Yhdistyksen sidosryhmätoiminnan kehittäminen : Case: Turun Jääkiekkotuomarit ry
Pellinen, Leeni (2016)
Pellinen, Leeni
Metropolia Ammattikorkeakoulu
2016
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201605239156
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201605239156
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä tunnistetaan Turun Jääkiekkotuomarit ry:n (Tuje) avainsidosryhmät osana sidosryhmäanalyysia, joka toteutettiin haastattelu- ja kyselytutkimuksen avulla. Sidosryhmäanalyysin tarkoituksena on selvittää sidosryhmien mielikuvia tuomarikerhon toiminnasta, sen nykytilasta sekä kehittämistarpeista. Opinnäytetyössä esitellään aluksi Turun tuomarikerhon nykytila ja toiminnan haasteet.
Opinnäytetyön tavoite on lähestyä aihetta konkreettisesti ja käytännönläheisesti ja antaa Turun paikalliselle tuomarikerholle kehitysehdotuksia ulkoisen sidosryhmäyhteistyön kehittämiseksi. Opinnäytetyössä toteutettava sidosryhmäanalyysi suunnattiin tuomarikerhon paikallisille ja alueellisille sidosryhmille. Myös valtakunnalliset sidosryhmät esitellään tässä työssä.
Sidosryhmätoiminnan kehittämistä lähestytään yhteisöviestinnän näkökulmasta. Tarkoitus on avata yhteisöviestinnän perusteita ja sitä miten tärkeässä roolissa viestintä on yhdistyksen menestyksekkään toiminnan kannalta. Lisäksi käydään läpi sitä, millä eri tavoin viestintä voi tukea tuomarikerhon toimintaa sekä auttaa kehittämään myös sidosryhmäyhteistyötyötä.
Opinnäytetyössä käsitellään myös yhdistyksen toiminnan kannalta tärkeitä asioita kuten toiminnan suunnittelua, maineenhallintaa sekä uusien jäsenten rekrytointia.
Sidosryhmäanalyysin tulokset osoittavat, että tärkein kehittämiskohde on yhteistyön tiivistäminen ja uusien yhteistyötapojen kehittäminen paikallisten jääkiekkoseurojen kanssa. Tärkeänä nähtiin myös verkkoviestinnän kehittäminen vastaamaan nykyajan vaatimuksia. Lisäksi huomioitiin rekrytoinnin haasteet ja uusien tuomareiden mukaan saanti. Tässä kohtaa tärkeänä asiana pidettiin markkinointia ja sen suunnittelua huolella ja kohderyhmälähtöisesti. Sidosryhmäanalyysi osoitti, että menestyäkseen tulevaisuudessa Tujen on huolehdittava aktiivisesta ja kaksisuuntaisesta yhteistyöstä sidosryhmien kanssa.
Opinnäytetyön tavoite on lähestyä aihetta konkreettisesti ja käytännönläheisesti ja antaa Turun paikalliselle tuomarikerholle kehitysehdotuksia ulkoisen sidosryhmäyhteistyön kehittämiseksi. Opinnäytetyössä toteutettava sidosryhmäanalyysi suunnattiin tuomarikerhon paikallisille ja alueellisille sidosryhmille. Myös valtakunnalliset sidosryhmät esitellään tässä työssä.
Sidosryhmätoiminnan kehittämistä lähestytään yhteisöviestinnän näkökulmasta. Tarkoitus on avata yhteisöviestinnän perusteita ja sitä miten tärkeässä roolissa viestintä on yhdistyksen menestyksekkään toiminnan kannalta. Lisäksi käydään läpi sitä, millä eri tavoin viestintä voi tukea tuomarikerhon toimintaa sekä auttaa kehittämään myös sidosryhmäyhteistyötyötä.
Opinnäytetyössä käsitellään myös yhdistyksen toiminnan kannalta tärkeitä asioita kuten toiminnan suunnittelua, maineenhallintaa sekä uusien jäsenten rekrytointia.
Sidosryhmäanalyysin tulokset osoittavat, että tärkein kehittämiskohde on yhteistyön tiivistäminen ja uusien yhteistyötapojen kehittäminen paikallisten jääkiekkoseurojen kanssa. Tärkeänä nähtiin myös verkkoviestinnän kehittäminen vastaamaan nykyajan vaatimuksia. Lisäksi huomioitiin rekrytoinnin haasteet ja uusien tuomareiden mukaan saanti. Tässä kohtaa tärkeänä asiana pidettiin markkinointia ja sen suunnittelua huolella ja kohderyhmälähtöisesti. Sidosryhmäanalyysi osoitti, että menestyäkseen tulevaisuudessa Tujen on huolehdittava aktiivisesta ja kaksisuuntaisesta yhteistyöstä sidosryhmien kanssa.