En ny visuell identitet stärker varumärket : Case GANT
Nurmela, Toni (2016)
Nurmela, Toni
Yrkeshögskolan Arcada
2016
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Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201605106871
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Tiivistelmä
Visuell identitet handlar om en större helhet i marknadskommunikation och den är företagens primär sätt att kommunicera ut mot kunden. Ofta förnyar företag sin visuella identitet medvetet med viss frekvens men här var det frågan om största förändring i modehuset GANTs historia. I detta examensarbete gör jag en fördjupande studie om GANTs visuella identitet och genom en kvantitativ studie undersöker målgruppens tankar över den nya visuella identiteten. Som metod har jag valt Jennifer Aakers modell över varumärkets personlighet. Dessutom har jag gjort en företagsprofil över den tidigare identiteten, före förnyelsen för att spegla och jämföra skillnader mellan dessa två profilen samt att undersöka förnyelsen.
Syftet med arbetet var att undersöka GANTs nya visuella identitet samt att hur den stöder varumärkes identitet. Jag har gjort en analys över hur bra varumärkesimago möter företagets förväntningar, d.v.s. varumärkesidentitet. Resultaten visade att företagets värderingar var så gott som oförändrade och att förnyelse av visuell identitet i första hand handlade om att väcka intresse gentemot varumärket och tydliggöra varumärkesbild. GANT har också lanserad ett nytt submärke, GANT Diamond kollektion, som skulle attrahera den yngre GANT generationen men eftersom förnyelsen var så nytt kan inte ännu sägas om den på längden gynnar företaget på önskevärd sätt och väcker intresse hos den ”nya GANT generationen”. Framtida forskning kan bygga vidare ämnet och ge tydligare svar på frågan om förändring av visuell identitet stärkt varumärket i detta case. Visual identity is about a larger integrity in marketing communication and it is a primary tool to communicate out to customers. Companies renews their visual identity often consciously with a certain frequency but here it was about the biggest change in the history of fashion house GANT. In this thesis I will make an in-dept study of GANT’s visual identity and by a quantitative study explore the thoughs of the target group about the new visual identity. As method I have chosen a model of brand personality by Jennifer Aaker. Therefore I have made a company profil over the previous identity, before renewal to make a comparison between these two profiles and to research the renewal.
The aim of the thesis was to explore the new visual identity of GANT and how that supports the brand identity. I have made an analys of how well the brand imago meets companys expectations, viz brand identity. The results exposed that the values of the company were nearly unchanged and the renewal of visual identity primary was about to wake up interest and clarify brand image. GANT has also launched a sub-brand, GANT Diamond collection, which was meant to attract the younger GANT generation but because the renewal was so new, it is hard to say yet if the company received their excepted benefits and aroused interest among the ”new GANT generation”. The future research could build on topic and provide a more clear result to the question if the change of visual identity enforced the trademark in this case. L’identité visuelle fait partir d’un ensemble dans la communication du marketing d’une entreprise et c’est la façon principale duquel on communique aux clients. Souvent les entreprises renouvellent leur identité visuelle exprès avec une fréquence mais cette thèse parle du plus grand changement chez la marque GANT. En cette thèse je fais une étude approfondie sur l’identité visuelle de GANT et par une étude quantitative j’examine les avis d’une cible. Pour faire ça, j’utilise la méthode d’après le model de Jennifer Aaker sur la personnalité de la marque. En plus de cette étude quantitative j’ai aussi créé un profil de l’entreprise, avant le changement, pour refléter et comparer les différences entre ces deux profils mais aussi pour étudier le renouvèlement.
L’objet de cette étude est d’examiner la nouvelle identité de GANT ainsi que comment la nouvelle identité peut maintenir l’identité de la marque. J’ai analysé de la façon dont l’image de la marque correspond aux attentes de l’entreprise, à savoir l’identité de la marque. Le résultat montrait que les valorisations de l’entreprise n’avaient pratiquement pas changé et que le renouvèlement d’une identité visuelle était en premier pour susciter de l’intérêt pour la marque et pour clarifier l’image de la marque. GANT a aussi lancé une nouvelle sous-marque, la collection GANT Diamond G, pour attirer la génération la plus jeune chez les clients de GANT. Par contre comme le renouvèlement est nouveau on ne peut pas encore dire s’il va favoriser la marque ou pas vu dans un des avantages souhaitables chez ”la nouvelle génération de GANT”. Une recherche future peut donner des réponses plus claires à la question si un changement de l’identité visuelle a renforcé la marque dans ce cas.
Syftet med arbetet var att undersöka GANTs nya visuella identitet samt att hur den stöder varumärkes identitet. Jag har gjort en analys över hur bra varumärkesimago möter företagets förväntningar, d.v.s. varumärkesidentitet. Resultaten visade att företagets värderingar var så gott som oförändrade och att förnyelse av visuell identitet i första hand handlade om att väcka intresse gentemot varumärket och tydliggöra varumärkesbild. GANT har också lanserad ett nytt submärke, GANT Diamond kollektion, som skulle attrahera den yngre GANT generationen men eftersom förnyelsen var så nytt kan inte ännu sägas om den på längden gynnar företaget på önskevärd sätt och väcker intresse hos den ”nya GANT generationen”. Framtida forskning kan bygga vidare ämnet och ge tydligare svar på frågan om förändring av visuell identitet stärkt varumärket i detta case.
The aim of the thesis was to explore the new visual identity of GANT and how that supports the brand identity. I have made an analys of how well the brand imago meets companys expectations, viz brand identity. The results exposed that the values of the company were nearly unchanged and the renewal of visual identity primary was about to wake up interest and clarify brand image. GANT has also launched a sub-brand, GANT Diamond collection, which was meant to attract the younger GANT generation but because the renewal was so new, it is hard to say yet if the company received their excepted benefits and aroused interest among the ”new GANT generation”. The future research could build on topic and provide a more clear result to the question if the change of visual identity enforced the trademark in this case.
L’objet de cette étude est d’examiner la nouvelle identité de GANT ainsi que comment la nouvelle identité peut maintenir l’identité de la marque. J’ai analysé de la façon dont l’image de la marque correspond aux attentes de l’entreprise, à savoir l’identité de la marque. Le résultat montrait que les valorisations de l’entreprise n’avaient pratiquement pas changé et que le renouvèlement d’une identité visuelle était en premier pour susciter de l’intérêt pour la marque et pour clarifier l’image de la marque. GANT a aussi lancé une nouvelle sous-marque, la collection GANT Diamond G, pour attirer la génération la plus jeune chez les clients de GANT. Par contre comme le renouvèlement est nouveau on ne peut pas encore dire s’il va favoriser la marque ou pas vu dans un des avantages souhaitables chez ”la nouvelle génération de GANT”. Une recherche future peut donner des réponses plus claires à la question si un changement de l’identité visuelle a renforcé la marque dans ce cas.