Nuorten ammattikorkeakouluopiskelijoiden matkailun motivaatiotekijät ja ryhmämaailmanympärimatkojen kysyntä
Ilonen, Mikko (2016)
Ilonen, Mikko
Satakunnan ammattikorkeakoulu
2016
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201604194564
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201604194564
Tiivistelmä
Opinnäytetyön aiheena oli tutkia nuorten ammattikorkeakouluopiskelijoiden matkailun motivaatiotekijöitä sekä kaupallisen kysynnän tasoa ryhmämatkan muodossa toteutettavaa maailmanympärimatkaa kohtaan. Opinnäytetyön toimeksiantaja oli matkatoimisto OY KILROY Finland AB. Tuottamalla tutkimustietoa nuorten ammattikorkeakouluopiskelijoiden matkailun motivaatiotekijöistä sekä tarkastelemalla uudenlaisen tuotteen kaupallista kysyntää, voidaan parantaa matkailualan yritysten taloudellista kannattavuutta sekä tarjota asiakkaiden kysyntää paremmin vastaavia tuotteita.
Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisen tutkimusotteen avulla. Matkailun taustatekijöistä ja motivaatiotekijöistä sekä ryhmämatkan muodossa toteutettavan maailmanympärimatkan kysynnästä kerättiin tietoa sähköisen kyselylomakkeen avulla. Kyselyyn vastasi 1073 suomalaista 18–31 –vuotiasta ammattikorkeakouluopiskelijaa. Tutkimusaineisto analysoitiin yksisuuntaisten varianssianalyysien sekä keskiarvojakaumien että ristiintaulukointien avulla.
Tutkimustulokset osoittivat, että matkailulla on erittäin merkittävä rooli nuorten ammattikorkeakouluopiskelijoiden elämässä. Nuoria ammattikorkeakouluopiskelijoita motivoi matkustamaan erityisesti uudet kokemukset, rentoutuminen ja arjesta irtautuminen. Matkakohteen valintaan vaikuttaa eniten käytössä olevan rahan määrä. Maailmanympärimatkat kiehtovat nuoria ammattikorkeakouluopiskelijoita suuresti ja mielenkiintoa herättää myös ryhmässä toteutettava maailmanympärimatka. Tämän tyyppisen matkan toivottiin kuitenkin sisältävän osittain myös omatoimista matkailua. Nuoret ammattikorkeakouluopiskelijat kokivat sopivaksi budjetiksi maailmanympärimatkalle 4000 – 5000 euroa ja arvioivat matkan ihannekestoksi yhdestä kahteen kuukautta. Tutkimustulokset olivat samansuuntaisia aiempien matkailun motivaatiotekijöitä kartoittaneiden tutkimusten kanssa.
Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisen tutkimusotteen avulla. Matkailun taustatekijöistä ja motivaatiotekijöistä sekä ryhmämatkan muodossa toteutettavan maailmanympärimatkan kysynnästä kerättiin tietoa sähköisen kyselylomakkeen avulla. Kyselyyn vastasi 1073 suomalaista 18–31 –vuotiasta ammattikorkeakouluopiskelijaa. Tutkimusaineisto analysoitiin yksisuuntaisten varianssianalyysien sekä keskiarvojakaumien että ristiintaulukointien avulla.
Tutkimustulokset osoittivat, että matkailulla on erittäin merkittävä rooli nuorten ammattikorkeakouluopiskelijoiden elämässä. Nuoria ammattikorkeakouluopiskelijoita motivoi matkustamaan erityisesti uudet kokemukset, rentoutuminen ja arjesta irtautuminen. Matkakohteen valintaan vaikuttaa eniten käytössä olevan rahan määrä. Maailmanympärimatkat kiehtovat nuoria ammattikorkeakouluopiskelijoita suuresti ja mielenkiintoa herättää myös ryhmässä toteutettava maailmanympärimatka. Tämän tyyppisen matkan toivottiin kuitenkin sisältävän osittain myös omatoimista matkailua. Nuoret ammattikorkeakouluopiskelijat kokivat sopivaksi budjetiksi maailmanympärimatkalle 4000 – 5000 euroa ja arvioivat matkan ihannekestoksi yhdestä kahteen kuukautta. Tutkimustulokset olivat samansuuntaisia aiempien matkailun motivaatiotekijöitä kartoittaneiden tutkimusten kanssa.