Franchisingketjun perustaminen : franchisinganalyysi erikoiskauppa X
Heikkinen, Sirpa (2016)
Heikkinen, Sirpa
Tampereen ammattikorkeakoulu
2016
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201605249542
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201605249542
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli tarkastella realistisesti toimeksiantajan mahdollisuuksia aloittaa franchisingtoiminta ja kuvata toimeksiantajalle looginen etenemispolku franchisingketjun perustamiseen. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi vähittäiskaupanalan erikoiskauppa X Pirkanmaalta. Toimeksiantajan nimeä ei mainita, koska työssä otettiin kantaa toimeksiantajan liiketoiminnallisiin suunnitelmiin, jotka ovat osittain liikesalaisuuksia. Opinnäytetyössä tarkasteltiin myös mahdollisimman realistisesti franchisingketjun perustamiseen liittyviä motivaatiotekijöitä ja haasteita toimeksiantajan päätöksenteon tueksi. Opinnäytetyössä sovellettiin opinnäytetyön tekijän aikaisempaa franchisingosaamista ja teorialähteiden sekä aikaisempien alan tutkimusten pohjalta syntynyttä tietämystä toimeksiantajan liiketoiminnallisiin tavoitteisiin. Opinnäytetyön yhteydessä suoritettiin kvalitatiivinen tutkimus franchisingketjun perustaneille yrittäjille ja ketjujohtajille teemahaastatteluin. Teemahaastattelujen tavoitteena oli selvittää haastateltavien näkemyksiä franchisingketjun perustamiseen liittyvistä haasteista sekä tuoda toimeksiantajalle syventäviä näkökulmia ketjun perustamiseen liittyvistä haasteista.
Toimeksiantajaa haastateltiin useaan eri otteeseen opinnäytetyön tekemisen aikana. Haastattelut toimivat pohjana franchisinganalyysille, jossa muodostettiin näkemys toimeksiantajan nykytilasta, kehityskohteista ja niiden vaatimasta kehitystyöstä franchisingia suunniteltaessa. Franchisinganalyysi ei antanut valmista vastausta kysymykseen, onko franchising toimeksiantajalle optimaalisin malli liiketoiminnan laajentamiseen. Analyysin avulla löydettiin tärkeimmät yrityksen kehittämiskohteet ja jatkotutkimusaiheet, jotta franchising olisi tulevaisuudessa mahdollista.
Työstä selviävät franchisingketjun perustamisen vaiheet pääpiirteittäin. Opinnäytetyössä hyödynnettiin teorialähteinä suomalaista franchisingkirjallisuutta ja -julkaisuja. Teemahaastattelujen tulokset tukivat hyvin franchisingista löytyvää teoriatietoa ja vahvistivat käsitystä, että franchisingketjun perustaminen on suunniteltava huolellisesti ja franchisingia ei kannata aloittaa liian kevein perustein.
Toimeksiantajaa haastateltiin useaan eri otteeseen opinnäytetyön tekemisen aikana. Haastattelut toimivat pohjana franchisinganalyysille, jossa muodostettiin näkemys toimeksiantajan nykytilasta, kehityskohteista ja niiden vaatimasta kehitystyöstä franchisingia suunniteltaessa. Franchisinganalyysi ei antanut valmista vastausta kysymykseen, onko franchising toimeksiantajalle optimaalisin malli liiketoiminnan laajentamiseen. Analyysin avulla löydettiin tärkeimmät yrityksen kehittämiskohteet ja jatkotutkimusaiheet, jotta franchising olisi tulevaisuudessa mahdollista.
Työstä selviävät franchisingketjun perustamisen vaiheet pääpiirteittäin. Opinnäytetyössä hyödynnettiin teorialähteinä suomalaista franchisingkirjallisuutta ja -julkaisuja. Teemahaastattelujen tulokset tukivat hyvin franchisingista löytyvää teoriatietoa ja vahvistivat käsitystä, että franchisingketjun perustaminen on suunniteltava huolellisesti ja franchisingia ei kannata aloittaa liian kevein perustein.