Markkinatutkimus Joukon Voimalle
Lindgren, Eetu (2015)
Lindgren, Eetu
Tampereen ammattikorkeakoulu
2015
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2015121020220
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2015121020220
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö tehtiin markkinatutkimukseksi Joukon Voimalle. Työn tutkimusongelmana toimi se, miten Tampereen ammattikorkeakoulun liiketalouden oppilaat sekä Tampere – Facebook-ryhmän jäsenet suhtautuivat uusiutuvien energialähteiden joukkorahoittamiseen. Työn tavoitteena oli kartoittaa Joukon Voiman mahdollista asiakaskuntaa näistä ryhmistä ja tarkoituksena oli tehdä tutkimuksesta internet-kysely. Tämän tiedon keräämiseksi käytettiin kvantitatiivista tutkimusta.
Opinnäytetyön tilaajana oli Joukon Voima. Joukon Voima on vuonna 2014 perustettu yritys, joka toimii kestävän energian mahdollistajana. Se tarjoaa markkinapaikan, jossa kestävää energian kulutusta ja uusiutuvien energian tuotantoa edistävät hankkeet löytävät rahoittajansa. Yrityksen tavoitteena on, että jokaisella olisi mahdollisuus sijoittaa kestävään energiaan.
Tutkimus toteutettiin internet-kyselynä ja sen pohjana käytettiin Kysely Netti – sivuston opiskelijoille tarkoitettua sovellusta. Tutkimuksen kysymykset laadittiin yhdessä Joukon Voiman toimitusjohtajan kanssa. Tavoitteena oli saada kyselylle vähintään 150 vastaajaa.
Opinnäytetyön tavoitteiden saavuttamisessa onnistuttiin hyvin. Kysymykset oli laadittu niin, että vastaajista saatiin mahdollisimman paljon hyödyllistä raakadataa. Yhdistelemällä tätä tietoa esimerkiksi iän, sukupuolen tai toimenkuvan mukaan, vastauksista tuli hyvin yksityiskohtaisia. Tämän perusteella tutkimuksen validiteetti oli hyvä. Jos tutkimus tehtäisiin uudestaan, niin vastaajien määrät ja niiden taustatiedot varmasti muuttuisivat, mutta kuitenkin prosentuaalisesti vastauksista saatu tieto pysyisi hyvinkin samankaltaisena.
Opinnäytetyön tilaajana oli Joukon Voima. Joukon Voima on vuonna 2014 perustettu yritys, joka toimii kestävän energian mahdollistajana. Se tarjoaa markkinapaikan, jossa kestävää energian kulutusta ja uusiutuvien energian tuotantoa edistävät hankkeet löytävät rahoittajansa. Yrityksen tavoitteena on, että jokaisella olisi mahdollisuus sijoittaa kestävään energiaan.
Tutkimus toteutettiin internet-kyselynä ja sen pohjana käytettiin Kysely Netti – sivuston opiskelijoille tarkoitettua sovellusta. Tutkimuksen kysymykset laadittiin yhdessä Joukon Voiman toimitusjohtajan kanssa. Tavoitteena oli saada kyselylle vähintään 150 vastaajaa.
Opinnäytetyön tavoitteiden saavuttamisessa onnistuttiin hyvin. Kysymykset oli laadittu niin, että vastaajista saatiin mahdollisimman paljon hyödyllistä raakadataa. Yhdistelemällä tätä tietoa esimerkiksi iän, sukupuolen tai toimenkuvan mukaan, vastauksista tuli hyvin yksityiskohtaisia. Tämän perusteella tutkimuksen validiteetti oli hyvä. Jos tutkimus tehtäisiin uudestaan, niin vastaajien määrät ja niiden taustatiedot varmasti muuttuisivat, mutta kuitenkin prosentuaalisesti vastauksista saatu tieto pysyisi hyvinkin samankaltaisena.