia ja yhdistäviä visuaalisia sekä mielikuvallisia tekijöitä, ja analysoin niiden vaikutusta seurojen visuaalisen identiteetin muodostumiseen. Tutkin myös tunnusten kehittämiseen ja muutoksiin liittyviä syitä ja mahdollisia riskejä.
Aineistoanalyysiin perustuen toistuvia perusmuotoja ovat ympyrä ja vaakuna, jotka kattavat n. puolet tunnuksista. Puolella tunnuksista ei ole selkeää muotoa. Mittasuhteiltaan tunnukset ovat lähellä toisiaan. Korkeuden suhde leveyteen on enimmäkseen lähes sama. Tunnukset ovat yleisesti selkeitä ja voimakkaita, tummia sävyjä on käytetty paljon. Punainen ja sininen ovat yleisimmät päävärit, keskimäärin tunnuksissa on käytetty 3,7 väriä. Enemmistö tunnuksista sisältää jonkun typografisen elementin. Suurimmassa osassa tunnuksia on myös jokin visuaalinen viittaus seuran urheilulajiin. Noin kolmannes sisältää jonkun maantieteellisen viittauksen. Eri sarjojen tunnusten välillä on kuitenkin suuria eroja. Mielikuvallisista viittauksista voiman tai uhan sekä liikkeen tai nopeuden ilmentäminen on yleistä. Aineiston tunnuksista vähän alle puolet luo näihin ominaisuuksiin liitettäviä mielikuvia.
Olen suunnitellut aineistoanalyysiin ja Elbowingsin identiteettiin perustuen seuralle sopivia ja sitä haluttuun suuntaan kehittäviä visuaalisia elementtejä. Ensisijainen tunnus on seuran nimeä ja voimaa ilmentävä punainen merkki, jonka muoto on epämääräinen. En kokenut laji- tai maantieteellistä viittausta tarpeelliseksi. Toissijainen tunnus on logo: seuran nimen tyylitelty kirjoitusasu. Esittelen valmiit tunnukset, suunnitteluun vaikuttaneet ratkaisut sekä kaksi konkreettista visuaalisen identiteetin sovellusta – pelipaidat ja kannatushuivit.