Selvitys Tahkon kesämatkailusta : Talvimatkailijan näkökulma luonnon merkityksestä ja matkailun motivaatiotekijöistä
Hämäläinen, Ella; Viiala, Amanda (2015)
Hämäläinen, Ella
Viiala, Amanda
Mikkelin ammattikorkeakoulu
2015
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2015052710817
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2015052710817
Tiivistelmä
Opinnäytetyön aiheena on selvitys matkailijoiden kokemasta luonnon merkityksestä ja matkailun motivaatiotekijöistä matkustettaessa kohteeseen Tahko. Opinnäytetyön tavoitteena on selvittää talvimatkailijoiden näkökulmasta Tahkon kesämatkailuun liittyvät tarpeet. Selvitys keskittyy luonnon merkitykseen ja matkailun motivaatiotekijöihin. Perimmäisen tavoitteen kautta pyrimme pääsemään mahdollisuuteen oman uuden tuotteen luomisesta. Tutkimuskysymykset selvittävät matkailijoiden määrittämiä merkitystasoja luonnosta ja matkailun motivaatiosta.
Työ koostuu teoriapohjasta, tutkimusosuudesta, tuloksista ja pohdinnasta. Teoriaosuudessa tarkennamme käsitteitä matkailija ja matkailijan motiivit sekä käsitteitä luontomatkailu ja luonnon merkitys matkailijalle. Teoriapohja sisältää myös käsitteitä vetovoimatekijöistä ja kohdevalinnan syistä sekä tutkimuksesta ja tutkimustavoista.
Tutkimustavaksemme valitsimme kvantitatiivisen eli määrällisen tutkimuksen. Tutkimustyössämme käytimme kyselylomaketta, johon vastausaikaa oli viikot 8 - 10, keväällä 2015. Kyselyyn vastasi 41 suomalaista henkilöä. Saadut tulokset käsiteltiin sekä Excel-ohjelmistolla, että Webropol- ohjelmalla. Tulokset on esitetty taulukoin sekä kirjallisesti.
Tutkimustuloksista saadut päätelmät kertoivat luonnon olevan merkittävä asia matkakohdetta valittaessa, kuten myös ravintola- ja majoituspalvelut. Tuloksista kävi myös ilmi harrastusten olevan merkittävä tekijä matkustettaessa. Matkustusmotiiveista tärkeimmät olivat urheilu, virkistys, terveys ja huvittelu.
Yleisesti tutkimuksesta saadut tulokset tukevat tutkimuskysymystä ja tulosten perusteella pystytään määrittelemään kesämatkailun kehittämiskohteet. Tulosten perusteella luontoon keskittyvä matkailu ja tuotteistaminen on tärkeää.
Työ koostuu teoriapohjasta, tutkimusosuudesta, tuloksista ja pohdinnasta. Teoriaosuudessa tarkennamme käsitteitä matkailija ja matkailijan motiivit sekä käsitteitä luontomatkailu ja luonnon merkitys matkailijalle. Teoriapohja sisältää myös käsitteitä vetovoimatekijöistä ja kohdevalinnan syistä sekä tutkimuksesta ja tutkimustavoista.
Tutkimustavaksemme valitsimme kvantitatiivisen eli määrällisen tutkimuksen. Tutkimustyössämme käytimme kyselylomaketta, johon vastausaikaa oli viikot 8 - 10, keväällä 2015. Kyselyyn vastasi 41 suomalaista henkilöä. Saadut tulokset käsiteltiin sekä Excel-ohjelmistolla, että Webropol- ohjelmalla. Tulokset on esitetty taulukoin sekä kirjallisesti.
Tutkimustuloksista saadut päätelmät kertoivat luonnon olevan merkittävä asia matkakohdetta valittaessa, kuten myös ravintola- ja majoituspalvelut. Tuloksista kävi myös ilmi harrastusten olevan merkittävä tekijä matkustettaessa. Matkustusmotiiveista tärkeimmät olivat urheilu, virkistys, terveys ja huvittelu.
Yleisesti tutkimuksesta saadut tulokset tukevat tutkimuskysymystä ja tulosten perusteella pystytään määrittelemään kesämatkailun kehittämiskohteet. Tulosten perusteella luontoon keskittyvä matkailu ja tuotteistaminen on tärkeää.