Elämyksenä Zumbatapahtuma : Naantalin Kulttuuritaloyhdistyksen imagotutkimus
Kantonen, Marianne (2016)
Kantonen, Marianne
Turun ammattikorkeakoulu
2016
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201603072924
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201603072924
Tiivistelmä
Tämä opinnäyte on pääasiassa toiminnallinen kehittämistyö, jonka tarkoituksena oli kehittää vuotuista zumbatapahtumaa. Opinnäyte koostuu sekä toiminnallisesta, että tutkimuksellisesta osiosta. Tarkoituksena oli luoda monimuotoinen kokonaisuus tapahtumatuotannon ja yhdistystoiminnan aihepiirissä. Toiminnallinen kehittämistyö keskittyi zumbatapahtuman suunnitteluun, sen toteutukseen ja arviointiin. Tutkimuksellinen osio käsittää toimeksiantajan tunnettavuustutkimuksen.
Opinnäytteen toimeksiantajana toimi Naantalin Kulttuuritaloyhdistys. Yhdistyksen toiminta perustuu Naantalin paikallisasukkaiden sekä matkailijoiden laadukkaan kulttuuri- ja tapahtumatoiminnan järjestämiseen. Yhdistys on järjestänyt Naantalin Kirkkopuistoon sijoittuvaa zumbatapahtumaa neljänä peräkkäisenä vuotena. Tämän opinnäytteen tavoitteena oli luoda kehityskohteesta toimiva kokonaisuus, lisätä sen näkyvyyttä sekä kasvattaa tapahtuman osallistujamäärää.
Zumba on kansainvälinen liikuntatrendi, mikä liikuttaa miljoonia ihmisiä maailmanlaajuisesti. Opinnäytetyö tarkastelee Zumbaa kokonaisvaltaisena hyvinvointilajina. Työn teoreettinen viitekehys rajautuu tapahtumatuotantoon ja elämyksellisyyteen. Opinnäytteen tuloksena syntyi seitsemän tapahtuman sarjan sekä analyysi Naantalin Kulttuuritaloyhdistyksen tunnettavuudesta opinnäytteen tutkimuksellisen osion perusteella.
Zumbatapahtumasarja onnistui hyvin tuloksin. Opinnäytteessä hyödynnettyjen menetelmien pohjalta voidaan todeta, että zumbatapahtumaa kannattaa jatkaa tulevaisuudessa. Näiden pohjalta voidaan myös sanoa, että potentiaalia löytyy myös tapahtuman laajentamiseen. Imagotutkimuksen perusteella paikallisasukkaat sekä matkailijat tuntevat sekä arvostavat Naantalissa olevaa tapahtumatarjontaa, mutta Naantalin Kulttuuritaloyhdistys toimijana on melko tuntematon. Naantalin Kulttuuritaloyhdistyksen tunnettavuuden lisäämisellä sekä jäsenistön lisäämisellä saattaisi olla vaikutus tapahtumatarjonnan laajentamiseen.
Opinnäytteen toimeksiantajana toimi Naantalin Kulttuuritaloyhdistys. Yhdistyksen toiminta perustuu Naantalin paikallisasukkaiden sekä matkailijoiden laadukkaan kulttuuri- ja tapahtumatoiminnan järjestämiseen. Yhdistys on järjestänyt Naantalin Kirkkopuistoon sijoittuvaa zumbatapahtumaa neljänä peräkkäisenä vuotena. Tämän opinnäytteen tavoitteena oli luoda kehityskohteesta toimiva kokonaisuus, lisätä sen näkyvyyttä sekä kasvattaa tapahtuman osallistujamäärää.
Zumba on kansainvälinen liikuntatrendi, mikä liikuttaa miljoonia ihmisiä maailmanlaajuisesti. Opinnäytetyö tarkastelee Zumbaa kokonaisvaltaisena hyvinvointilajina. Työn teoreettinen viitekehys rajautuu tapahtumatuotantoon ja elämyksellisyyteen. Opinnäytteen tuloksena syntyi seitsemän tapahtuman sarjan sekä analyysi Naantalin Kulttuuritaloyhdistyksen tunnettavuudesta opinnäytteen tutkimuksellisen osion perusteella.
Zumbatapahtumasarja onnistui hyvin tuloksin. Opinnäytteessä hyödynnettyjen menetelmien pohjalta voidaan todeta, että zumbatapahtumaa kannattaa jatkaa tulevaisuudessa. Näiden pohjalta voidaan myös sanoa, että potentiaalia löytyy myös tapahtuman laajentamiseen. Imagotutkimuksen perusteella paikallisasukkaat sekä matkailijat tuntevat sekä arvostavat Naantalissa olevaa tapahtumatarjontaa, mutta Naantalin Kulttuuritaloyhdistys toimijana on melko tuntematon. Naantalin Kulttuuritaloyhdistyksen tunnettavuuden lisäämisellä sekä jäsenistön lisäämisellä saattaisi olla vaikutus tapahtumatarjonnan laajentamiseen.