Kaarinan Pojat ry:n viestintästrategia ja -suunnitelma
Lehtinen, Susanna (2015)
Lehtinen, Susanna
Turun ammattikorkeakoulu
2015
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201505137856
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201505137856
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena on ollut rakentaa jalkapalloseura Kaarinan Pojat ry:lle viestintästrategia ja -suunnitelma. Viestintästrategiaa ja -suunnitelmaa kaivattiin organisaatiossa antamaan viestinnälle selkeät perussäännöt, joiden mukaan viestintää olisi jatkossa helppo kehittää eteenpäin. Tavoitteena on siis ollut helpottaa Kaarinan Pojat ry:n viestintää kaikkien sidosryhmien kanssa sekä auttaa organisaatiota luomaan yhteisöllisyyttä ja toivottua mielikuvaa itsestään sidosryhmien keskuudessa.
Opinnäytetyössäni olen käsitellyt yhteisöviestintää sekä sitä, miten yhteisöviestinnän avulla voidaan kehittää urheiluseuran viestintää. Ensin olen esitellyt erilaisia viestinnän strategioita sekä sitä, miten ja mistä osista viestintästrategia ja viestintäsuunnitelma rakentuvat. Tämän jälkeen olen muodostanut Kaarinan Pojat ry:lle viestintästrategian sekä sen pohjalta viestintäsuunnitelman.
Strategia- ja suunnitelmaprosessin perustana on käytetty yhdessä organisaation johdon kanssa rakennettua viestinnän nykytilan analyysia sekä muutamille kohderyhmille suunnattua kyselyä ja sen tuloksia. Viestintästrategia ja tähän pohjautuva viestintäsuunnitelma on koostettu kyselyn tulosten ja organisaation johdon tavoitteiden sekä teoriapohjan avulla. Sekä strategiassa että suunnitelmassa on pyritty painottamaan erityisesti yhteisöllisyyttä. Opinnäytetyöprosessin tuloksena organisaatiolla on uusi viestintää ohjaava strategia sekä viestintäsuunnitelma helpottamassa viestintää.
Opinnäytetyössäni olen käsitellyt yhteisöviestintää sekä sitä, miten yhteisöviestinnän avulla voidaan kehittää urheiluseuran viestintää. Ensin olen esitellyt erilaisia viestinnän strategioita sekä sitä, miten ja mistä osista viestintästrategia ja viestintäsuunnitelma rakentuvat. Tämän jälkeen olen muodostanut Kaarinan Pojat ry:lle viestintästrategian sekä sen pohjalta viestintäsuunnitelman.
Strategia- ja suunnitelmaprosessin perustana on käytetty yhdessä organisaation johdon kanssa rakennettua viestinnän nykytilan analyysia sekä muutamille kohderyhmille suunnattua kyselyä ja sen tuloksia. Viestintästrategia ja tähän pohjautuva viestintäsuunnitelma on koostettu kyselyn tulosten ja organisaation johdon tavoitteiden sekä teoriapohjan avulla. Sekä strategiassa että suunnitelmassa on pyritty painottamaan erityisesti yhteisöllisyyttä. Opinnäytetyöprosessin tuloksena organisaatiolla on uusi viestintää ohjaava strategia sekä viestintäsuunnitelma helpottamassa viestintää.